今年夏天，中國游客在意大利多洛米蒂山地區(qū)的到訪量迎來爆發(fā)式增長。

意大利Ilnordest網(wǎng)站報道，多洛米蒂山在今年夏天迎來大量中國游客，預(yù)計6月至9月將有約4000人次到訪，當(dāng)?shù)貧v史上同期從未出現(xiàn)過如此規(guī)模。

背后的原因包括貝盧諾多洛米蒂基金會的宣傳推廣、游客之間的口碑傳播，以及一批年輕中國網(wǎng)紅在社交媒體上頻繁分享多洛米蒂的自然美景。

·游客數(shù)量增長

在歐洲游客減少的背景下，美國及亞洲游客——尤其是中國游客數(shù)量的大幅增長，正“拯救”多洛米蒂山的夏季旅游。事實(shí)上，外國游客占比已超過總游客數(shù)的六成。

貝盧諾省阿拉巴鎮(zhèn)（Arabba）酒店業(yè)者、福多姆旅游聯(lián)盟（Fodom）主席米凱拉·萊祖奧（Michela Lezuo）表示：“東方游客數(shù)量正不斷上升，而意大利及其他歐洲游客則停滯不前。往年在5月、6月和9月占主導(dǎo)地位的德國游客今年幾乎消失，6月還能看到一些瑞士和荷蘭游客，但也僅此而已。

“幸好我們依托跨洲際市場——他們不僅被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)的稱號吸引，也受到社交媒體與網(wǎng)紅的帶動，更得益于我們精準(zhǔn)的宣傳推廣?！?/p>

最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，貝盧諾省接待游客總計344336人次，包括意大利游客169658人次，外國游客174708人次。

其中，波蘭游客最多（20316人次），其次是德國游客（18120人次）、捷克游客（15251人次）、美國游客（11415人次）。

中國游客堪稱“先鋒部隊”，有1498人次。此外還有韓國游客2062人次，日本游客415人次，印度游客914人次，其他亞洲國家游客4992人次。

數(shù)據(jù)顯示，中國游客在冬季滑雪季和春季的平均停留時間為三晚。而在夏季，趨勢則不同——無論是在科爾蒂納（Cortina），還是在阿拉巴（Arabba）等山谷地區(qū)，中國游客數(shù)量都在翻倍增長，甚至預(yù)計到本季結(jié)束時會增加到三倍。

·中國市場的潛力

貝盧諾多洛米蒂基金會介紹說，中國有超過4億人經(jīng)常參與戶外活動，這一數(shù)字在2022年北京冬奧會后出現(xiàn)爆發(fā)式增長。而隨著2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的臨近，多洛米蒂山有望成為中國游客的首選目的地。

而且新開通的上?！崴怪憋w航班（每周三班）進(jìn)一步拉進(jìn)了多洛米蒂山和中國游客的距離。該基金會表示：“我們認(rèn)為，中國市場潛力巨大，不僅能幫助延長旅游季節(jié)，還能豐富服務(wù)內(nèi)容，尤其是在中國的節(jié)假日期間?！?/p>

此外，中國游客出境游整體也在持續(xù)增長，2024年已超過疫情前水平，全球出境游客突破1.45億人次，消費(fèi)達(dá)5.75萬億元人民幣，同比增長17%。歐洲重回中國游客關(guān)注焦點(diǎn)，占總出境游的17%，并躋身最受歡迎目的地之列。

“這一趨勢注定會持續(xù)?！痹摶饡?qiáng)調(diào)，74%的中國旅游業(yè)者預(yù)計其出境業(yè)務(wù)在2025年將繼續(xù)增長。中國游客每晚的平均消費(fèi)幾乎是歐洲游客的兩倍，而且他們對真實(shí)、個性化、高品質(zhì)體驗的需求正在不斷上升。

（意燴原創(chuàng)，翻譯：莎莎，編輯：舒廖，圖片來源：《歐洲時報》資料圖片，轉(zhuǎn)載請注明意燴：oushitalia）