來源|Tech星球

文|陳橋輝

《原神》商業(yè)化探索，迎來最大變革。

Tech星球了解到，《原神》正在開發(fā)一款全新的UGC玩法“千星奇域”，目前已進入測試階段，UGC玩法由米哈游新加坡團隊研發(fā)，這款游戲玩法與《原神》關(guān)聯(lián)但模式獨立，并且加入了新的商業(yè)變現(xiàn)模式。與此同時，圈內(nèi)傳言“原神之父”蔡浩宇已回國內(nèi)，而且每天都去米哈游工作。

這一系列動作，與《原神》當(dāng)前所處的生命周期節(jié)點及面臨的調(diào)整相關(guān)?！对瘛芬雅惆橥婕覀冏哌^了近五年的時光，從游戲的生命周期看，《原神》正站在一個微妙的節(jié)點上。

不可否認，《原神》以“開放世界+二次元”的創(chuàng)新形態(tài)，打破了行業(yè)對移動端游戲的想象，成為了現(xiàn)象級的爆款游戲。

但站在五年的節(jié)點回望，長線運營的挑戰(zhàn)已逐漸顯現(xiàn)。過去兩年，《原神》的版本更新里，老玩家對重復(fù)玩法的疲憊感日漸明顯，新內(nèi)容的更新節(jié)奏與玩家期待之間的落差不時引發(fā)討論，充錢力度的爭議也從未停歇，甚至在去年因為角色改動的問題，引發(fā)了玩家對抗，并沖上了熱搜。

更直觀的是，七麥數(shù)據(jù)顯示，《原神》iOS端預(yù)估收入在2022年達到峰值后，2023年初開始下滑，2024年下半年至今，這一下滑趨勢更為顯著。

在此背景下，米哈游和《原神》似乎已意識到求變的緊迫性，開始在多個方面做出調(diào)整與嘗試，試圖打破當(dāng)下的困局。

《原神》求變，加碼商業(yè)化

從最近的動作來看，米哈游對《原神》接下來玩法規(guī)劃方面，確實有著不小的變化，即將上線的“空月之歌”版本，便是一記信號彈。

7月，原神發(fā)布《原神·提瓦特篇》幕間PV“神的局限性”，也是“空月之歌”版本的先導(dǎo)片，視頻在B站播放量突破900萬，這也是一年以來最高的PV播放視頻，原神在B站的粉絲量也突破至2000萬，該版本在宣發(fā)之初就受到了玩家的關(guān)注。

據(jù)官方透露，該版本將持續(xù)一整年，圍繞挪德卡萊地區(qū)展開。與以往單一國度為主導(dǎo)的劇情模式大不相同，此次大版本更新中，匯集了11方活躍勢力，霜月之子、愚人眾等五大勢力在其中尤為關(guān)鍵 。如此復(fù)雜多元的勢力設(shè)定，意味著將有豐富且充滿沖突的劇情線交織。

不僅如此，在外網(wǎng)的測試服中，有玩家還發(fā)現(xiàn)《原神》新增UGC玩法“千星奇域”。

根據(jù)測試玩家的爆料，該UGC玩法由米哈游新加坡部門研發(fā)。值得注意的是，今年7月，原神官方公開招募UGC測試玩家，在米游社中引來了6萬點贊，可見玩家對該玩法的關(guān)注熱度，絲毫不亞于對諾德卡萊版本的前瞻爆料。

注：原神UGC玩法千星奇域Demo。

Tech星球從玩家處還了解到，在測試版本中，該玩法內(nèi)置在原神游戲中，會有獨立的游戲界面。從測試過程中可以看到，“千星奇域”有獨立的好友系統(tǒng)，以及自己的等級、成就、獎?wù)孪到y(tǒng)。目前根據(jù)獎杯數(shù)量以及和好友的默契值，提高獎?wù)碌燃墶?/p>

另外，還有一個千星沙箱的編輯器，它被用于制作千星奇域的關(guān)卡?？梢哉f，原神的UGC內(nèi)容由這兩部分構(gòu)成，缺一不可。

需要注意的是，千星奇域可能是《原神》首個需要充錢的獨立玩法。據(jù)當(dāng)前測試的爆料，玩法內(nèi)會加入換皮形式，意味著玩家需要花錢抽卡為自己的角色獲取皮膚。

參考《王者榮耀》，其最大的收入來源于售賣英雄角色皮膚，千星奇域如果成功，也可能成為《原神》繼角色抽卡、皮膚、大小月卡之外，又一大營收來源。

從“空月之歌”劇情與世界觀的深化，到“千星奇域”對玩家創(chuàng)作與社交體驗的探索，《原神》的求變不僅旨在提升玩家活躍度，也是在商業(yè)化方面探索長線運營的可能。

商業(yè)化與玩家體驗的矛盾加劇

不可否認，這兩年來，米哈游在玩法拓展和商業(yè)變現(xiàn)上動作不斷，但這些新嘗試卻陷入玩家爭議的漩渦，暴露出商業(yè)設(shè)計與玩家體驗之間的深層矛盾。

2023年，《原神》加入常駐卡牌對戰(zhàn)玩法《七圣召喚》，整體玩法與《爐石》類似。但不同的是，加入了元素附著與反應(yīng)機制，以及將游戲世界觀設(shè)定與卡牌玩法深度融合，讓玩家在打牌中體驗到角色、武器搭配及元素反應(yīng)的創(chuàng)新，但《七圣召喚》推出后反響較為平淡。

一位玩家吐槽道，“七圣召喚的規(guī)則還好，像我這種卡牌小白，玩了好幾局就可以熟悉，但一局差不多10-15分鐘，在碎片化時間玩游戲的當(dāng)下，實在是太拖沓了?！?/p>

