文丨馬曉迪

編輯丨果脯

2025上半年來，Unity中國一度吸引了不少人的注意力，比如他們正式宣布獨立運營，著重發(fā)展小游戲發(fā)行業(yè)務，以及深度參與車機開發(fā)等等。不久前，他們還公布了與蔚來深度合作的數(shù)字孿生工廠。

但與此同時，他們的諸多決策也引來了不少質(zhì)疑的聲音。

獨立之后，中國開發(fā)者恐怕無法直接使用到Unity6引擎的諸多新功能，這對國內(nèi)使用Unity的游戲開發(fā)者恐怕打擊不小——尤其Unity是開發(fā)移動端游戲的重要引擎，大多知名產(chǎn)品都基于它開發(fā)。

另一方面，Unity中國人數(shù)并不算多，卻圍繞小游戲、車機開展了多條業(yè)務線。有人會認為這將導致公司的重心不確定，最終無法取得比較理想的成績——但從目前他們業(yè)務開展進度來看，Unity中國又確實在各個領(lǐng)域都有了不錯的收獲，市場覆蓋率也在逐步增大。

因此，在2025 ChinaJoy期間，36氪游戲也采訪了Unity中國CEO張俊波，試著了解Unity中國背后的一些思考。

Unity中國CEO張俊波

獨立運營是自然而然的結(jié)果

Q：為什么決定獨立運營？

張俊波：這其實是一個自然而然推著走的結(jié)果。

2017年，我正式接手Unity中國的業(yè)務。當時，Unity在中國的注冊用戶可能就三四十萬，市場占有率也只有20%。后面隨著軟件迭代，每年Unity中國都會有六七十萬的新增用戶，到目前為止注冊用戶已經(jīng)累積了480萬，漲了小十倍。

現(xiàn)在很多移動端的游戲，基本都會選擇Unity引擎。一體機也有90%的開發(fā)者會選擇Unity。車機引入3D場景后，大量的廠商、公司還會從游戲公司挖Unity的技術(shù)人才來做。說實話，我很高興看到Unity這個產(chǎn)品能在中國得到這么多的認可。

但同時我們也注意到，中國Unity一直都跟國外相對獨立。受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響，國內(nèi)開發(fā)者基本沒法使用Unity掛在海外的各種線上服務，只能靠我們在國內(nèi)部署對應的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。幾百萬的用戶群都受到數(shù)據(jù)跨境的制約，所以我們19年有意識地開始培養(yǎng)研究團隊，盡可能去專門維護一個中國的Unity版本。

沒辦法，中國市場確實太大太特殊。世界上的眼鏡大部分都是中國產(chǎn)的，后來中國的汽車有大賺了一番?；谝苿佣擞螒?，中國開發(fā)者更是貢獻了全球一半以上的營收。

而到了22年，我們更是直接邁出了一步，先把公司拆分，針對性地為國內(nèi)開發(fā)者提供資源和服務。直到今年，時機成熟了，我們才最終決定獨立出來。

Unity 6 在中國下架的通知

Q：從公司戰(zhàn)略來看，這事其實挺有遠見。但你們之前宣布這個決定時，網(wǎng)上也冒出了許多質(zhì)疑的聲音。

張俊波：這事肯定有好有壞。比如在生態(tài)方面，我們需要吸引海外資源商店的開發(fā)者，讓他們額外為中國開發(fā)者做適配團結(jié)引擎的插件。還有像國外開發(fā)者的一些分享可能不再適配，我們需要和中國開發(fā)者們共同搭建社區(qū)，打造專屬于自己的「學習資料」。

但獨立后，我們才可以更有針對性地解決開發(fā)者們遇上的問題。沒有團結(jié)引擎之前，中國開發(fā)者如果反饋Bug，我們需要回饋給Unity本部，調(diào)整可能性小，反饋周期也長。這導致國內(nèi)開發(fā)者反而需要買源代碼，再由我們負責定制，提供服務。

