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“玉”見陷阱 警惕灰色生意借直播間登堂入室 | 封面評論

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□蔣璟璟

記者接到群眾反映,眼下一些銷售和田玉的市場里,一些不法商家利用消費者對和田玉的認知不足,通過各種手段欺騙消費者,擾亂了正常的市場秩序。從曝光的案例看,各種欺騙手段可謂五花八門:低價青海料、阿富汗玉經(jīng)滾筒打磨、化學(xué)染色漂白后偽裝成“籽料”;再配2元一張、可掃碼驗真的“假鑒定證書”洗白身份;直播間里主播與攤主合演“砍價戲”,通過腳本演出,誘導(dǎo)粉絲搶購。(央視)

玉石一行,本就水深。敢在直播間里買玉的,也是心大。此番媒體暗訪,揭開了重重內(nèi)幕。而事實上,這一行當(dāng),一直以來就是“內(nèi)幕重重”。門道多、貓膩多,道行不夠而又心存僥幸者,被坑乃是大概率事件。應(yīng)該說,互聯(lián)網(wǎng)勃興、電商崛起以來,極大助力了很多行業(yè)的透明化、規(guī)范化,比如說手機、汽車等,但這一“神奇效應(yīng)”對于玉石領(lǐng)域,卻似乎并不成立。這其實也難怪,“玉料”“玉器”“玉制品”,一方面超越于感官判斷,另一方面標準化程度也不夠。



“玉制品”的價值,從來都是原料決定論。而從原料到制成品,這里面,還要經(jīng)歷漫長的流轉(zhuǎn)鏈條。此次媒體暗訪的,就是國內(nèi)一處知名的“和田玉加工與交易集散地”?!凹⒌亍钡恼f法,在某種意義上說,本身就自帶某種傳統(tǒng)商業(yè)模式的色彩,收購、加工、轉(zhuǎn)賣,這個過程中商販、作坊扮演了很重要的角色——與之相對應(yīng)的,則是企業(yè)化、連鎖化、品牌化的現(xiàn)代玉制品產(chǎn)業(yè)。于消費者而言,前一種模式有著淘寶、撿漏的無限可能性,后一種模式相對靠譜卻很高溢價。


借助直播電商,很多以往的小商販、小作坊,都有了自己的主播、打造了自己的網(wǎng)紅,頗有搖身一變、登堂入室之感。而穿透這些光鮮的“IP”,我們其實會發(fā)現(xiàn),他們的草莽屬性絲毫未變,行業(yè)的混沌邏輯絲毫未變。變的,只是造假的“技術(shù)”、只是售假的話術(shù)。分明是以次充好、魚目混珠,可是“賣玉主播”們,就是能讓消費者心甘情愿搶著下單。直播間里的躁動氣氛中,“真與假”的邊界被人為模糊,重要的是“信以為真”,一種將錯就錯的自我麻痹。


就如同此前媒體也曝光過的羊絨衫一樣,很多商品,屬于“真的就是貴的”。對于消費者而言,建立起這一最基本的認知前提,或許也就能少些幻想、少些上當(dāng)吧。

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