到了2024年，《原神》對玩家創(chuàng)新繼續(xù)加碼，探索新商業(yè)模式的可行性。但眾所周知，商業(yè)化的力度一旦過猛，會遭到玩家的反感。

果不其然，《原神》4.8版本正式推出“幻想真境劇詩”，成為玩家爭議最大的玩法之一。因為根據(jù)玩法規(guī)則，角色數(shù)量不足，無法開啟對應(yīng)難度。譬如，在“卓越”模式下有十幕戰(zhàn)斗場景，每期活動有特定限定主題及可用角色，玩家需合理配隊，完成挑戰(zhàn)可獲豐厚獎勵。

然而，這個玩法歷經(jīng)一年，沒能讓玩家完全買賬，在B站、抖音等平臺上還出現(xiàn)了一些抵制的視頻。

玩家“老咸魚阿強”向Tech星球表示，“這個玩法對角色數(shù)量要求太高了，想要打滿關(guān)卡，需要很深的角色池，二者對應(yīng)著玩家的充錢力度，畢竟充的越多，角色越強、角色數(shù)量越多，而我這種佛系玩家，角色池不深，根本沒法體驗高難度。而且配隊很隨機，想按自己的想法搭配隊伍太難，游戲體驗不太好。”

在一個《原神》玩家群里，有不少玩家表示，因為角色數(shù)量限制和配隊的不合理性，對“幻想真境劇詩”興致寥寥，直接選擇擺爛。

步入2025年后，《原神》又推出“幽境危戰(zhàn)”常駐挑戰(zhàn)玩法，可以說是“幻想真境劇詩”的升級版本，進一步將氪金（玩家充錢）推向極致。

零氪（不充錢）玩家小王的憤怒直指核心，“明著告訴你不抽新卡就別想輕松過關(guān)，這哪是挑戰(zhàn)玩法，分明是抽卡模擬器?！?/p>

更值得玩味的是，即便中重度氪金玩家也未必買賬，一位充值大幾萬元的玩家透露，“雖然能通關(guān)，但要想拿下最高難度的獎勵還是很難，不抽新的對策角色，壓根打不了一點，以前抽的滿命老角色更是因為數(shù)值跟不上版本，在玩法中起不了一點作用，而且要被迫用不喜歡的新角色打滿獎勵，反而失去了搭配陣容的樂趣?！?/p>

這種強制綁定新角色的設(shè)計，既傷害了零氪群體的游戲公平感，也消解了重度玩家的自主養(yǎng)成成就感。

注：一位中重氪度玩家供圖顯示，每年充值數(shù)萬，仍然拿不到該玩法打入180秒內(nèi)的最高獎勵。

一位資深玩家直言，該玩法過于偏向鼓勵玩家抽取特定角色，破壞了游戲原本的公平性和趣味性。

從卡牌玩法的節(jié)奏失衡，到角色門檻的階層分化，再到“逼氪”機制，《原神》這三年的玩法創(chuàng)新始終在商業(yè)目標與玩家體驗之間搖擺。

一位前大廠游戲策劃表示，“做為一款老游，面臨營收流水下滑以及玩家流失的壓力，對商業(yè)化的探索只會越來越多，但當(dāng)內(nèi)容更新逐漸成為氪金誘導(dǎo)，如何在拓展玩法邊界的同時守住玩家信任，將是《原神》所要面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。”

米哈游的機會，在《原神》之外？

《原神》上線近5年，米哈游也開始將更多精力投向新游戲的研發(fā)，以拓展增長空間。目前，其籌備和推進中的項目涵蓋多種類型。

《星布谷地》于2024年7月取得版號，主打“動物擬人”“生活模擬”，風(fēng)格偏向大眾化卡通，強調(diào)社交互動，與《動物森友會》類型相似。但自獲得版號后近一年時間里，未開展測試或宣發(fā)活動，后續(xù)進展不明。

《崩壞：因緣精靈》在今年5月的《崩壞：星穹鐵道》2周年演唱會上曝光，屬崩壞IP延伸作品，核心玩法圍繞精靈展開，可能包含回合制戰(zhàn)斗元素，同時有半即時制或類自走棋規(guī)則的可能性。海外名稱定為Honkai: Twine Anima，計劃全球同步上線，目前處于曝光后的推進階段。

還有一款游戲，屬于都市開放世界“下一代旗艦” 項目，據(jù)其招聘信息披露，采用UE5引擎和AI工作流技術(shù)，設(shè)定為都市背景。該項目尚處早期研發(fā)階段，具體美術(shù)風(fēng)格、核心玩法等細節(jié)尚未公布。

另據(jù)米哈游內(nèi)推信息，還將推出二次元自走戰(zhàn)棋游戲，玩法將具有一定的策略深度，并且游戲中還將擁有智能角色AI。

不僅如此，圈內(nèi)傳言“原神之父”蔡浩宇已回到國內(nèi)，而且每天都去米哈游工作。這一消息都引發(fā)了業(yè)內(nèi)對米哈游新游研發(fā)動態(tài)的極大關(guān)注。畢竟，蔡浩宇曾參與《原神》制作，后成立Anuttaco，推出過AI游戲《Whispers from the Star》，主打“AI實時交互”玩法，若其回歸并參與研發(fā)新游項目，可能會帶來不同的思路，甚至打造出新的爆款旗艦產(chǎn)品。

《原神》的五年之路，見證過巔峰之后，正面臨瓶頸。當(dāng)下的新版本與諸多玩法，是其求變的嘗試，但難以打消玩家對氪金力度的疑慮，而米哈游的新游布局尚在迷霧中。

無論是老IP破局，還是新賽道突圍，米哈游在商業(yè)邏輯與玩家體驗間尋找新平衡，是其目前面臨的最大難題，也決定其未來的走向。