特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、 7月全球手游收入Top20：崩鐵第8，三角洲第15，戀與深空第18

近日，外媒Mobilegamer.biz發(fā)布了2025年7月的全球手游收入榜。（注：數(shù)據(jù)來源AppMagic，統(tǒng)計范圍不包括第三方安卓渠道、網(wǎng)頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

盡管《王者榮耀》幾乎長期穩(wěn)居榜首，但其收入曲線波動依然明顯：7月的內(nèi)購收入為1.65億美元，較6月的1.43億美元有所回升，但與1月、2月超1.95億美元的收入，以及4月、5月超1.8億美元的收入相比，仍有不小差距。

截至目前，《王者榮耀》今年收入已超12億美元。

《LastWar》7月的表現(xiàn)出色，以超1.53億美元的收入輕松擊敗了競爭對手《Whiteout Survival》，位居第二。然而，這距離《LastWar》此前的最佳表現(xiàn)仍有差距——2024年12月至2025年2月期間，其連續(xù)三個月收入均穩(wěn)定在1.6億美元左右。

《Whiteout Survival》在2025年3月創(chuàng)下超1.44億美元的收入后，每月收入幾乎小幅下降，7月的表現(xiàn)或許意味著這款游戲已回歸穩(wěn)定，每月收入維持在1.3億美元左右?！螒蚰屈c事

2、游戲官網(wǎng)充值研究報告：采用本地化支付很重要、50%付費玩家重復充值！

手游支付平臺Appcharge發(fā)布的最新報告顯示，不同地區(qū)在支付方式上存在顯著差異，這凸顯了快速增長的官網(wǎng)充值時長的復雜性，促使開發(fā)者需要通用解決方案，而非應對繁多的支付形式。換句話說，開發(fā)者需要選擇玩家信任的支付方式就會增加玩家消費的難度，如果付費門檻增加，玩家的消費意愿就會降低。

數(shù)據(jù)顯示，玩家的初次消費體驗非常重要，且信用卡并不是玩家官網(wǎng)充值支付的主要方式，不同國家的玩家偏好的線上支付方式也不一樣。比如，信用卡全球網(wǎng)頁商店交易中占比35%，但在荷蘭和波蘭使用率不足10%；PayPal在德國很重要，但其在全球占比為22%。

報告指出，玩家從進入官網(wǎng)充值商店到第一次消費，平均間隔為2.6天，證明了玩家對于官網(wǎng)充值往往比較謹慎。不過，一旦進行首次購買，50%的人都會二次消費?！狦ameLook

3、2025年7月百強小游戲月榜：雷霆高增，愛奇藝、9377新品亮眼，微小IAA格局劇變！一廣州產(chǎn)品沖入抖小TOP3

進入7月，《向僵尸開炮》 連續(xù)5個月排名微信小游戲暢銷月榜第1， 《三國：冰河時代》和 《無盡冬日》排名 暢銷 月榜第2、第3名。頭部三強未發(fā)生變化。

暢銷月榜TOP10則有少許變化： 《龍跡之城》排名繼續(xù)提升，僅次于頭部三強，排名暢銷月榜第4名。同樣保持強勢的還有 雷霆的《道友來挖寶》，該游戲7月暢銷榜排名 提升 13位，排名微信小游戲暢銷月榜第5。而《靈畫師》重回TOP10，排名暢銷月榜第6名。

4、2025年7月出海月報：龍騰簡合機甲割草新游搶眼，IGG新作硬剛點點互動？

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年7月大陸以外的海外市場進行投放的手游數(shù)約為4.7萬款，相比上個月份有少許下滑，但整體水平保持穩(wěn)定。

7月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也達到265萬組，這反而超過了6月份的數(shù)據(jù)，僅次于5月份。2025年過半，海外整體效果廣告投放市場保持著高活躍度?！狣ataEye

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比略有下滑。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)略有上浮

3、中重度素材投放TOP

3975游戲發(fā)行《 武林外傳：十年之約 》本周投放量飆升，來到榜單第二；網(wǎng)易《 靈獸大冒險 》位居榜單第四。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內(nèi)案例

點點數(shù)據(jù)顯示，完美世界新游《誅仙2》 8月5日上線，并在上線后3天iOS免費榜排名沖到榜單第1，并且沖入暢銷榜TOP38。

5、海外案例

《英勇之地》于8月7日在港澳臺、新加坡、馬來西亞上線。上線首日，拿下臺灣市場iOS免費榜榜首。

三、公關傳播側

1、 原神UGC玩法將于今年上線

8月7日，米哈游旗下游戲《原神》于發(fā)布官方公告表示，開發(fā)團隊正籌備的大型UGC玩法模塊預計在今年內(nèi)呈現(xiàn)給玩家。公告稱，UGC玩法誕生的初心就是“希望為每一位創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺，也讓每一位旅行者能收獲豐富多彩的體驗?！?/p>