7月1日我們還公布了新的售價策略，和global版本有很大區(qū)別——原來Unity有個付費門檻，20萬美元以上就得團隊每人都購買Pro版本。而我們額外加了一檔，在20萬到200萬美元投入之間，整個團隊只需要買1份并加上一個本金2.5%的安裝費。這樣國內(nèi)開發(fā)者的負擔相對也會小很多。

另一方面，團結(jié)引擎也能輔助中國開發(fā)者與世界形成同步。

一來，我們會圍繞國外一些新的技術(shù)提供支持，比如未來新的iOS功能，或是新的安卓版本。二來，海外小游戲的平臺運營能力相對國內(nèi)的微信、抖音弱很多，這導致海外創(chuàng)作者不太能高效運行Unity。如果能與海外平臺合作，我們也能將中國開發(fā)者的許多經(jīng)驗、產(chǎn)品分享出去。

Q：開發(fā)「團結(jié)引擎」這么一款本地化產(chǎn)品，最大的困難是什么？

張俊波：產(chǎn)品的穩(wěn)定性。每次引擎改動后，我們都得觸發(fā)一百多萬條測試案例，成本非常高。如果產(chǎn)品是小游戲，我們還得做深度優(yōu)化，改動引擎的各個模塊。比如原來很多單線程渲染，一改成多線程，架構(gòu)就全變了，會冒出各種問題。而且改動后，很多原有測試案例的預期行為也會受影響。

人力也是一個短期問題。相比Unity上千人，甚至德國公司五千人的研發(fā)團隊規(guī)模，我們目前只能投入不到200人完成這些事，工作量卻差不了多少。雖然中國工程師效率高，但也不可能高出好幾倍，還是需要隨著營收增長和市場擴大，不斷為此投入更多的資源。

Q：那具體到游戲領(lǐng)域，團結(jié)引擎和Unity本身的差異化會體現(xiàn)在哪？

張俊波：一個比較大的差異則是我們會持續(xù)投入做PC端的高清渲染。國外的開發(fā)團隊要么做端游，要么做手游，分得比較開，而國內(nèi)現(xiàn)在很多游戲都有跨端的設(shè)計需求，而我們目前的PC端渲染能力還不是國內(nèi)最頂尖的。這點必須承認。其實相比國外，我們需要投入做的事情更多。

同時在提供更好服務的基礎(chǔ)上，我們現(xiàn)在的預期可能是優(yōu)先做好小游戲，以及做好國內(nèi)系統(tǒng)及硬件生態(tài)的適配。

從“小游戲”發(fā)行到“大游戲”移植

Q：你怎么看待現(xiàn)在的小游戲市場？

張俊波：前幾年的小游戲市場隨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，可能更多依賴一些爆款。但現(xiàn)在不一樣了，小游戲市場處于更正常、更健康的狀態(tài)。

一方面，以前的小游戲很多靠廣告起量，互相導流。而現(xiàn)在從數(shù)據(jù)來看，IP占比已經(jīng)達到了六七成。另一方面，隨著小游戲能力提升，很多APP游戲都接進來了。這些產(chǎn)品整體更加精良，也分流了不少原本的存量用戶，迫使整個小游戲市場提升質(zhì)量。這些都意味著，如今只有更好的游戲才能讓玩家愿意付費。

與此同時，未來更多有經(jīng)驗的制作人會帶著更多中重度產(chǎn)品進入小游戲市場，擠壓低質(zhì)量小游戲的生存空間。買量成本也會隨之上漲，因為每個游戲的單價高了。當然，如此一來小游戲覆蓋的人群還會急劇擴大，畢竟它上手快、新手村時間短，能吸引很多非傳統(tǒng)玩家。

Q：在此情況下，去年公布的千帆計劃執(zhí)行得如何？

張俊波：千帆計劃推行一年多來，我們接觸評估了一千多個小游戲，也上線了上百款游戲，進展還是蠻快的。

這些上線的小游戲有一些已經(jīng)成了爆款，比如《幻境深淵》《僵尸圍境》《氣球突圍戰(zhàn)》等等?！痘镁成顪Y》目前已經(jīng)能穩(wěn)定每月產(chǎn)生30萬流水。

