也是沒(méi)想到，會(huì)有品牌嫌自己銷量太高了！

2025年8月15號(hào)，瑞士手表巨頭Swatch斯沃琪算是捅了馬蜂窩，官網(wǎng)上的一張男模特用手指扒拉眼角、做出夸張“瞇瞇眼”的宣傳照片，徹底把中國(guó)消費(fèi)者給惹毛了。

不到48小時(shí)，Swatch就嘗到了實(shí)實(shí)在在的苦果，股價(jià)崩了，貨被下架了，罵聲一片不說(shuō)，用戶紛紛轉(zhuǎn)頭擁抱國(guó)貨。

這可不是第一次有洋品牌在這事上栽跟頭，Swatch這回踢到的，絕對(duì)是塊中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“鐵板”....

百年歧視史不能忘

就在前天，斯沃琪官網(wǎng)放了一張宣傳照，照片里的男模特眼睛不算小，卻故意用手指把眼角往上拉，做出一道細(xì)長(zhǎng)的 “瞇瞇眼”。

就是這個(gè)動(dòng)作，讓不少人看了當(dāng)場(chǎng)血壓飆升。

可能有人會(huì)說(shuō)，不就是個(gè)拍照姿勢(shì)嗎，至于這么較真？

但只要了解這段歷史的人都知道，這根本不是簡(jiǎn)單的姿勢(shì)問(wèn)題，往回看一百多年，19世紀(jì)的歐美那會(huì)，有種族主義者專愛(ài)用這套來(lái)丑化東亞人。

可沒(méi)想到啊，到了2025年，竟然還有國(guó)際大牌把這套搬上自家官網(wǎng)，這哪是宣傳，分明是揭中國(guó)人心里的舊傷疤！

事情曝光后，中國(guó)老百姓這回是真怒了，行動(dòng)也快得驚人，8月15號(hào)當(dāng)天，斯沃琪的客服就被鋪天蓋地的投訴留言給擠爆了。

各大社交平臺(tái)上，相關(guān)話題火得一塌糊涂，閱讀量眨眼就沖破了千萬(wàn)級(jí)，不少網(wǎng)友直接放話：這不是無(wú)知是壞，必須抵制！

而抵制名單不光Swatch本身，連它旗下那些鼎鼎大名的浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等牌子都一起遭了殃。

都2025年了還犯這種蠢事？這不是典型的“不作就不會(huì)死”....

可惜，Swatch的反應(yīng)就跟慢動(dòng)作似的，15號(hào)中國(guó)這邊都炸開(kāi)鍋了，他們硬是拖到16號(hào)深夜，才在社交平臺(tái)發(fā)了個(gè)輕飄飄的道歉聲明，內(nèi)容就寥寥幾句：刪了照片，深表歉意。

這還沒(méi)完，更讓大家火冒三丈的是，媒體扒出來(lái)：他們的道歉聲明發(fā)出后，那張照片居然還在歐美和港澳臺(tái)的官網(wǎng)上掛著，直到17號(hào)才徹底清理干凈。

這種區(qū)別對(duì)待誰(shuí)看不出來(lái)??？

就好像覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者好糊弄，應(yīng)付一下就行，咱們常說(shuō) “知錯(cuò)能改，善莫大焉”，但這種連認(rèn)錯(cuò)都分地區(qū)的態(tài)度，根本談不上有誠(chéng)意。

如果說(shuō)要是Swatch本來(lái)就不靠中國(guó)市場(chǎng)吃飯，大家罵罵也就算了，管不著它，可現(xiàn)實(shí)卻狠狠地打了它的臉，Swatch根本就離不開(kāi)中國(guó)！

砸消費(fèi)者的鍋

要說(shuō)斯沃琪跟中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系，那可是相當(dāng)密切，從它的財(cái)報(bào)就能看出來(lái)，2023年這一年，Swatch集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)就賺了26.3億瑞士法郎，占了全球總收入的足足三分之一！

更關(guān)鍵的是，那一年全球別的地方都不景氣，就中國(guó)市場(chǎng)保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，是妥妥的“壓艙石”。

到了2024年，中國(guó)市場(chǎng)銷售額雖然大跌了三成，可分量依舊重得嚇人，占集團(tuán)總盤子約27%，簡(jiǎn)單說(shuō)，每賣出四塊Swatch的表，就有一塊被中國(guó)消費(fèi)者買了。

2025年上半年更糟，集團(tuán)凈利潤(rùn)像雪崩一樣，暴跌了88%，只剩下1700萬(wàn)瑞士法郎，公司高層直接對(duì)外承認(rèn)，拖累業(yè)績(jī)的主因就是“中國(guó)市場(chǎng)不爭(zhēng)氣”。

這局面可就太諷刺了：一邊是中國(guó)消費(fèi)者拿出真金白銀在養(yǎng)活Swatch集團(tuán)；另一邊，Swatch卻在自家宣傳里輸出這種歧視侮辱中國(guó)人的內(nèi)容。

這種“吃飯?jiān)义仭钡尿}操作，難怪被網(wǎng)友諷刺是“自掘墳?zāi)埂?...

