董宇輝與東方甄選“分手”一年，年收入高達(dá)二三十億或許并非空穴來風(fēng)。

文｜崔銘格

編輯｜谷 宇

8月18日，羅永浩在微博發(fā)文稱，董宇輝自立門戶創(chuàng)業(yè)與輝同行之后，年收入高達(dá)二三十億元。對此，與輝同行方面向媒體表示，該信息不屬實(shí)。

這并不是董宇輝方關(guān)于“天價(jià)收入”的第一次辟謠。2025年1月，一張《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)主播凈收入排行榜》的截圖在網(wǎng)上廣為流傳，該截圖中，董宇輝以28.541億元的年收入位居榜首。隨后，董宇輝在直播中辟謠稱：“看到那張截圖嚇一跳，造謠一張嘴，辟謠跑斷腿?！?/p>

那么，董宇輝一年的收入究竟有沒有網(wǎng)傳的那么高？

董宇輝單飛后年入超20億？

2021年下半年，新東方集團(tuán)正式啟動(dòng)MCN項(xiàng)目，面向所有員工招募和選拔主播。經(jīng)過幾輪篩選，此前在新東方任英語教研主管的董宇輝成為了“東方甄選”的主播之一。

在轉(zhuǎn)型直播初期，董宇輝直播間人氣寥寥，卻未言棄。2022年6月，董宇輝雙語帶貨牛排的視頻意外走紅，隨后，他憑引經(jīng)據(jù)典和真情實(shí)感的直播風(fēng)格圈粉無數(shù)，一躍成為東方甄選頭部主播。

2023年12月，董宇輝與其公司東方甄選出現(xiàn)矛盾，東方甄選發(fā)文稱“宣傳文案多由團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并非出自董宇輝之手”，引發(fā)董宇輝粉絲群體“丈母娘”們的不滿。該風(fēng)波最終以東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務(wù)告終。

與此同時(shí)，俞敏洪給董宇輝設(shè)立了新的直播間“與輝同行”。公開資料顯示，2023年12月與輝同行（北京）科技有限公司正式成立，由董宇輝本人擔(dān)任法定代表人，該公司為東方甄選全資子公司。

但這并沒有放緩董宇輝離開的步伐，2024年7月，董宇輝宣布從東方甄選離職，并帶走了與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝以7658.55萬元的價(jià)格購買了與輝同行100%股權(quán)，目前該公司由董宇輝方獨(dú)立運(yùn)營。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年與輝同行直播間獨(dú)立運(yùn)營首月銷售額即達(dá)7億元，而2025年僅7個(gè)月，與輝同行累計(jì)銷售額已突破100億元。??

根據(jù)“產(chǎn)經(jīng)在線”估算，董宇輝單飛后，假定“與輝同行”直播間一年內(nèi)銷售額突破100億元，按頭部主播10%-30%的傭金比例計(jì)算，其團(tuán)隊(duì)收入大概在10億至30億區(qū)間。即便扣除團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成本、平臺分成及稅收，董宇輝的個(gè)人收益仍然不菲。

這意味著，羅永浩爆料的“董宇輝自立門戶后一年收入二三十個(gè)億”，并非空穴來風(fēng)。

分道揚(yáng)鑣后的雙贏

在董宇輝離開東方甄選前，輿論反噬讓董宇輝和東方甄選雙方的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的不確定性。

對董宇輝來說，買房首付需要借錢才出得起；對于東方甄選來說，公司股價(jià)受外部影響劇烈波動(dòng)，公司信譽(yù)度急劇下降。

據(jù)報(bào)道，“與輝同行”轉(zhuǎn)讓消息公布的第二天，東方甄選的股價(jià)較前一日暴跌超23%，單日市值蒸發(fā)近30億港元。

截至今日，董宇輝與東方甄選“體面”分手已逾一年，對比前一年，雙方都有了更好的發(fā)展。

對東方甄選來說，公司股價(jià)漲了近3倍。截至8月15日收盤，“東方甄選”大漲17.9%，總市值超430億港元。據(jù)報(bào)道，“東方甄選”自今年7月以來，股價(jià)累計(jì)漲幅近248%。若從去年董宇輝出走的低點(diǎn)8.92 港元/股算起，“東方甄選”累計(jì)漲幅更是高達(dá)357%。

業(yè)務(wù)方面，東方甄選也成功擺脫對明星主播的依賴，業(yè)務(wù)從電商帶貨拓展到自營商品，其產(chǎn)品覆蓋范圍從農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)展到美妝個(gè)護(hù)、家居用品、休閑零食等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)東方甄選公開數(shù)據(jù)，今年3月，其全網(wǎng)累計(jì)銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達(dá)3086萬人。即使有199元的年費(fèi)門檻，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過25萬，復(fù)購率是普通用戶的2.7倍。

而董宇輝方面，除了不菲的個(gè)人收入和不斷走高的銷售額，他也逐漸從主播成長為企業(yè)家。

這一年內(nèi)，董宇輝的商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大。2024年11-12月，董宇輝方面密集注冊終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合伙企業(yè)和蘭知春序（西安）科技有限公司三家公司，分別側(cè)重文旅業(yè)務(wù)、投資管理和文化演出內(nèi)容制作。

具體來看，在董宇輝沒有出鏡的情況下，董宇輝旗下新號“蘭知春序”超越“與輝同行”，拿下抖音帶貨總榜第一；該賬號還推出了訪談?lì)惞?jié)目《主創(chuàng)請開麥》，聚焦中國電影發(fā)展史，邀請知名導(dǎo)演進(jìn)行訪談，為今后的高端訪談、紀(jì)錄片鋪路。

在演出經(jīng)營方面，蘭知春序直播間與西安本地文旅組織合作，對西安的多場演出進(jìn)行直播。例如，該賬號曾免費(fèi)向全網(wǎng)觀眾現(xiàn)場直播了西安臨潼華清宮景區(qū)的歷史歌舞劇《長恨歌》，而該劇在景區(qū)正常售賣的票價(jià)為249元起。

不僅如此，董宇輝也積極調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)，為自己的商業(yè)版圖做風(fēng)險(xiǎn)管控。2025年2月8日，董宇輝退出“與輝同行”直接股東行列，新增“子三?。ū本┛萍加邢薰尽睘槿Y股東，而后通過控股子三?。〒?dān)任法定代表人，持股90%）間接控制與輝同行，形成“防火墻架構(gòu)”，優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)隔離及稅務(wù)籌劃。

有時(shí)，體面放手并不意味著兩敗俱傷，也會(huì)迎來“雙贏”局面。

（綜合界面新聞等報(bào)道）