《幻境深淵》月30萬流水

Q：你們具體如何篩選有潛力的小游戲？

張俊波：主要還是完成度。針對完成度不錯的產(chǎn)品，我們會提供一些反饋和修改意見，幫助他們把小游戲做得更好。其次則是產(chǎn)品的商業(yè)化能力。如果產(chǎn)品的商業(yè)化能力不強，我們會建議先不要發(fā)，再改改，免得浪費前面的開發(fā)成果和投入的時間。

事實上，雖然我們有一定的篩選條件，但整體的選擇門檻其實比較低。我們還是希望盡可能給更多開發(fā)者提供服務，只是囿于人手和產(chǎn)能有限，能接的游戲產(chǎn)品實在有限。

為此，我們也在推進發(fā)行流程自動化。將來如果能實現(xiàn)這點，門檻還會再降，基本只要你能過審，沒有不合適的內(nèi)容，我們都會上。

Q：對開發(fā)者來說，Unity發(fā)行又能提供哪些幫助？

張俊波：除了提供產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)化方面的建議，我們主要還是幫助開發(fā)者減少一些不必要的成本，比如我們正在解決小游戲的多平臺適配問題。

目前我們跟微信是同步合作的模式，抖音則是主流渠道，我們會提供深度技術(shù)支持協(xié)助適配?？焓謩t主要由我們主導適配工作，而TapTap、小米等其他品牌，就由我們直接提供適配服務。這樣一來，我們實際需要支持的渠道并沒有過度碎片化，整體適配率還是比較高的。

Unity支持抖音小游戲

而對開發(fā)者來說，我們還在搭建一套足夠抽象的Unity代碼邏輯。開發(fā)者只需要寫一套代碼，我們就能幫他自動轉(zhuǎn)換成其他平臺的APM形式，不需要再反復針對性地編寫——特別是小游戲發(fā)展這么迅速，哪怕熟手寫起來很快，也會很煩。

此外，我們也希望成為開發(fā)者需求的承包商。一些平臺的驅(qū)動很多其實都存在Bug，包括我們自己團隊的年輕程序員，有時候做的東西也不好好測試，導致閃退。所以我們希望把平臺的多樣性，甚至一些參差不齊的質(zhì)量都包下來，最起碼讓開發(fā)者避免共同踩坑，也有地方能集中反饋問題，防止出現(xiàn)相互扯皮的現(xiàn)象。

Q：你們其實也有做移動端“大游戲”的移植，比如完美世界的《誅仙手游》。這方面具體又是如何設(shè)計的？

張俊波：我們跟《誅仙手游》已經(jīng)合作兩三年了。他們之前自己也做過，但效果并不理想，所以后來交給我們接手。

從24年開始，我們首先針對微信小游戲1.1G的內(nèi)存限制，優(yōu)化了大量重復代碼和內(nèi)存重復使用的情況，采取更嚴格的內(nèi)存卸載措施，大幅消減包體，把內(nèi)存減少了好幾百兆。然后，我們優(yōu)化了GPU和CPU的性能消耗，改善了設(shè)備發(fā)熱問題，讓低端機型也能適配游玩，比如蘋果12現(xiàn)在跑《誅仙手游》小游戲也能很流暢。另外，我們也在《誅仙手游》的小游戲里應用了GPU resident、metal支持等提升性能的新功能。

《誅仙手游》手游版與小游戲版對比

目前來看，除了少數(shù)特別難的，大部分傳統(tǒng)手游我們應該都能搬過去。未來也會有更多成熟的中大型廠商產(chǎn)品通過我們的技術(shù)支持登上小游戲平臺，比如《天龍八部》，以及不少暫時不方便透露名字的大游戲。

