炎炎夏日，浦東的消費(fèi)場(chǎng)景也展現(xiàn)出別樣的“熱力”。近日，2025年上海城市業(yè)余聯(lián)賽浦東新區(qū)“全民健身日”主題活動(dòng)暨“熱力星光夜 88燃動(dòng)趴”啟動(dòng)。這是浦東首次在夜間舉辦“全民健身日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，并大規(guī)模加入市集項(xiàng)目，吸引更多市民前來(lái)體驗(yàn)。活動(dòng)既讓身體“動(dòng)”起來(lái)，也將人氣“聚”起來(lái)，助力文旅商體展融合，點(diǎn)亮城市夜間經(jīng)濟(jì)。

除了體育消費(fèi)新場(chǎng)景，還有星級(jí)酒店擺起熟食攤位，以更優(yōu)服務(wù)和性價(jià)比滿足市民需要。浦東嘉里城則開(kāi)啟了“詩(shī)行嘉里”夏日活動(dòng)季，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)連接古今的詩(shī)意世界。這個(gè)夏天，浦東消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)煥新，新模式、新業(yè)態(tài)“多點(diǎn)開(kāi)花”。

傳播運(yùn)動(dòng)的激情與快樂(lè)

解鎖體育消費(fèi)新場(chǎng)景

“熱力星光夜 88燃動(dòng)趴”活動(dòng)立足市民健身需求，匯聚專業(yè)體育俱樂(lè)部資源，滑冰、光感射擊、搏擊、擊劍、臺(tái)球等十余種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都可供市民體驗(yàn)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置九宮格足球、憤怒的小鳥、打地鼠、發(fā)電單車等趣味運(yùn)動(dòng)以及《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》達(dá)標(biāo)賽測(cè)試項(xiàng)目，傳播運(yùn)動(dòng)的激情與快樂(lè)。

市民除了可一站式體驗(yàn)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的魅力，還可在市集之中游覽消費(fèi)。市集的文化板塊展現(xiàn)刺繡、瓷刻、標(biāo)布、木作、醬菜等非遺項(xiàng)目，搭配特色手作、咖啡餐飲，豐富市民的夜間文旅生活。市集還結(jié)合世博源、交運(yùn)起騰奧迪、強(qiáng)生林客房車露營(yíng)地、奧樂(lè)齊以及恒大生活家等周邊商家力量，推出樂(lè)購(gòu)優(yōu)享活動(dòng)。市民葉先生表示：“可以運(yùn)動(dòng)，也可以逛逛買買，很適合我們夜間休閑！”

在浦東，越來(lái)越多體育場(chǎng)館逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻I(yè)態(tài)融合的體育消費(fèi)綜合體。這個(gè)暑期，上海耀雪冰雪世界吸引了眾多市民前來(lái)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，還成為了熱門文旅地標(biāo)。在雪世界，全國(guó)首創(chuàng)的室內(nèi)雪地電音節(jié)“撒雪電音節(jié)”，帶來(lái)視聽(tīng)與冰爽體感的雙重震撼；在水世界舉辦的“趣浪電音節(jié)”，則邀請(qǐng)網(wǎng)紅DJ現(xiàn)場(chǎng)助陣，打造歡樂(lè)的水上派對(duì)體驗(yàn)。

“第一次在夏天穿羽絨服，推開(kāi)門瞬間像穿越到北極！”“00后”游客小林興奮地說(shuō)，“雪地電音節(jié)的DJ打碟時(shí)空中飄雪，我和朋友一邊蹦迪一邊接雪花，拍了很多照片，朋友圈里大家都表示很驚奇?！睋?jù)悉，截至7月底，耀雪冰雪世界暑期累計(jì)接待游客已突破16萬(wàn)人次，單日最高客流達(dá)1萬(wàn)人。其中夜場(chǎng)客流占比30%，水世界“趣浪電音節(jié)”周末場(chǎng)均吸引超3000人參與。數(shù)據(jù)顯示，港澳臺(tái)及外籍游客占比同比提升300%，配套酒店入住率周末持續(xù)保持在90%以上，暑期場(chǎng)內(nèi)餐飲人均消費(fèi)較平日增長(zhǎng)20%。

星級(jí)酒店拓展消費(fèi)場(chǎng)景

吸引客流聚人氣

在浦東，一些餐飲企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新求變、優(yōu)化服務(wù)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景等手段，吸引客流聚人氣，激發(fā)消費(fèi)潛力。

