作者：田野 編輯：努爾哈哈赤

在動畫短片集作品《中國奇譚》于2023年年初大爆之后，僅隔2年半時間，根據(jù)短片集第一部作品《小妖怪的夏天》改編的動畫大電影《浪浪山小妖怪》于8月2日正式登陸院線。

截至8月11日晚19:00，該電影票房已經(jīng)突破6億元，打破《大魚海棠》（5.73億）維持了9年之久的國產(chǎn)二維動畫票房紀(jì)錄。上個周末，該片連續(xù)兩天實現(xiàn)單日票房破億，成為首部單日破億的國產(chǎn)二維動畫作品，并在周日反超同期的《南京照相館》，在上映9天后逆襲拿下首個票房日冠。

而根據(jù)貓眼電影的最新預(yù)測，該電影的最終票房預(yù)計將達(dá)到15.34億元，距離國內(nèi)市場動畫電影票房排名第6位的《瘋狂動物城》僅0.01億元票房之差，并大幅拉高《鈴芽之旅》（8.07億）創(chuàng)造的中國大陸電影市場的二維動畫電影票房紀(jì)錄。

在整體票房大盤表現(xiàn)平平的今年暑期檔，包括《浪浪山小妖怪》在內(nèi)，已有連續(xù)3部動畫電影票房破2億?？v觀全年，則已有6部國產(chǎn)動畫電影票房破億，并預(yù)計有4部破5億，均創(chuàng)歷年之最。而接下來，今年還有《非人哉：限時玩家》（8月16日）、《豬豬俠·一只老豬的逆襲》（10月1日）等作品上映，或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大破億作品規(guī)模。

喊了一年又一年、總在“仰臥起坐”中反復(fù)的“國漫崛起”，在今年終于有了真真切切的具象化呈現(xiàn)。

預(yù)測票房超15億！12家片方分5億元，全國影院分7億！

回到《浪浪山小妖怪》，從電影本身來看，該電影共有6家出品方，包括：上美影、上影元、小苜標(biāo)影視、貓眼影業(yè)、中國電影和華夏電影。

其中，上影元是上市公司上海電影股份有限公司（下稱“上海電影”）旗下子公司，由上海電影控股，上海電影（集團(tuán)）有限公司和上海美術(shù)電影制片廠有限公司共同出資成立，獨家運(yùn)營眾多知名影視IP，其中就包括大家耳熟能詳?shù)摹洞篝[天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》等上美影作品。小苜標(biāo)影視于2024年10月成立，由《中國奇譚》總導(dǎo)演、《浪浪山小妖怪》監(jiān)制陳廖宇創(chuàng)辦并持股51%。

此外，該電影還有6家聯(lián)合出品方，包括：嗶哩嗶哩影業(yè)、上影新視野私募基金、岸墨影視、聯(lián)合院線、之江電影集團(tuán)和微夢創(chuàng)科。

其中，上影新視野私募基金是上海電影發(fā)起設(shè)立的“文化+科技”產(chǎn)業(yè)基金，今年5月其還投資了雷報此前關(guān)注的AI情感陪伴硬件公司Robopoet珞博智能，持股6.67%。岸墨影視2017年創(chuàng)立，是一家影視創(chuàng)作服務(wù)提供商；聯(lián)合院線是上海電影全資控股子公司，也是全國十大電影院線之一，該院線目前下屬影院1079家，20254年共計創(chuàng)造票房33.18億元，位列全國院線第三名。之江電影集團(tuán)是國有企業(yè)浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司旗下子公司，從事電影全產(chǎn)業(yè)鏈投資和經(jīng)營管理；微夢創(chuàng)科即社交網(wǎng)絡(luò)平臺微博的運(yùn)營主體。

根據(jù)貓眼最新預(yù)測的最終票房15.34億元，則分賬票房約為13.63億元。其中，片方（出品方+聯(lián)合出品方）能分走37.83%，約為5.16億元；影院能分走52.27%，約為7.11億元。