Q：但小游戲今年也公布了數(shù)據(jù)，表示手游用戶和小游戲用戶重合度非常低，移植真能獲得比較理想的成績嗎？

張俊波：小游戲和傳統(tǒng)手游的差異其實還是挺明顯的。傳統(tǒng)手游用戶偏重度，像SLG玩家會愿意像打卡上班那樣玩游戲，這類用戶肯定就不太適合小游戲。但小游戲也出現(xiàn)了比如《無盡冬日》這類產(chǎn)品，玩家愿意用碎片化時間去體驗。

同時我也觀察到，比如我們公司很多同事，以前不怎么玩游戲，打死也不充錢，都逐步被小游戲轉(zhuǎn)化成了核心用戶。從充錢去廣告，到普通月卡、大月卡。你讓他們?nèi)ハ螺d幾個G的大游戲并不現(xiàn)實，但他們能夠接受上手快、新手村時間短的產(chǎn)品。這部分用戶的需求，以前可能集中在斗地主、麻將等一些休閑產(chǎn)品上面，現(xiàn)在則是玩小游戲。

所以把手游移植到小游戲，肯定不能只是簡單打包，需要調(diào)整玩法、優(yōu)化新手流程，讓玩家能快速感受到游戲的核心魅力。這些內(nèi)容如何優(yōu)化，可能更多還是研發(fā)團隊需要考慮的事情。當然，如果是負責的項目，我們其實也會幫忙修改調(diào)整。

跨界車機場景與車載游戲

Q：除了小游戲，你們目前在車機領(lǐng)域也做了不少事情，目前這個市場具體是什么情況？

張俊波：中國車廠目前在智能車機這塊的發(fā)展路徑，還是挺清晰的。一開始大家都聚焦在硬件參數(shù)上，比如有多少雷達、多少零件、多大的屏幕，或者用的是895還是815芯片，有點像把車當手機賣。

不過現(xiàn)在大家已經(jīng)逐步向3D化演進了?；A(chǔ)的車控功能，比如關(guān)車窗、觸控按鈕這些，都成了標準配置。在此之上，3D導航、自動停車的可視化，自動駕駛環(huán)境的可視化這些功能都已經(jīng)落地了。

Unity中國在車展上展示車載游戲

就拿自動駕駛環(huán)境可視化來說，現(xiàn)在能清晰顯示出行人、電瓶車、周圍的汽車，還有前面的紅綠燈、剎車燈等等。以前這些內(nèi)容都是白膜，現(xiàn)在做得越來越精致，連警車、校車這些都能具象化呈現(xiàn)。

Unity中國在車展上展示車載游戲

另外，HUD上的內(nèi)容也越來越豐富，語音助手開始智能化，音樂的3D可視化效果也慢慢用起來了。

事實上，我們的車機相關(guān)業(yè)務目前增長非?？?，已經(jīng)合作了30多個廠商。除了少數(shù)幾個主機廠還沒有使用我們的產(chǎn)品外，其他基本都在用，占有率非常高。

Q：那你對車載游戲有什么看法？

張俊波：目前還處于探索階段?，F(xiàn)在很多游戲還是比較粗暴地把安卓游戲直接搬到車上，沒有充分利用車的硬件能力，體驗其實不太好。但車本身的屏幕和音響條件還不錯，這為游戲體驗提供了很好的基礎(chǔ)，所以我覺得未來車載游戲更多會是注重體驗的類型。

從具體形式看，多屏聯(lián)動的合家歡游戲是個可行的方向，比如后座的小孩玩游戲，開車的人能通過屏幕看到游戲情況，還能通過語音交互參與進去。又或者像全景聲躲貓貓這類結(jié)合車子音頻優(yōu)勢的游戲，以及基于車的XR技術(shù)，把車周圍的環(huán)境導入游戲作為輸入的玩法，車內(nèi)的手勢交互玩法游戲等等。這些其實都挺有潛力。

Unity中國在車展上展示車載游戲

順帶一提，我們參與的車載游戲相關(guān)項目，這個月也會正式量產(chǎn)，到時候大家可以實際感受一下。

本文首發(fā)自“36氪游戲”。