梁玲堅(jiān)

廣西師范大學(xué)2023級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體大二學(xué)生

刺激，創(chuàng)想，極限，風(fēng)暴，懷疑，反復(fù)，亢奮，疲憊。我想用這八個(gè)詞，復(fù)盤此次2025華釜青年獎(jiǎng)24小時(shí)創(chuàng)意比賽的體驗(yàn)。從靈感乍現(xiàn)到提交方案，這是一場(chǎng)關(guān)于勇氣、韌性和創(chuàng)意的24小時(shí)極限體驗(yàn)和趣味冒險(xiǎn)。

初夏的5月，抵達(dá)蘇州的那天已是下午，黃昏中的千年姑蘇，贈(zèng)予我們的第一份禮物是天邊燦爛的云霞，或許就注定為我們這次蘇城之行注下精彩的底色。

簽到放好行李后，我們一行去蘇州中心廣場(chǎng)采風(fēng)。出租車司機(jī)說這里是蘇州與新加坡合作建立的園區(qū)，是千年古城與現(xiàn)代文明的融合碰撞。我們?cè)谏虉?chǎng)里逛了四層樓，主要看每個(gè)品牌的門店設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，遇到特別驚艷的門店，就會(huì)停下來討論、拍照。當(dāng)下帶著“任務(wù)”地從廣告創(chuàng)意的維度去欣賞，是另一種全新的感覺。

品牌方公布命題后，我和搭檔小伙伴便投入緊張的創(chuàng)意風(fēng)暴中。起初我們并不順利，直到確定創(chuàng)意，時(shí)間已經(jīng)過去了7個(gè)小時(shí)。期間我們產(chǎn)生了很多個(gè)idea，但又反復(fù)推翻，懷疑與疲憊交織。后經(jīng)過與導(dǎo)師的探討，得到反饋，我們?cè)僬怼⒂懻?，最后終于敲定了創(chuàng)意。短暫地松了一口氣，但我們的挑戰(zhàn)才剛開始。正如物料中的卡片上所說，無法祝我們一夜好夢(mèng)了。

如何用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言概括出我們的創(chuàng)意？如何在有限的篇幅里展現(xiàn)我們的核心亮點(diǎn)？酒店的燈一直亮到了第二天中午12點(diǎn)，當(dāng)按下“提交”鍵的那一刻，這一場(chǎng)24小時(shí)的創(chuàng)意生存挑戰(zhàn)賽，正式結(jié)束，我們“做完”了?！白龊谩笔鞘Ｏ碌氖隆?/p>

凌晨3點(diǎn)拍照留念

2025華釜青年獎(jiǎng)主辦方特別為參賽的學(xué)生們安排了“人才市場(chǎng)交流會(huì)”，再造計(jì)畫的主理人吳芳怡（2023年華釜青年獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主）說：“職場(chǎng)就像爬山，專注腳下每一步的‘可控’，而山的春夏秋冬、狂風(fēng)驟雨，就請(qǐng)?jiān)试S一切發(fā)生吧。愛護(hù)自己身體，找到熱情所在，踏實(shí)每一步伐。無論途中遇上何種天氣，都是值得體驗(yàn)的獨(dú)特風(fēng)景?！鄙钣泄缠Q，人生是一場(chǎng)體驗(yàn)和冒險(xiǎn)，專注自己和當(dāng)下，允許一切如其所是。

天與空（上海）廣告業(yè)務(wù)合伙人曾洵老師和天與空廣告HR總監(jiān)張琳琳的分享讓我第一次具象化地“看見”創(chuàng)意廣告公司的“溫度”與“自由度”，所有的創(chuàng)意在天與空都會(huì)“被看見”，這里鼓舞、歡迎一切的自由和創(chuàng)意。

在此之前，我對(duì)廣告行業(yè)的了解并不多。BBDO北京HR經(jīng)理成燕芳老師以“Do Big Things”理念為切入點(diǎn)，分享了這家百年廣告公司的傳承與實(shí)踐。她談到，公司對(duì)突破性創(chuàng)意的追求，既需要顛覆行業(yè)預(yù)期、樹立全新標(biāo)桿，也需回歸創(chuàng)意本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)造深遠(yuǎn)且有價(jià)值的影響力。此處的“大”無關(guān)體量，而在于格局：讓敢想敢為的人才釋放更大潛能，以創(chuàng)新挑戰(zhàn)邊界、用顛覆成就品牌，最終成為敢為人先的行業(yè)引領(lǐng)者。

讓我切實(shí)地感受到BBDO這家頂尖的廣告公司，對(duì)“熱愛”與“洞見力”的執(zhí)著追求，得已窺見廣告行業(yè)獨(dú)特的魅力與無限可能。

利歐數(shù)字人力資源COE總監(jiān)王柳梅老師以極具前瞻性的視角指出，AI不會(huì)替代創(chuàng)意，而是將拓展創(chuàng)意的邊界。AI與創(chuàng)意的關(guān)系被賦予全新注解，我想，這既是時(shí)代拋給我們的命題，也是屬于青年創(chuàng)意人的無限可能。

同時(shí)，我還與廣州酒家的cici老師進(jìn)行了對(duì)話。廣州酒家是我很喜歡的食品品牌，這次參賽，看到命題方是廣州酒家，實(shí)在難掩激動(dòng)。在老師的回答中，我對(duì)這家百年品牌的企業(yè)現(xiàn)狀和文化有了更深層次的了解，包括對(duì)未來就業(yè)的選擇。傳媒＋食品的結(jié)合，或許也是一個(gè)新的工作方向。

最后一天的提案賽，是一場(chǎng)沉浸式思想與創(chuàng)意的盛宴。每位選手都帶著精心打磨的方案登臺(tái)，無論是那些天馬行空的想象、打破常規(guī)的奇思妙想，還是精妙的視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，讓我感受到我們青年人獨(dú)特的創(chuàng)意鋒芒和突破邊界的勇氣。就像 BBDO 資深創(chuàng)意總監(jiān)孫潔導(dǎo)師所說：創(chuàng)意需要冒犯平庸的勇氣。在這里的每一天都在更新著自己的見識(shí)和認(rèn)知。

盡管我和隊(duì)友最后未能進(jìn)入最終入圍提案，但不妨我在華釜這座山的攀登過程中，已領(lǐng)略到更多的風(fēng)景。我很享受過程。

評(píng)委馬吐蘭老師說：“不要偷懶，不喜歡復(fù)制黏貼型的洞察，因?yàn)槟鞘鞘聦?shí)，不是洞察?！蔽蚁耄?這確是一場(chǎng)對(duì)自我最深刻的洞察，正如中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃Slogan所言：觸達(dá)青年、激發(fā)青年、成就青年、榮耀青年。此刻，它已完成完美閉環(huán)。

感謝我的搭檔小伙伴、同行的師姐們。蘇州之行特別愉快且有趣。

從左到右依次：2025華釜青年獎(jiǎng)24小時(shí)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意導(dǎo)師、BU藍(lán)昊合伙人&首席創(chuàng)意官鮑成杰，廣西師范大學(xué)許木蘭、梁玲堅(jiān)，唐亞詞，陸鄯宇，優(yōu)秀帶隊(duì)老師廣西師范大學(xué)副教授孫瑋

感謝導(dǎo)師們以及我的帶隊(duì)孫老師（右一），我們的最強(qiáng)助攻。

不虛此行！

最后，特別鳴謝自己。勇敢且堅(jiān)持，創(chuàng)意永不停歇！

文 | 廣西師范大學(xué)2023級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體大二學(xué)生 梁玲堅(jiān)

排版 | XG 審核 | 林瑩

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