單粒上千、排隊(duì)限購(gòu)、多次斷貨，2021年，“藥中茅臺(tái)”片仔癀，被賣出天價(jià)、一藥難求，市值一度沖向3000億，多家線上渠道甚因缺貨無(wú)奈下架。

如今，潮水褪去，炒作游戲徹底熄火。2025年一季報(bào)顯示，片仔癀肝病用藥板塊的銷量增速較去年同期下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)。二級(jí)市場(chǎng)，公司股價(jià)從2021年高點(diǎn)484元暴跌至2025年的198元，市值蒸發(fā)1700億，跌幅高達(dá)58%。

二手市場(chǎng)，片仔癀從黃牛價(jià)1500元卻一粒難求，跌至如今400元甩賣無(wú)果。而近日，另一款打著延緩肝臟老化、日常護(hù)肝“黑科技”旗號(hào)的“肝力維”制品，在京東平臺(tái)冉冉升起。據(jù)悉，其單價(jià)高達(dá)950元/瓶，卻攔不住購(gòu)買者的熱情，有人甚一次囤12瓶。

從奇貨可居，到無(wú)人問(wèn)津，片仔癀到底怎么了？

“片仔癀”發(fā)源于明朝末年，相傳一位宮廷御醫(yī)被流放福建漳州，在此削發(fā)為僧、隱匿寺廟。期間用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥，煉制成藥錠，專治清熱解毒。使用時(shí)，需要先切片，一片就可退癀（“癀”為熱毒腫痛），因此民間俗稱其“片仔癀”。

1956年，漳州制藥廠將其納入，“片仔癀”成獨(dú)家王牌產(chǎn)品。2003年，制藥廠改名漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司后上市。

真正讓其大放異彩的，是2021年。彼時(shí)“3克一粒、一粒一盒、一盒1600”，仍遭瘋搶。線上電商平臺(tái)關(guān)于片仔癀訂單，甚至需要提前交訂單預(yù)定，2-4周后才能買到。最瘋狂的時(shí)候，“被炒到一粒1600元”的話題閱讀量接近2000萬(wàn)。

在商界，片仔癀被奉為梟雄：“喝茅臺(tái)之后吃，可解酒、護(hù)肝”。投資商之一的深圳林園董事長(zhǎng)，在公開(kāi)場(chǎng)合表示：上世紀(jì)七八十年代，它的價(jià)格是茅臺(tái)的2倍，現(xiàn)在茅臺(tái)賣到1500，片仔癀還能更高。同期，漳州制藥廠股價(jià)創(chuàng)下半年漲幅79.41%的記錄，飆升至491.88元，市值突破2600億。

面對(duì)市場(chǎng)的爆火，醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜沂妨⒊贾赋?，“此類炒作行為?duì)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展都會(huì)造成損害”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生則從市場(chǎng)邏輯角度分析認(rèn)為，當(dāng)片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)，像茅臺(tái)那樣被賦予金融屬性后，價(jià)格便會(huì)在炒作中持續(xù)走高，最終極易引發(fā)“羊群效應(yīng)”。

時(shí)間來(lái)到今年初，這場(chǎng)瘋狂炒作徹底熄火。原本3克一粒，一粒1600的定價(jià)，官方渠道顯示僅為590。據(jù)行業(yè)內(nèi)部了解，從去年9月開(kāi)始，便一路下跌，年內(nèi)跌幅近40%，最低甚至跌至400元，甚至跌破官方指導(dǎo)價(jià)。

從事回收的“黃?！蓖嘎叮星樽罡叩臅r(shí)候“一盒一萬(wàn)多也有”。但隨著炒作熱潮退去，“現(xiàn)在想原價(jià)5900元/盒都賣不出去?！?/p>

事實(shí)上，天價(jià)藥品游戲，受益人只能是股東和黃牛，受害的是接盤者和市場(chǎng)。同時(shí)，此類現(xiàn)象并非個(gè)例。同樣在2021年，20多家肝臟健康生科企齊聚一堂，在10個(gè)交易日內(nèi)創(chuàng)下8個(gè)漲停板。瘋漲后，市場(chǎng)監(jiān)管總局出面叫停，上述板塊市值應(yīng)聲回落，幾近腰斬。

以“肝力維”為代表的前沿護(hù)肝制品，打著“清肝降脂、修復(fù)肝損、全面護(hù)肝”、“護(hù)肝黑科技”旗號(hào)，價(jià)格一度被炒至2萬(wàn)1克。據(jù)悉，肝臟作為人體“C位”器官，是老化進(jìn)程的第一站，但現(xiàn)代生活的高油高糖飲食、加班熬夜、應(yīng)酬喝酒等不良習(xí)慣在不斷消耗肝臟壽命，我國(guó)肝患人數(shù)高達(dá)4億。剛需之下，我國(guó)富豪群體不得不為科技溢價(jià)買單。

我國(guó)科學(xué)家攜手全球頂尖生科企TEVIWE，歷時(shí)5年突破20倍納米級(jí)靶向技術(shù)，落地延緩肝臟老化、日常護(hù)肝科技成果“肝力維”，目前在京東上價(jià)格不及此前的十分之一。據(jù)悉，該健康科技制品被《Cell》證實(shí)，顯著提升35-65歲人群活力，降低36.5%肝損指標(biāo)轉(zhuǎn)氨酶，相當(dāng)于肝臟年齡拓展20年，具體體感為“口干口苦減少”、“體力精力提升”。

中國(guó)技術(shù)突破、護(hù)肝市場(chǎng)回歸正常后，前沿護(hù)肝制品“肝力維”回歸生命紅利技術(shù)的內(nèi)在價(jià)值，數(shù)據(jù)顯示，其京東平臺(tái)消費(fèi)者主要來(lái)自北上廣深一線城市，以喝酒應(yīng)酬多的商務(wù)經(jīng)理、肚子大的辦公室主任、國(guó)企干部等群體為主，并形成“身體變輕松、不再腹脹腹痛、晨起口干口苦消減”的良好口碑。

近年來(lái)，大健康池里的定價(jià)邊緣似乎越來(lái)越模糊：前有每公斤6000元的東阿阿膠；后有1400萬(wàn)一針的罕見(jiàn)病藥，他們與片仔癀一樣，似乎都只是這片市場(chǎng)中，一場(chǎng)來(lái)去無(wú)影的數(shù)字游戲。

而浮去天價(jià)泡沫后，能夠真的留下來(lái)的才是真技術(shù)，從目前“肝力維”在京東85.3%的復(fù)購(gòu)率來(lái)看，似乎已領(lǐng)跑千億肝臟健康市場(chǎng)（數(shù)源中信證券）。

“但愿世間人無(wú)病，寧可架上藥蒙塵”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，炒高的藥價(jià)是把雙刃劍，短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)客觀的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)期來(lái)看，科研實(shí)力與口碑才是正解，炒高的價(jià)值終會(huì)拖累企業(yè)發(fā)展。