近日，紫金山大酒店于下午4點(diǎn)至6點(diǎn)期間在酒店門口開(kāi)設(shè)“社區(qū)食堂”，五星級(jí)酒店將高品質(zhì)美食以親民價(jià)格帶給廣大市民，受到大家的歡迎。

下午4點(diǎn)，紫金山大酒店門口的長(zhǎng)隊(duì)早已蜿蜒幾十米。除了在附近工作的白領(lǐng)一族，還有不少市民遠(yuǎn)道而來(lái)。一位家住世博園附近的市民表示，特意乘坐40分鐘的公交車趕來(lái)，購(gòu)買了豬筋骨、蒜香牛蛙等食材。“五星級(jí)的食材、社區(qū)食堂的價(jià)格，再遠(yuǎn)也要來(lái)感受一下。”據(jù)酒店市場(chǎng)部管理人員介紹，此次擺攤活動(dòng)已推出一個(gè)多月，預(yù)約群已增至七個(gè)，食材常常提前售罄。紫金山大酒店將便民餐飲作為單獨(dú)核算項(xiàng)目，用五星級(jí)的品控標(biāo)準(zhǔn)做平價(jià)餐飲，讓市民花小錢享美味?！袄麧?rùn)降了，但人氣上來(lái)了，也有利于促進(jìn)酒店其他板塊的業(yè)務(wù)?！弊辖鹕酱缶频瓴惋嬁偙O(jiān)陳芳說(shuō)。

星級(jí)酒店推出便民服務(wù)不是個(gè)例。清晨7點(diǎn)的張江街頭，洲際集團(tuán)旗下VOKO酒店門口的攤位前已排起隊(duì)伍。剛出爐的手作大肉包冒著黑豬肉的香氣，路過(guò)的上班族直呼“比早餐店還劃算”?！皵偽粠?lái)的人氣與情感鏈接，遠(yuǎn)超數(shù)字本身。”作為定位“城市微度假”的酒店，此次推出社區(qū)攤位，打破了“酒店高不可攀”的刻板印象。“通過(guò)包子這個(gè)‘記憶點(diǎn)’，讓市民知道酒店不僅有度假設(shè)施，還有親民的餐飲服務(wù)。”酒店負(fù)責(zé)人朱爽說(shuō)。

培育商業(yè)新業(yè)態(tài)

打造消費(fèi)新模式

如何讓商圈持續(xù)飄紅？創(chuàng)新是根本，也是原動(dòng)力。

今夏，承載文化底蘊(yùn)的動(dòng)畫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》首次走進(jìn)上海商業(yè)體——浦東嘉里城，開(kāi)啟“詩(shī)行嘉里”夏日活動(dòng)季。輕舟萬(wàn)重山、長(zhǎng)安108坊、黃鶴樓詩(shī)卷等盛唐意象融入現(xiàn)代商業(yè)空間，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)連接古今的詩(shī)意世界。

展覽突破靜態(tài)展陳模式，通過(guò)“行、醉、觀、留”四大篇章復(fù)刻電影美學(xué)場(chǎng)景。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，鏡面水池地貼與立體詩(shī)簾再現(xiàn)“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的詩(shī)意哲思，展覽區(qū)再現(xiàn)長(zhǎng)安108坊空間，沿李白詩(shī)歌時(shí)空脈絡(luò)打造“一步一詩(shī)一景”的游歷動(dòng)線。

體驗(yàn)內(nèi)容豐富多元，李白NPC現(xiàn)身對(duì)詩(shī)擂臺(tái)邀市民共續(xù)詩(shī)緣，“霓裳舞千幡”唐代舞蹈及民樂(lè)合奏煥活傳統(tǒng)之美，貫穿整個(gè)暑期的避暑宴、文酒會(huì)、曲江宴等主題周輪番登場(chǎng)，以詩(shī)歌繪畫工坊、古風(fēng)投壺及桃花扇手作課程等實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景互動(dòng)，強(qiáng)化商業(yè)空間的文化樞紐價(jià)值。

據(jù)了解，圍繞“暑期傳統(tǒng)文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍钡亩ㄎ?，浦東嘉里城于2023年打造“燈影嘉里”皮影季，于2024年推出“文韻嘉里”甲骨文季，“詩(shī)行嘉里”夏日活動(dòng)季延續(xù)浦東嘉里城“可游可學(xué)可購(gòu)”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮商業(yè)空間的獨(dú)特文化引力。本次活動(dòng)將持續(xù)至9月7日。

文字：曹之光 陳爍 朱小萍 張?jiān)姎g 張紫薇

部分?jǐn)z影：杜唯

編輯：張紫薇

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