在該玩法中，玩家將可以設計與制作不同的游戲關卡，也可以體驗他人制作的關卡。UGC玩法模塊將提供自由度更高的編輯器，幾乎所有構成游戲的核心元素都可由玩家自定義。《原神》表示，后續(xù)也將逐步開放游戲的大部分資產(chǎn)內(nèi)容供玩家發(fā)揮。——《原神》

2、《絕區(qū)零》拿到 日本CEDEC2025視覺藝術部門優(yōu)秀獎

就在最近，米哈游的《絕區(qū)零》，拿 到 了日本CEDEC2025視覺藝術部門的優(yōu)秀獎。簡單地說，這基本就是日本游戲開發(fā)界的奧斯卡，主辦方是日本計算機娛樂協(xié)會（CESA），評委則全是來自日本一線大廠的資深開發(fā)者。翻看該獎項往年的獲獎名單：《艾爾登法環(huán)》、《女神異聞錄5》、《尼爾：機械紀元》、《碧藍幻想Relink》……清一色全是日本國民級或殿堂級的自家作品。

CEDEC官方給這次提名的理由非常充分，簡單的概括一下：“《絕區(qū)零》以其獨特的近未來世界觀和快節(jié)奏動作、以及角色、背景、燈光和UI等優(yōu)秀視覺呈現(xiàn)，達到了業(yè)界領先的整體性。這種高度協(xié)同的高品質(zhì)視覺表現(xiàn)，為整個游戲業(yè)界帶來了巨大的沖擊和啟發(fā)?！薄‰u游戲

3、因無法登錄，網(wǎng)易多款游戲崩上熱搜！

8月5日，有網(wǎng)友反饋網(wǎng)易旗下多款游戲無法登錄。其中《第五人格》《陰陽師》《一夢江湖》等被接連送上微博熱搜。而游戲官方也回應網(wǎng)友稱，開發(fā)組在積極排查問題。截至發(fā)稿時間，相關問題已經(jīng)陸續(xù)修復。

4、《崩壞：星穹鐵道》七月收入翻4倍

外媒Mobilegamer.biz于近日發(fā)布了2025年7月的全球手游收入榜。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》以約8000萬美元收入較上月上升29名，沖入榜單第8位，收入近6月內(nèi)購收入的4倍。其中，騰訊 《王者榮耀》 依然位居榜首，7月內(nèi)購收入為1.65億美元，較6月的1.43億美元有所提升。——競核

四、開測游戲

近期值得關注的新游：電魂網(wǎng)絡《盧希達：起源》、星輝游戲《仙境傳說：破曉》。

五、廠商動向

1、索尼起訴騰訊新游《荒野起源》品牌混淆構成侵權？

據(jù)相關報道，索尼近期向加州聯(lián)邦法院起訴騰訊，指控騰訊的《荒野起源》游戲“盲從式克隆”（slavish clone）索尼《地平線》游戲系列。

索尼表示，騰訊旗下手游《荒野起源》在整體美術、機械生物設計、角色裝備與 UI 排版上“系統(tǒng)性復制”《地平線：零之曙光》與《地平線：西域禁地》，要求立即停售并進入陪審團審判。

據(jù)報道，索尼請求法院判令騰訊支付賠償金（具體數(shù)額尚未公開指明），并頒發(fā)禁令，阻止騰訊侵犯其知識產(chǎn)權。本案在加州北部聯(lián)邦地區(qū)法院進行審理。

此事件在網(wǎng)絡上也是掀起了一場風波，更引起了網(wǎng)友的熱烈討論，有很多網(wǎng)友看好騰訊，甚至搬出了“南山必勝客”的稱號。但也有網(wǎng)友表示“兩款游戲確實太過相像，支持索尼”認為知識產(chǎn)權應當?shù)玫奖Ｗo?！本┍娦钪R產(chǎn)權公眾號

2、盛天網(wǎng)絡投資一家廣州游戲公司，團隊創(chuàng)始人出自網(wǎng)易

據(jù)企查查，盛天網(wǎng)絡于8月5日投資了廣州科韻路的一家游戲公司，持股占比6.25%。該公司為廣州彼道科技，創(chuàng)始人吳昊泰為網(wǎng)易前員工，曾在《夢幻西游三維版》項目組擔任程序。

彼道科技旗下的《神奇波比》在今年6月份獲得了版號，這是一款帕魯like放置策略的游戲。盛天網(wǎng)絡是該游戲的發(fā)行商?！螒蛐轮?/p>

3、巨人網(wǎng)絡股票漲?？偸兄党?00億元

巨人網(wǎng)絡股價于日前漲停，截止至8月4日，每股為26.53元，總市值513.29億元。有媒體分析，此次漲?；蚺c巨人網(wǎng)絡近期在游戲領域表現(xiàn)優(yōu)異有關。例如，該公司旗下《超自然行動組》在7月底時，同時在線人數(shù)便突破100萬人，日活超500萬人，6月的月流水已達1700萬元，7月全平臺預估流水達7000萬元?！偤?/p>

4、邊鋒網(wǎng)絡2025年上半年業(yè)績情況：收入10.15億元，凈利潤2.94億

浙數(shù)文化報告顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入 141,398.61 萬元，實現(xiàn)合并凈利潤 37,145.56 萬元，歸屬于上市公司 股東的凈利潤 37,737.67 萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 20,283.31 萬元，基本每股收益 0.30 元。

