來源｜中訪網(wǎng)

責編｜劉佳琪

當青島的海風漸收盛夏的燥熱，第35屆青島國際啤酒節(jié)的喧囂雖已落幕，金沙灘的細沙上仍留著露營椅的印記，大學路的老巷里還飄著淡淡的酒花香。這場持續(xù)30天的狂歡，從未真正結束——它早已超越一場節(jié)慶的范疇，成為青島鏈接世界的文化密碼，更以新機遇、新空間、新勢能為筆，書寫著一座城市的永續(xù)活力。

青島啤酒節(jié)的底色，是開放與傳承交織的城市基因。從40多個國家和地區(qū)的400余個啤酒品牌匯聚，到2300余款佳釀共饗全球賓客，本屆啤酒節(jié)用“歷史之最”的豐富性，詮釋著青島兼容并蓄的性格。而這背后，是青島啤酒百年工業(yè)文明的支撐：從1903年的經(jīng)典釀造工藝，到如今成為城市“全球能見度”的核心符號，啤酒早已不是簡單的飲品，而是青島文旅創(chuàng)新的載體、工業(yè)活力的見證。

今年，這份“能見度”正加速轉化為入境游的新機遇。截至7月底，青島機場口岸出入境人員突破200萬人次，較去年提前43天抵達這一節(jié)點，同比增長23.7%。數(shù)字背后，是青島以啤酒為“超級接口”，主動對接全球流量的布局：開幕前，青島啤酒登陸首爾公園音樂節(jié)，“萬名韓國游客暢游啤酒節(jié)”項目通過社交平臺裂變傳播；開幕后，西海岸會場設韓國游客專屬大篷，嶗山、老城會場引入多國藝術演出。外國友人“打飛的”打卡青島啤酒博物館，將原漿啤酒打包成返程伴手禮的場景，正是啤酒節(jié)拉動入境消費、激活文旅引擎的生動注腳。

若說機遇是城市發(fā)展的“油門”，那么場景創(chuàng)新便是青島啤酒節(jié)保持30余年魅力的“變速箱”。今年，啤酒節(jié)首次走進青島歷史城區(qū)，讓百年建筑與啤酒文化碰撞出復古與潮流交織的火花；金沙灘上，首屆COSPLAY動漫游戲嘉年華打破次元壁，吸引年輕人沉浸式狂歡；“啤酒交易所”更是將金融概念與啤酒消費巧妙嫁接，360度環(huán)繞酒柱供應20余種當日鮮啤，讓“喝一杯”變成充滿趣味的“玩一局”。

這種場景創(chuàng)新并非青島獨享，正以“模式輸出”的形式輻射全國。鄭州會場的雙城美食市集、呼和浩特的啤酒主題音樂Live、開封的“汴梁風華”古韻演繹、揚州的“蘇超球迷之夜”，60多座城市共享著青島啤酒節(jié)的盛夏熱情。更令人眼前一亮的是“嗨啤專列”——高鐵車廂變身為移動節(jié)慶現(xiàn)場，青島啤酒隨洲際航班跨越重洋，讓“與世界干杯”從城市口號，變成全球消費者觸手可及的體驗。

場景之外，青島更以“情緒共鳴”打造消費新勢能。Z世代追逐“體驗式消費”，中年人渴望“松弛感”，啤酒節(jié)精準捕捉這些需求：“新鮮特派員”背著特制背包現(xiàn)場打酒，讓全麥拉格的鮮活口感隨時隨地可得；“微醺情緒實驗室”通過智能系統(tǒng)診斷心情，用青島鮮啤調配專屬特飲——愉悅時的柑橘調果啤、松弛時的香草艾爾，每一口都是味蕾與情感的雙重契合。

這種“情緒牌”更延伸為全域消費的“特色牌”。青島啤酒博物館打破工業(yè)旅游的邊界，在展示百年釀造工藝的同時，推出劇本殺、5D影院，還聯(lián)合樂事、南京紅山動物園、敦煌文旅打造跨界文創(chuàng)，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身潮流打卡地；TSINGTAO1903酒館、時光海岸度假酒店、詩酒山海民宿形成業(yè)態(tài)矩陣，將“喝啤酒”拓展為“吃啤酒、住啤酒、玩啤酒”的閉環(huán)體驗，有效延長游客停留時間，為工業(yè)旅游“留客”提供了可復制的范本。

數(shù)據(jù)印證著這份勢能的力量：僅西海岸會場，本屆啤酒節(jié)就接待游客636萬人次，消耗啤酒2800噸，上演500余場文化演藝與1807場次賽事。但比數(shù)據(jù)更珍貴的，是啤酒節(jié)留下的“長尾效應”——它讓“為一場節(jié)會奔赴一座城”成為常態(tài)，更讓“頭回客”變成“回頭客”，將短暫的“流量”沉淀為持久的“留量”。

如今，啤酒節(jié)的大幕雖落，但青島的夏日從未落幕。散場的人潮或許離開會場，卻會走進大學路的咖啡館、登上嶗頂俯瞰山海、尋味老城的市井小吃；小紅書的九宮格、TikTok的短視頻里，“啤酒交易所”“情緒特飲”仍在被全球網(wǎng)友點贊轉發(fā)。青島啤酒節(jié)早已不是時間軸上的一個斷點，而是一封流動的城市情書——以山海為信箋，以酒香為筆墨，向世界發(fā)出永不褪色的邀約。