廣東
娃哈哈天貓旗艦店沒了！
最近，有老顧客在天貓翻自己訂單時(shí)嚇了一跳，原本下單的“娃哈哈官方旗艦店”，忽然變成了“同源康食品專營店”。
Logo沒了，“娃哈哈”三個(gè)字也沒影了。
她立馬問客服，對(duì)方回應(yīng)稱：“我們之前確實(shí)是娃哈哈的官方旗艦店，但今年初雙方合作結(jié)束，現(xiàn)在是獨(dú)立運(yùn)營，不再賣娃哈哈的東西。”
聽上去很平淡，其實(shí)背后大有文章。
翻資料發(fā)現(xiàn)，這家同源康公司歸三捷投資集團(tuán)控股，而三捷的大股東杜建英，正是娃哈哈合作七年的大經(jīng)銷商，也是這次“宗家遺產(chǎn)風(fēng)波”里繞不開的角色。
換句話說，這次改名，不是商標(biāo)升級(jí)那么簡單，而是宗馥莉親手拔掉了杜系在娃哈哈線上渠道的釘子。
想想這時(shí)間點(diǎn)，遺產(chǎn)之爭還在進(jìn)行，旗艦店就換了姓，這像不像一記暗中下的狠手？
不過，旗艦店改名只是表象，它像一面旗子插在電商陣地，告訴外界：娃哈哈的線上渠道，歸我管了。
事實(shí)上，今年以來宗馥莉的收權(quán)動(dòng)作一波接一波。
先是一次性關(guān)掉深圳、重慶、沈陽等18家分廠，接著重組經(jīng)銷體系，淘汰年銷低于300萬的小經(jīng)銷商，讓大經(jīng)銷商直接接手區(qū)域，最后在西安砸下十億建全品類生產(chǎn)線.......
這些動(dòng)作看似零散，實(shí)則指向同一個(gè)結(jié)果：娃哈哈的線上、產(chǎn)能、渠道，全數(shù)回到宗馥莉直控的體系里。
她表面低調(diào)，不在媒體吵架、不在社交平臺(tái)開撕，但在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，一記記落子都精準(zhǔn)而不留情面。
改個(gè)店名，對(duì)消費(fèi)者只是多了個(gè)“認(rèn)準(zhǔn)官方”的提醒，但對(duì)娃哈哈內(nèi)部來說，這就是一次權(quán)力地圖上的重新標(biāo)注。
誰的地盤，誰做主，現(xiàn)在很清楚了。
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