評(píng)論

近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少女性希望利用暑假時(shí)間進(jìn)行美容護(hù)理，提升個(gè)人形象。而在“幼態(tài)審美”風(fēng)靡醫(yī)美市場(chǎng)的當(dāng)下，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)年輕女性和未成年人，以“打造幼態(tài)臉”進(jìn)行消費(fèi)誘導(dǎo)，其背后隱藏的是標(biāo)準(zhǔn)混亂的“診斷”和消費(fèi)陷阱。

“幼態(tài)審美”看似是新興概念，實(shí)則是醫(yī)美行業(yè)舊有套路的翻新。近年來，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為拓展客源，將“早做手術(shù)早變美”的營銷策略包裝成“打造幼態(tài)臉”的潮流，鼓動(dòng)未成年人提前進(jìn)行醫(yī)美干預(yù)。這種話術(shù)與過去“18歲前割雙眼皮效果更自然”“抗衰老要趁早”等宣傳如出一轍，都是在利用消費(fèi)者對(duì)衰老的恐懼和對(duì)美的迫切追求，制造容貌焦慮，催生醫(yī)美需求。

過早進(jìn)行醫(yī)美手術(shù)存在一定風(fēng)險(xiǎn)，年輕的求美者對(duì)此要保持謹(jǐn)慎，未成年人及其家長更要警惕。從生理層面看，未成年人骨骼和軟組織尚未發(fā)育完全，過早進(jìn)行面部填充、削骨等手術(shù)，可能導(dǎo)致術(shù)后形態(tài)失衡。以鼻部整形為例，未滿18歲，鼻骨發(fā)育尚未穩(wěn)定，術(shù)后易出現(xiàn)假體移位、感染等問題。值得警惕的是，部分機(jī)構(gòu)為降低成本會(huì)使用非正規(guī)材料或讓無資質(zhì)人員進(jìn)行手術(shù)，進(jìn)一步加劇手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)“幼態(tài)審美”催生的醫(yī)美亂象，前置性和常態(tài)化監(jiān)管還存在短板。例如，醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)人員流動(dòng)性大，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過“游擊作戰(zhàn)”的方式規(guī)避監(jiān)管，往往在發(fā)生事故或面臨訴訟時(shí)才被“盯上”。此外，一些社交平臺(tái)上的“軟性廣告”隱蔽性強(qiáng)，部分醫(yī)美博主通過分享“變美心得”變相推廣醫(yī)美項(xiàng)目，導(dǎo)致監(jiān)管取證困難。

遏制上述亂象，關(guān)鍵在于構(gòu)建常態(tài)化監(jiān)管體系。首先，需嚴(yán)管廣告宣傳，禁止使用“童顏針”“零恢復(fù)期”等夸大效果的表述，并要求社交平臺(tái)對(duì)“軟性廣告”強(qiáng)制標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)提示。其次，應(yīng)強(qiáng)化跨部門協(xié)同監(jiān)管，建立醫(yī)美機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、營銷平臺(tái)的責(zé)任共擔(dān)機(jī)制，對(duì)虛假宣傳、非法手術(shù)等行為實(shí)施全鏈條打擊。再次，需進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一醫(yī)美項(xiàng)目命名與計(jì)價(jià)規(guī)范，避免機(jī)構(gòu)通過“套餐”“特價(jià)”等話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)。

“幼態(tài)審美”的盛行，折射出一些人對(duì)衰老的過度焦慮，以及對(duì)單一審美偏好的盲目追隨。遏制這一趨勢(shì)，既需監(jiān)管部門主動(dòng)作為，也需社會(huì)各界共同參與。只有構(gòu)建起“預(yù)防在前、監(jiān)管在中、追責(zé)在后”的完整治理體系，才能讓醫(yī)美普遍成為提升生活品質(zhì)的正規(guī)服務(wù)，而不是暗藏風(fēng)險(xiǎn)的“美麗陷阱”。

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文 ：時(shí)本（醫(yī)生）

編輯：楊真宇

校對(duì)：李詩堯

審核：秦明睿 徐秉楠