這個夏天的影視圈，真可謂佳作頻出，神仙打架。

但誰也想不到，一部看似穩(wěn)扎穩(wěn)打的口碑佳作，卻因為一次宣傳活動，直接推到了風(fēng)口浪尖。

全網(wǎng)聲討、評論翻車，甚至連資本市場都受到了波及，這部電影正是近期被嘲到體無完膚的《浪浪山小妖怪》。

電影全部炮火愈演愈烈的時候，“鍋”最終被精準(zhǔn)地甩到了一個人身上，傅首爾。

一部從票房口碑雙豐收高歌猛進的電影，怎么突然迎來了滑鐵盧？

離譜的宣傳活動

翻車的主要原因，就發(fā)生在8月12日的電影宣傳活動現(xiàn)場。

這場活動聯(lián)合了某社交平臺舉辦，片方力邀傅首爾和蘇敏兩位嘉賓到場站臺。

傅首爾一開口，注定了這場活動朝著越來越離譜的方向跑偏。

從“大家都知道，我前兩年剛離婚”這一句開始，她便開啟了長達十幾分鐘的離婚主題演講，語氣中充滿著一種“我是離婚代言人”的自豪感。

毫無任何邏輯過渡，她甚至直接從自己的婚姻聊到了13歲的孩子，說自己的孩子也支持她離婚，說自己打破舊時代家庭觀念是多么“勇氣可嘉”。

然而，傅首爾口中所謂的“勇氣”，和電影有什么關(guān)系？

《浪浪山》的背景是架空世界，講的是一群妖怪打工人無奈收場的故事，既沒有性別議題，也沒有涉及婚姻家庭這樣的內(nèi)容。

非常生硬的扯上離婚、談女性奮斗，這種內(nèi)容本身便與影片毫無關(guān)聯(lián)，讓不少觀眾直呼“對不上調(diào)”。

更讓人目瞪口呆的是蘇敏的發(fā)言，她作為活動的另一位嘉賓，用自己“從不幸婚姻出走”的故事火速躥紅。

沒想到，卻在這場活動中直接蹦出一句：“豬媽媽也應(yīng)該離開浪浪山！”

這離譜的一句話，引發(fā)了全場觀眾的熱議，電影中的豬媽媽和豬爸爸角色，以及妖怪家庭本身，幾乎完全沒有現(xiàn)實主義的導(dǎo)向。

故事里沒有任何關(guān)于家庭暴力、婚姻經(jīng)濟問題的描述，甚至豬爸爸因為創(chuàng)業(yè)失敗而臥病在床時，還傾盡所有幫助妖怪小團體的伙伴們。

從現(xiàn)代社會角度看這種關(guān)系，最多不過是丈夫創(chuàng)業(yè)失敗，家庭陷入經(jīng)濟困境，但夫妻之間依然相互支持。

結(jié)果蘇敏非和“女性獨立”扯上關(guān)系，似乎只要男人臥床不起，女人就該不管不顧地出走。

網(wǎng)友齊刷刷開罵：“這是兩性覺醒，還是不負(fù)責(zé)任？”

股價下跌

這場活動，再結(jié)合傅首爾和蘇敏兩人的發(fā)言簡直成了失敗活動的典型案例。

無論是傅首爾的“離婚萬能論”，還是蘇敏的“夫妻分開就好”，都讓原本毫無兩性議題的影片有了一個多余而夸張的話題。

甚至有不少購票觀眾吐槽，這場活動直接影響了他們對電影的觀感，片方的官博也因此也淪陷成為網(wǎng)友吐槽的地方

毫無疑問，從票房和資本市場的表現(xiàn)來看，這次翻車的影響已不僅僅是觀眾們的不滿。

上映以來一直穩(wěn)步上漲的票房，在宣傳活動后出現(xiàn)了明顯的波動，不少觀眾甚至在購票平臺評論區(qū)揚言退票抵制。

更嚴(yán)重的是電影的出品方上海電影公司股價應(yīng)聲下跌。

連續(xù)幾個交易日的頹勢，片方得好好想想，以“離婚”為主題強貼電影的營銷策略，究竟是一次什么樣的錯誤決策。

或許，問題的根源不只是宣傳跑偏的問題，而是片方面對輿論壓力時的自亂陣腳。

片方的迎合

此前，《浪浪山》的另一波宣傳活動中曾與國內(nèi)大熱的男性向游戲《黑神話：悟空》有過深度聯(lián)動，這在國內(nèi)外的輿論中引發(fā)了一波爭議。

不少極端輿論認(rèn)為這部影片“男性導(dǎo)向”，認(rèn)為《浪浪山》延續(xù)了傳統(tǒng)的性別意識形態(tài)。

為了消除這一爭議，片方采取了顯而易見的迎合策略，直接找來傅首爾和蘇敏，試圖用她們的人設(shè)化解矛盾。

但事實證明，這種過于強行不著邊際的宣傳策略，非但沒有解決問題，還進一步魔化了電影在觀眾心中的形象。

在許多原本對影片持中立態(tài)度的路人看來，電影本身無辜，被附加的營銷才是徹頭徹尾的多余。

要看的動畫片變成了婚姻教育大會，這到底是在搞什么？

從電影內(nèi)容本身的角度看，《浪浪山》全片根本不存在任何性別話題，甚至主要角色在性別特質(zhì)上都刻意模糊化。

這次片方的想法，顯然是為了迎合某些特定群體的口味而生硬搭橋，最終導(dǎo)致了全面崩塌的后果。

總而言之，一部口碑絕佳、票房一路飆升的電影，卻因為一次不必要的迎合強行自毀，簡直是暑期檔最令人震驚的操作。

這不禁提醒了行業(yè)內(nèi)所有創(chuàng)作者和片方，內(nèi)容是觀眾的核心需求，而宣傳策略永遠(yuǎn)不應(yīng)成為割裂觀眾情感的因素。

結(jié)語

如今的娛樂產(chǎn)業(yè)中，觀眾的評分和資本的波動是最直接的反饋，也是最好的警告。

希望從《浪浪山》事件中，片方能夠真正意識到，挑戰(zhàn)觀眾的情感底線是一件危險又愚蠢的事。