Polo衫火了不是新聞，但Polo衫在戶外火了，可能出乎很多人意料。

此前被年輕人吐槽“爹系穿搭”的Polo衫，這兩年在職場上越來越常見，納維凱爾、拉夫勞倫、比音勒芬們看著老錢風(fēng)復(fù)蘇，笑開了花。Polo衫在男生印象里“老氣”、“守舊”的標(biāo)簽逐漸被撕掉，取而代之的，是“新一代去油膩神器”。

既然是“神器”，那怎么會不被這兩年最火的戶外運(yùn)動盯上，不管是城市慢跑、戶外露營、爬山徒步、外出旅行，運(yùn)動Polo衫像雨后春筍一樣“長”了出來，專注戶外的始祖鳥、猛犸象等都推出了戶外Polo衫系列，更不用說國內(nèi)的安踏、李寧、特步、361°等，運(yùn)動品牌卯足了勁去蠶食曾經(jīng)屬于商務(wù)男裝的領(lǐng)域。

本就是從戶外誕生的Polo衫，經(jīng)過一百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，終于又回到了戶外這片熱土里。

“爹系”穿搭，回到戶外

卓源是個徒步愛好者，不管是研究生期間，還是去年畢業(yè)進(jìn)入職場后，每逢周末，約上好友一起去附近山林里徒步，幾乎是他雷打不動的習(xí)慣。

但和往年不同的是，今年他的徒步裝備里，多了兩件運(yùn)動Polo衫，一件Head，一件安踏，綜合這兩件Polo衫的功能，有冰絲、涼感、透氣甚至防曬，簡直是為戶外量身打造。最重要的是，在全身大汗的情況下，“Polo衫比T恤有型多了”。

這個源于19世紀(jì)末馬球運(yùn)動的品類（“Polo”本身也是“馬球”的意思），后來也被網(wǎng)球、高爾夫運(yùn)動員所鐘愛，所以像Polo衫的代表品牌拉夫勞倫的logo，就是馬球運(yùn)動。而如比音勒芬、Head等品牌，也和高爾夫、網(wǎng)球等緊緊綁定。事實(shí)上，如今在電商平臺中搜索Polo衫，也多數(shù)和Head、安踏、李寧、彪馬、特步等運(yùn)動品牌息息相關(guān)。

圖源唯品會截圖

而此前，Polo衫始終被當(dāng)做商務(wù)男裝的代表，且在很長一段時間里被年輕人壓在箱底。這些從上世紀(jì)精英階層走出來的款式，被貼上過“守舊”甚至“老氣”的標(biāo)簽，深陷“爹味穿搭”的評價，甚至被認(rèn)為是中年商務(wù)男士焊在身上的單品。直到前兩年，Polo衫才重新回到大眾視野，有時尚媒體為了推介Polo的潮流，還不得不用上了《穿Polo衫的男人，都是土鱉？》的標(biāo)題。

這次Polo衫從職場走到戶外，顯然是潮流的另一次重構(gòu)：年輕消費(fèi)者不僅希望“好看”，還對功能性的要求格外嚴(yán)苛，他們要既能穿著去健身，又能穿去上班，還可以搭配牛仔褲出街。在商品搜索中，“防曬”、“親膚”、“冰感”、“透氣”、“速干”成為最熱關(guān)鍵詞，這和商務(wù)Polo衫形成了鮮明的對比。

于是Polo衫配短褲再配運(yùn)動鞋或溯溪鞋——戶外穿搭的新標(biāo)配誕生了。源自戶外運(yùn)動的Polo衫，終于吃到了這個時代的版本紅利。

運(yùn)動大牌，開卷Polo衫

根據(jù)百諫方略（DIResearch）研究統(tǒng)計(jì)，全球Polo衫市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢，2024年全球Polo衫市場規(guī)模將達(dá)到385.8億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到452.3億元，其中亞太是全球最大的Polo衫消費(fèi)市場，占有全球超過50%的市場份額，之后是歐洲和北美市場。

DIResearch認(rèn)為，運(yùn)動休閑時尚（Athleisure）的崛起，是Polo衫快速發(fā)展的動因之一：運(yùn)動休閑風(fēng)的流行帶動了Polo衫的需求，Polo衫既適合運(yùn)動也適合日常穿搭，滿足了消費(fèi)者對舒適性和時尚性的雙重追求。

近400億的市場，讓如日中天的運(yùn)動品牌們接踵而至，這個曾經(jīng)被比音勒芬、納維凱爾等高端品牌瓜分的新風(fēng)口，如今擠滿了新玩家。安踏、李寧、斯凱奇、特步等運(yùn)動品牌紛紛入局。

小紅書上，Polo衫被不少人視為戶外必備

事實(shí)是，早在兩年多以前，始祖鳥就開始向外介紹運(yùn)動Polo衫的功能性。猛犸象則宣稱戶外Polo衫采用了CoolMax?速干技術(shù)，可以有效吸汗并快速排出濕氣，保持身體干爽，適合高強(qiáng)度運(yùn)動或夏季高溫環(huán)境。

材質(zhì)與版型的進(jìn)步是Polo衫抵達(dá)戶外的重要原因，為了提升Polo衫的彈性、透氣性、吸濕性等，涼感錦綸、氨綸等防曬衣用的材料也被用在了戶外Polo衫里，像安踏推出的冰絲Polo衫，采用的特殊涼感面料能迅速吸收熱量散發(fā)出去，同時防曬UPF100+，實(shí)驗(yàn)環(huán)境下30分鐘內(nèi)保持低于30攝氏度。

版型設(shè)計(jì)上，李寧健身系列的短袖Polo衫契合身形，logo加入反光材質(zhì)元素，不得不說，“清爽少年感”有效中和了傳統(tǒng)Polo衫的呆板。據(jù)某以服飾為核心的電商平臺統(tǒng)計(jì)，今年6月以來，李寧、特步、斯凱奇、JEEP等運(yùn)動品牌的Polo衫銷量同比均有倍數(shù)級增長。

在戶外漸漸火起來的Polo衫會持續(xù)成為戶外穿搭的一個選擇嗎？仍然需要打上一個問號，歸根到底，這取決于Polo衫未來能否適應(yīng)更多元化的戶外環(huán)境、以及功能性上能否持續(xù)提升，從這個角度說，或許Polo衫才是最需要材質(zhì)黑科技加持的品類。