咱們普通人都知道，跟誰(shuí)做生意就得尊重誰(shuí)，何況是這么大的國(guó)際品牌，中國(guó)消費(fèi)者愿意花錢支持你，是看在品牌的信譽(yù)和品質(zhì)上，可不是讓你拿種族歧視當(dāng)噱頭的。

而現(xiàn)如今，Swatch這次為自己傲慢和愚蠢付出的代價(jià)，速度快得讓人咋舌，不到兩天功夫，經(jīng)濟(jì)損失就實(shí)打?qū)嵉貋?lái)了：

消息一出來(lái)，16號(hào)那天Swatch集團(tuán)的股票就撐不住了，當(dāng)天應(yīng)聲下跌超過(guò)3%，創(chuàng)下了近三個(gè)月以來(lái)的最低價(jià)，市場(chǎng)信心一下崩了。

線上反應(yīng)最快，京東、淘寶等主要電商平臺(tái)立刻動(dòng)手，把涉事的Swatch ESSENTIALS系列產(chǎn)品直接“掃地出門”，鏈接都找不著了，線下也沒(méi)好到哪去，不少經(jīng)銷商怕惹麻煩，直接摁下了進(jìn)貨暫停鍵。

更重要的是，消費(fèi)者心里的疙瘩解不開(kāi)了，社交平臺(tái)上“抵制斯沃琪” 話題區(qū)熱鬧得很，幾十萬(wàn)人參與討論，大家紛紛曬出剪斷Swatch表帶的照片，宣布絕交。

你尊重我們，我們自然愿意捧場(chǎng)；你要是傲慢無(wú)禮，那對(duì)不起，咱們也不缺你這一個(gè)選擇。

Swatch這事慘嗎？慘！

但它絕對(duì)不是頭一個(gè)因?yàn)槊胺钢袊?guó)人而栽跟頭的洋品牌，上一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)“臭名昭著”的典型，就是意大利那個(gè)杜嘉班納（D&G）。

前車之鑒不少，為啥總有人不長(zhǎng)記性？

2018年，D&G先是搞了個(gè)被批“刻意丑化中國(guó)人”的筷子吃披薩廣告，接著設(shè)計(jì)師又被曝出在網(wǎng)上辱罵中國(guó)的言論。

那還得了？

中國(guó)消費(fèi)者用腳投票，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵制風(fēng)暴讓D&G吃足了苦頭：2018年銷售額據(jù)估計(jì)直接縮水20%，品牌價(jià)值也被砍掉了20%。

本以為他們會(huì)記打，沒(méi)想到2025年，D&G又被發(fā)現(xiàn)搞幺蛾子，推出爭(zhēng)議性的豬年T恤，秀場(chǎng)元素被質(zhì)疑扭曲中國(guó)文化，想暗戳戳地嘲諷“國(guó)人傻錢多”？

結(jié)果可想而知，這場(chǎng)秀基本涼透，媒體曝光量連往年的零頭都不到。

這兩次教訓(xùn)明明白白地告訴世界：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)任何損害國(guó)家尊嚴(yán)和民族感情的行為，容忍度為零！

別想著耍小聰明，更別覺(jué)得能蒙混過(guò)關(guān)，現(xiàn)在的信息多靈通啊，任何不尊重的舉動(dòng)都會(huì)被放大，最后只能自己承擔(dān)后果。

斯沃琪這事，其實(shí)也反映出一個(gè)趨勢(shì)：現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性，也越來(lái)越支持本土品牌。

就拿手表來(lái)說(shuō)，以前大家覺(jué)得戴塊外國(guó)表有面子，現(xiàn)在看看華為、小米的智能手表，功能全、設(shè)計(jì)也好看，價(jià)格還實(shí)在，何必花大價(jià)錢買個(gè)讓自己心里不舒服的牌子？

不光是手表，手機(jī)、家電、服裝這些領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的口碑越來(lái)越好，就是因?yàn)樗鼈兌袊?guó)人的需求，也尊重中國(guó)人的感情。

現(xiàn)在的年輕人更想得開(kāi)，寧愿把錢花在旅游、露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)這些能提升生活質(zhì)量的事上，也不想為了所謂的“面子”去買不尊重自己的品牌。

這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，其實(shí)是件好事，說(shuō)明大家更看重內(nèi)心的感受，而不是外在的標(biāo)簽。

結(jié)語(yǔ)

斯沃琪這次栽跟頭，說(shuō)到底還是沒(méi)守住底線，而它給所有在中國(guó)市場(chǎng)打拼的外國(guó)企業(yè)“生動(dòng)”地上了一課：想在這片土地上發(fā)展，有兩條紅線萬(wàn)萬(wàn)碰不得！

第一，中國(guó)的主權(quán)和領(lǐng)土完整是底線中的底線，臺(tái)灣、香港、澳門那就是中國(guó)的一部分，別動(dòng)歪心思；

第二，對(duì)中國(guó)人民的尊重是基本原則，任何形式的歧視、丑化中華民族的行為，都必定會(huì)被揪出來(lái)，而且得付出沉重的市場(chǎng)代價(jià)！

今天的中國(guó)市場(chǎng)，早已不是當(dāng)年那個(gè)被西方帶著有色眼鏡隨便“點(diǎn)評(píng)”的對(duì)象了，更不是某些外企眼中的“冤大頭”。

中國(guó)市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)，更有規(guī)矩，14億中國(guó)消費(fèi)者會(huì)用鈔票投票、用行動(dòng)表態(tài)。

而Swatch和D&G的故事，就是最新的證明：不懂得尊重中國(guó)人尊嚴(yán)的外企，在中國(guó)消費(fèi)者面前，終將徹底翻車。