此外，由于電影票房走勢不錯，也帶動了上海電影近幾日股價的走高，從8月6日起已連續(xù)保持上漲趨勢，總漲幅約9%。

授權(quán)品牌近50家，上新周邊SKU800余個，多家品牌銷售額超百萬？

在票房收益之外，“谷子經(jīng)濟(jì)”的推動下國內(nèi)IP衍生品市場快速發(fā)展成熟，目前不少國產(chǎn)動畫電影在上映前便能夠獲得部分品牌的押寶，并布局IP衍生品或快閃活動。

例如，雷報近期曾報道，由靈動創(chuàng)想、上美股份、名創(chuàng)優(yōu)品董事長投資、葉羅麗創(chuàng)始人金今擔(dān)任董事長的靈鼠動漫，在春節(jié)檔推出的哪吒食玩銷售5億大火之后，近期又?jǐn)y手捷成、桑尼森迪設(shè)計浪浪山盲盒，再次大獲成功，目前已經(jīng)售出300萬只（預(yù)估銷售額超3500萬元）。

除此之外，根據(jù)電影最后透露的合作品牌名單以及公開網(wǎng)絡(luò)資訊，雷報整理了目前為止《浪浪山小妖怪》授權(quán)合作名單如下（人工統(tǒng)計存在誤差）：

根據(jù)統(tǒng)計顯示，《浪浪山小妖怪》已與伊利、阿維塔、卡游、晨光文具、KEEP、艾漫、集卡社、GuGuGuGu、名創(chuàng)優(yōu)品、友游、美團(tuán)等44家知名公司達(dá)成IP商品授權(quán)合作，其中出現(xiàn)于電影片尾名單（即電影上映前已達(dá)成合作）的公司達(dá)30家，授權(quán)品類涵蓋谷子周邊、毛絨掛偶、潮玩手辦、卡牌文創(chuàng)、拼搭玩具、文具禮盒、圖書出版、食品快銷、生活家居、服裝配飾等類目，并以實體衍生品授權(quán)合作為主。據(jù)了解，與電影同期上新的授權(quán)衍生產(chǎn)品SKU已達(dá)800余個。

此外，《浪浪山小妖怪》至少還與8家公司達(dá)成了線下空間授權(quán)合作。例如，早在電影上映前的7月22日，上影元授權(quán)位于深圳的沉浸式IP樂園光合世界，打造了“妖你嘻行主題展；7月30日，其與潮玩星球合作的主題餐廳便于上海新世界城8樓正式營業(yè)，推出多款聯(lián)名主題餐食飲品和周邊；8月1日，又與連鎖便利店合作伙伴全家合作，在全國推出了38家聯(lián)名主題便利店。

影片上影首日，其在杭州大悅城舉辦了首場IP快閃，并開啟問童子系列毛絨產(chǎn)品的線下發(fā)售；同一天，其與浙江省博物館及100藝術(shù)館合作，在浙江省博物館之江館區(qū)打造了《浪浪山小妖怪》主題展。

8月8日，上影元還官宣與XR科技娛樂品牌VIMO XR達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合出品《浪浪山小妖怪》XR版本——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，并將在8月底登陸全國各大XR線下體驗空間。

在銷售數(shù)據(jù)層面，目前公開的信息較為有限。除靈鼠動漫推出的盲盒已售出300萬只外，雷報觀察或統(tǒng)計到的其他數(shù)據(jù)還有：

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻(xiàn)了近30%。行業(yè)預(yù)測，若影片票房突破5億元，其 IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值將超10億元（以最新預(yù)測票房估算，則全產(chǎn)業(yè)鏈價值超30億元）。

上影集團(tuán)曾透露，電影上映首日，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額超過700萬元；上海美羅城"動漫主題影院"單店文創(chuàng)銷售金額達(dá)到周末同期的4倍；其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線后迅速斷貨。

