揚帆出海 作者丨以南

2009年前后，“QQ農(nóng)場”“QQ牧場”等小游戲風(fēng)靡一時，每天上線“偷菜”，成為了那一代人獨特的社交日常。這類小游戲不僅承載著娛樂功能，更成為人與人之間建立趣味互動的一種方式。然而，隨著人們的社交陣地從PC端向移動端遷移，這類古早玩法逐漸淡出人們視野，成為一段值得懷念的記憶。

2024年2月，總部位于新加坡的公司SPACEZ TECHNOLOGY將這些H5小游戲重新包裝，推出了社交應(yīng)用Hifami，在保留游戲互動的基礎(chǔ)上，增加了語音房、家族PK等其他功能，為用戶提供了更加豐富的互動體驗。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，Hifami自上線以來，全球累計下載量接近485萬，并于2025年8月14日登上菲律賓谷歌商店娛樂應(yīng)用榜第6名。

Hifami上線至今下載量變化趨勢（來源：點點數(shù)據(jù)）

Insightrackr數(shù)據(jù)顯示，近30天來，Hifami的下載量主要集中在菲律賓、印尼、越南等東南亞國家。

Hifami近30天下載增長地區(qū)分布 來源：Insightrackr

進(jìn)一步觀察這家公司可以發(fā)現(xiàn)，其在2025年3月又上線了一款虛擬形象社交應(yīng)用 Pookie。與HiFami一樣，Pookie也延續(xù)了當(dāng)年QQ空間的經(jīng)典玩法元素，并在虛擬形象展示上引入類似“QQ 秀”的社交體驗。點點數(shù)據(jù)顯示，上線五個月，Pookie在印度尼西亞地區(qū)獲得超40萬次下載。

從Hifami的H5小游戲社交到Pookie的虛擬形象社交，這些元素一定程度上激活了用戶的社交熱情。這種“舊瓶裝新酒”的模式，在東南亞社交市場上還有上升空間嗎？

社交類H5小游戲+直播，還有上升空間？

如果說2009年的“偷菜”是一代人的集體回憶，那么在東南亞市場，Hifami則以另一種方式復(fù)刻了“經(jīng)營游戲+社交互動”的玩法氛圍。

用戶注冊后，會獲得自己的“礦場”，并由一只“小貓”協(xié)助挖掘黃金。通過不斷經(jīng)營礦場，玩家可以升級礦工等級，解鎖更豐富的金礦資源，從而提高黃金獲取效率。

除了自主經(jīng)營，Hifami還鼓勵用戶通過社交互動提升收益。玩家可以訪問好友礦場“偷礦”，或者邀請好友協(xié)助挖礦，以增加自身金幣收入。這種高互動玩法不僅讓玩家之間更易形成連接，也強(qiáng)化了游戲的社交屬性。

Hifami在玩法設(shè)計上進(jìn)一步融入了語音房功能。用戶可以進(jìn)入語音房間參與互動，完成任務(wù)獲得額外金幣。所有金幣可以按一定比例兌換為真實貨幣，直接激勵用戶的活躍度和參與熱情。

此外，Hifami的“家族”玩法成為維系用戶粘性的核心。家族之間的PK不僅可以搶奪敵人資產(chǎn)，并且要求玩家使用金幣升級技能以爭取勝利。這種設(shè)計既增強(qiáng)了用戶的團(tuán)隊意識和競爭性，也提高了用戶的留存率和活躍度。

從用戶反饋來看，不少用戶對家族玩法表現(xiàn)出較高的關(guān)注和參與熱情。

Hifami部分用戶評論（來源：點點數(shù)據(jù)）

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，2025年1–7月，Hifami全球月活躍用戶從30萬快速增長至104萬；尤其在5月至7月，僅兩個月時間月活幾乎翻倍，顯示出其社交玩法不僅具備強(qiáng)拉新能力，也能夠通過互動機(jī)制維持高用戶留存。