公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.08元(含稅)。截至2025年6月30日，公司總股本1,268,074,472股，以此計算合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利101,445,957.76元(含稅)。本次中期現(xiàn)金分紅比例約為公司2025年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤的26.88%。本預案尚需提交公司股東會審議通過后方可實施?！呬h網(wǎng)絡

5、前巨人CEO獲心動億元投資

8月5日消息，心動網(wǎng)絡于日前發(fā)布公告表示，將以1400萬美元（約1億人民幣）購入MiAO公司5.3%的股權，后者由前巨人網(wǎng)絡CEO吳萌創(chuàng)辦。此前，該公司已與紅杉、高榕、Monolith等確立合作意向。有媒體稱，根據(jù)本輪融資，MiAO的估值將接近2.65億美元（約合19億人民幣）。

吳萌是巨人網(wǎng)絡首位85后高管、金牌制作人。他16歲開始創(chuàng)業(yè)，是中國第一代個人站長，曾獲得風險投資創(chuàng)辦國內(nèi)領先的WEB2.0社區(qū)“番薯窩”。2012年，吳萌加入巨人網(wǎng)絡；2020年1月，巨人網(wǎng)絡任命吳萌出任公司聯(lián)席CEO。吳萌曾主導研發(fā)《球球大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品，他曾負責的業(yè)務線還推出了百萬級DAU產(chǎn)品《太空殺》和《超自然行動組》。2022年6月，吳萌從巨人網(wǎng)絡辭職，隨后創(chuàng)立了MiAO。

心動網(wǎng)絡的公告中顯示：“MiAO旨在創(chuàng)設一個游戲與社交相融合的虛擬世界?！睋?jù)悉，目前MiAO已有新品在進行保密測試中。 ——競核

6、愷英網(wǎng)絡：傳奇盒子簽署4.5億元品牌合作協(xié)議，“熱江”IP新游定檔8月底上線

7月8日，子公司閑趣互娛（傳奇盒子）與杭州天穹互動（盛趣持股38%，愷英持股22%）簽署授權許可協(xié)議，前者獲得“傳奇、傳世盒子”中國大陸地區(qū)獨家授權。

此前杭州天穹互動已與盛趣游戲達成合作，將獨占性享有《傳奇》《傳奇世界》兩大IP在中國大陸地區(qū)的衍生游戲、IP維權、衍生產(chǎn)品、虛擬商品和影視產(chǎn)品等多項權利（不包括PC端游戲）。

7月以來，與三家頭部傳奇發(fā)行方簽署合作協(xié)議，合計4.5億元：

7月24日，與三九互娛簽署協(xié)議，后者作為首個品牌專區(qū)入駐廠商，向公司每年支付1億元，用于在傳奇盒子“39互娛”品牌專區(qū)的展示、推廣游戲及直播等；

8月2日，與中旭未來（貪玩）簽署協(xié)議，后者向公司支付2億元，在傳奇盒子開設“貪玩游戲”明星專區(qū)品牌服；

8月6日，與掌玩科技簽署協(xié)議，后者向公司支付1.5億元，在傳奇盒子開設“掌玩游戲”品牌專區(qū)，用于游戲推廣及直播、代言宣傳等；

2024年，公司信息服務收入9.4億元，yoy+41.6%，毛利率近90%。隨著公司獲“傳奇、傳世盒子”獨家授權，旗下傳奇盒子產(chǎn)品市占率或進一步提升；商業(yè)價值持續(xù)釋放，有望增厚業(yè)績。

7、博雅互動2025年上半年業(yè)績預告：凈利潤3.13億港元

博雅互動2025年8月5日發(fā)布盈利警告，由于2025年上半年數(shù)字資產(chǎn)的公平值增長金額較2024年上半年增長金額有所減少，使得集團截至2025年6月30日止六個月取得公司擁有人應占利潤較2024年同期預期減少約25%至35%左右(截至2024年6月30日止六個月公司擁有人應占利潤：約港幣3.13億(經(jīng)重列))。

六、AIGC+游戲

1、米哈游投資的AI公司Minimax計劃港股上市

有消息透露，中國人工智能獨角獸企業(yè)MiniMax已秘密向香港交易所遞交首次公開募股（IPO）申請，計劃在港股市場上市，預計估值超過40億美元。

值得一提的是，知名游戲公司米哈游早年投資了MiniMax。米哈游曾于2017年嘗試IPO以籌集資金支持旗下爆款《原神》的開發(fā)，但因種種原因未能在A股上市成功，最后撤回了上市申請。

現(xiàn)今《原神》持續(xù)火爆，米哈游資金需求減緩，更多將目光投向新興技術領域的投資布局。與米哈游自身IPO計劃擱置不同，MiniMax作為其投資組合中AI領域的重要一員，顯然更早邁向資本市場，彰顯了AI行業(yè)在融資加速與應用落地方面的巨大熱度和資金需求?！狦ameLook