說到治愈系小游戲，很多人會想到《四季合合》，這款融合了休閑養(yǎng)成與策略消除玩法的幻想類手游，自游戲上線以來， 一直是抖音和微信小游戲暢銷榜上的常駐嘉賓， 用各種細(xì)膩的自然場景和舒緩的互動(dòng)設(shè)計(jì)打動(dòng)著玩家。

圖源：引力引擎

小編雖然沒花太多時(shí)間玩它，但是每次在社交平臺上看到它的廣告，都會不自覺得停留幾秒。不得不說，《四季合合》在廣告素材上，抓住了一群用戶的心理——那份對“慢節(jié)奏”的深切渴望。借此， 基于移動(dòng)營銷策略分析平臺Insightrackr數(shù)據(jù)，從投放媒體、素材類型等維度對《四季合合》微信小游戲近30天的投放策略進(jìn)行盤點(diǎn)，來看看它 在買量內(nèi)容創(chuàng)作方面有哪些可圈可點(diǎn)之處。

圖源：《四季合合》

《四季合合》微信小游戲近30日投放觀察

廣告媒體投放：優(yōu)量匯聯(lián)盟占比達(dá)87.37%

《四季合合》微信小游戲重點(diǎn)投放8個(gè)平臺，優(yōu)量匯聯(lián)盟的投放占比最高，達(dá)到87.37%；緊隨其后的是微信小程序，投放占比為6.21%。

圖：《四季合合》廣告媒體投放占比圖，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：圖片占比52.12%，視頻占比47.88%

從投放的素材類型來看，《四季合合》圖片素材占比為52.12%，視頻素材占比則為47.88%，兩類素材在投放中形成了較為均衡的分布態(tài)勢。

圖：《四季合合》投放素材類型占比圖，數(shù)據(jù)模型僅供參考

關(guān)聯(lián)文案：“體驗(yàn)另一種人生”

《四季合合》顯然深諳用戶的核心訴求，就連廣告關(guān)鍵詞都精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn)：除了 “裝修、擼貓、消除、解壓”，更有諸如“我配有重建夏之島的機(jī)會嗎” 這類傳遞松弛感的表達(dá)，貼合了大眾對慢節(jié)奏的內(nèi)心渴求。

圖：《四季合合》有網(wǎng)感的廣告文案

《四季合合》這類游戲多以女性用戶為主，所以在廣告詞中“閨蜜”“小紅薯全新熱門新游”“和戀人一起”這些貼近女性社交場景與興趣偏好的表述。

《四季合合》廣告創(chuàng)意類型

《四季合合》主要廣告創(chuàng)意方向分三大類，去精準(zhǔn)貼合用戶對慢生活的向往，強(qiáng)化了游戲的治愈屬性。

1、田園休閑類，以庭院花草、四季景致展現(xiàn)悠然；這類廣告還會搭配現(xiàn)實(shí)場景。引發(fā)人們對自由選擇生活方式的共鳴。

圖源：《四季合合》廣告視頻部分截圖

2、女生喜歡的手繪風(fēng)插畫溫馨生活類，用筆觸勾勒居家日常，傳遞治愈感。

圖源：《四季合合》廣告視頻部分截圖

3、展示游戲中的玩法吸引休閑玩家，比如試玩“生活廚房”“消消樂”等休閑小游戲。

圖源：《四季合合》廣告視頻部分截圖

《四季合合》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：以寵物為切入點(diǎn)

《四季合合》打造了不少以寵物為切入點(diǎn)的視頻內(nèi)容。在這類視頻中，既有帶烏龜看世界的場景呈現(xiàn)：視頻以烏龜?shù)目谖窍颉褒斖觅惻堋敝械耐米诱f“你說這個(gè)時(shí)代不一樣了呢，小兔”，隨后自然轉(zhuǎn)入游戲動(dòng)畫畫面；畫面中女主角收養(yǎng)小狗后，開啟了在《四季合合》中的生活模擬玩法。

視頻創(chuàng)意二：帶你回到小時(shí)候

小時(shí)候有田野、小院的美好回憶，《四季合合》用 “回到了小時(shí)候” 的話題，吸引用戶深入了解游戲田園風(fēng)的治愈魅力。

視頻創(chuàng)意三：誰不想建一個(gè)好看的房子呢？

《四季合合》有不少展示了自由裝飾建筑玩法的廣告視頻。哪個(gè)女生不想要一個(gè)粉粉的、花花的夢幻小屋呢？視頻里唯美的房屋，瞬間戳中少女心。

視頻創(chuàng)意四：夫妻生活場景模擬

《四季合合》在聚焦生活模擬、休閑玩法廣告中，還推出與游戲調(diào)性不一樣的趣味性的視頻。

結(jié)語：

綜上可見，《四季合合》近30天的投放策略緊扣休閑、生活模擬等核心亮點(diǎn)，高效觸達(dá)觀眾需求。創(chuàng)意視頻則通過田園生活、寵物互動(dòng)等多元場景，結(jié)合玩法特色展示，精準(zhǔn)貼合休閑治愈的游戲定位，尤其針對女性玩家的情感需求與興趣點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，形成了完整且有效的營銷閉環(huán)。

除了《四季合合》，你還對什么樣的小游戲感興趣呢，留言告訴我們吧。

以上廣告數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)營銷策略分析平臺Insightrackr

作者：法蘭西多士