社交產(chǎn)品再布局，選擇虛擬社交賽道

繼Hifami上線一年之后，SPACEZ TECHNOLOGY推出了虛擬形象社交應(yīng)用 Pookie，進(jìn)一步加碼其社交產(chǎn)品布局。

用戶進(jìn)入Pookie時，需先填寫性別、出生日期等基礎(chǔ)信息，并選擇體現(xiàn)生活方式、興趣愛好和MBTI類型的個性化標(biāo)簽。系統(tǒng)將基于這些信息生成初始虛擬形象。該形象不僅是用戶在平臺的外在呈現(xiàn)，也承載著其在社交場景中的審美偏好與個性表達(dá)。

在應(yīng)用主界面，用戶可實時瀏覽在線用戶，并通過性別、年齡、興趣標(biāo)簽等維度篩選潛在對象。對感興趣的人，可訪問主頁查看虛擬形象、個性標(biāo)簽和歷史動態(tài)，并選擇關(guān)注、發(fā)起聊天或贈送虛擬禮物。

值得關(guān)注的是，Pookie在虛擬互動上做了更沉浸的設(shè)計。用戶不僅可以錄制人聲賦予虛擬形象使用，還能通過點擊對方形象進(jìn)行文字互動；同時支持上傳照片AI生成人物形象，以及購買裝扮完成“換裝”，進(jìn)一步提升虛擬社交的真實感和趣味性。

除手動篩選和系統(tǒng)匹配好友之外，用戶還可通過社區(qū)動態(tài)結(jié)識新朋友，或在語音房參與多人即時交流，進(jìn)一步拓展社交邊界。

變現(xiàn)方面，Pookie依托應(yīng)用內(nèi)購買體系，用戶需使用虛擬貨幣購買裝扮或禮物，內(nèi)購價格區(qū)間為17.00–17850.00菲律賓比索（今日匯率折合人民幣約2.14元至2247.32元）。

整體來看，與側(cè)重娛樂玩法和家族PK的HiFami不同，Pookie更強(qiáng)調(diào)興趣社交與個性化表達(dá)，滿足年輕用戶在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)中尋求共鳴與自我呈現(xiàn)的需要。

復(fù)古玩法回潮：“舊玩法+新場景”的社交新機(jī)會

Hifami和Pookie雖然同屬SPACEZ TECHNOLOGY推出的社交應(yīng)用，但切入點明顯不同。Hifami采用“經(jīng)營游戲+社交互動”的模式，通過礦場經(jīng)營、好友協(xié)作和家族PK等玩法，讓用戶在游戲化場景中形成長期粘性，滿足輕娛樂與團(tuán)隊協(xié)作結(jié)合的需求。用戶的心理驅(qū)動力主要來自現(xiàn)金獎勵、競爭性以及社交互動的樂趣。

相比之下，Pookie更強(qiáng)調(diào)興趣社交與個性化表達(dá)。用戶通過虛擬形象和個性標(biāo)簽塑造社交身份，滿足自我展示和興趣匹配的心理需求，其社交體驗偏向個性化和沉浸感，用戶更注重社交認(rèn)同感與情感連接。

從東南亞社交新品榜單來看，直播與語聊為核心的產(chǎn)品下載量依舊領(lǐng)先，憑借即時互動和高頻參與持續(xù)吸引用戶。

2025年1月至今東南亞社交應(yīng)用新品榜單（來源：點點數(shù)據(jù)）

與此同時，Hifami代表的“復(fù)古風(fēng)”H5小游戲及Pookie的虛擬社交玩法正在成為賽道中的亮色。用戶對社交產(chǎn)品的需求不僅在于“認(rèn)識新的人”，更在于形成情感連接與社交體驗的延續(xù)性。當(dāng)經(jīng)典玩法與情感需求結(jié)合時，它們能夠激發(fā)強(qiáng)烈參與感，同時滿足用戶對輕松、互動化社交的偏好。

這種模式不僅能快速吸引目標(biāo)用戶，也具備向更廣泛人群延展的潛力。相比依賴單點爆款的增長方式，這類結(jié)合“懷舊+互動”的玩法同樣具備可持續(xù)性：一方面，降低了用戶理解和上手門檻；另一方面，也為社交關(guān)系的沉淀創(chuàng)造了空間。未來，如果能夠在功能迭代與產(chǎn)品運營上持續(xù)發(fā)展，這類應(yīng)用或許能在市場中跑出一條差異化路徑。