國產(chǎn)創(chuàng)意毛絨品牌問童子推出的浪浪山系列玩偶也表現(xiàn)不俗，其開發(fā)的浪浪山系列玩偶上線3天售出超萬件。截至8月11日，雷報統(tǒng)計，其在抖音和天貓旗艦店雙渠道3款不同規(guī)格的毛絨產(chǎn)品共計售3萬+只。相較于其他品牌推出的同類型毛絨玩偶類定價集中在30元-99元，問童子玩偶的定價要高得多，12cm的掛偶定價在169元，40cm以上玩偶則超過400元。雷報粗略估算，相關(guān)玩偶的銷售總額已超過600萬元。

友游推出的毛絨玩偶系列憑借平價策略，銷售表現(xiàn)也不錯。雷報統(tǒng)計，截至8月11日，其在抖音和淘天雙渠道官店及主要分銷店鋪的總銷量達(dá)2.2+萬件，預(yù)估銷售額超百萬元。

24年上影元凈利潤2750萬，“奇譚宇宙”會創(chuàng)造更大的市場奇跡嗎？

總的來說，相較于此前不少國產(chǎn)動畫電影，《浪浪山小妖怪》在IP聯(lián)名方面的動作，呈現(xiàn)出布局時間早、合作品牌廣泛多元、價格策略兼顧不同消費(fèi)群體、線上線下聯(lián)動緊密、時間節(jié)奏安排緊湊、跨界融合趨勢明顯等特點。這一表現(xiàn)，一方面得益于近年來國內(nèi)授權(quán)行業(yè)在宏觀層面的快速發(fā)展與日漸成熟，另一方面更離不開上影元在其中發(fā)揮的關(guān)鍵推動作用。

作為上海電影旗下IP運(yùn)營業(yè)務(wù)的市場主體，成立于2022年10月的上影元圍繞股東上影集團(tuán)、上美影無償授權(quán)許可的60部經(jīng)典動漫及影視作品享有的著作財產(chǎn)權(quán)，開展IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營，并積極探索多元化的發(fā)展路徑。

上海電影在2024年年度報告就表示“通過多形態(tài)加速內(nèi)容煥新，多品類推動商業(yè)授權(quán)，多IP開展游戲合作，多渠道打造爆款文創(chuàng)，上影元已成為公司重要的新業(yè)務(wù)增長引擎?！?/p>

在“小妖怪”之前，過去的2024年，上影元便攜手星巴克、寶馬、光明、雀巢、中石化易捷、中國國家隊、康師傅、周六福、瑞幸咖啡等國內(nèi)外品牌展開IP授權(quán)聯(lián)名合作，覆蓋衣食住行娛等14大細(xì)分領(lǐng)域，年度合作項目全網(wǎng)聲量71.2億。上影元旗下文創(chuàng)品牌“上影元品”累計開品近500款，覆蓋潮流玩具、文創(chuàng)禮品、家居百貨、商務(wù)禮品等多個品類。

年報顯示，2024年上海電影知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收6618萬元，同比暴增62.74%，業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)90.87%。上影元全年實現(xiàn)營業(yè)收入9386.52萬元，凈利潤達(dá)2750.20萬元。而近日大爆的《浪浪山小妖怪》和與數(shù)十家公司的授權(quán)合作，勢必將進(jìn)一步推高其今年的收入水平。

此外，在B站今年的國創(chuàng)通案中，《中國奇譚2》有望于第四季度上線?！独死松叫⊙帧返谋穑瑹o疑會進(jìn)一步推高大眾及行業(yè)上下游對這部續(xù)作的期待，其相關(guān)授權(quán)合作的規(guī)模與廣度也大概率會更勝以往。

上海電影在年報中也曾明確表示，“未來上影元將重點推進(jìn)《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》《中國奇譚 2》的商業(yè)化運(yùn)營”，并提及“系列化的‘奇譚宇宙’有望貢獻(xiàn)新的內(nèi)容及授權(quán)衍生收益”?，F(xiàn)在看來，“奇譚宇宙”已初見雛形，并成為上美影新世紀(jì)以來最具代表性的IP資產(chǎn)之一，其內(nèi)容影響力和IP商業(yè)價值存在較大躍升空間。后續(xù)，雷報也將持續(xù)追蹤報道。

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