本文來源：時代財經(jīng) 作者：特約記者 吳嘉敏

圖片來源：京東黑板報

內(nèi)地電商巨頭京東在香港掀起了一陣平價風(fēng)暴。

8月15日，內(nèi)地電商巨頭京東宣布完成對香港佳寶食品超級市場（后稱“佳寶”）的收購。8月16日~8月18日，京東佳寶超市在港開啟為期三天的全場8折大促活動，引來大批消費(fèi)者到場掃貨。

佳寶是中國香港地區(qū)知名的連鎖商超之一，1991年成立，在香港已經(jīng)擁有逾90家門店。據(jù)多家媒體報道，京東該筆交易金額約40億港元。這一動作也被視為京東深化香港市場布局的關(guān)鍵一步。

繼去年投入15億元在港用于商品價格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼后，京東再次通過資本整合直接切入線下零售場景，劍指香港本地市場兩大平價超市——百佳與惠康。

百佳超級市場成立于1972年，是香港最具規(guī)模的連鎖超市品牌，隸屬于長江和記實業(yè)旗下屈臣氏集團(tuán)，為李嘉誠家族的產(chǎn)業(yè)；惠康則成立于1945年，是老牌英資怡和集團(tuán)旗下的DFI集團(tuán)（前身為牛奶公司）。

全港門店8折，香港街坊擠爆佳寶

“價格打下來了”“真心希望讓水果價格更親民些”，8月19日，有香港消費(fèi)者向時代財經(jīng)表示，他還希望在京東的加持下，保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，能用更實惠的價格買到商品。同時，多名網(wǎng)友通過社交媒體反饋稱，近日香港佳寶超市人擠人大排長龍，路都沒得走，似乎不用錢“瘋搶”。

圖片來源：小紅書用戶@今天小王不營業(yè)

以一款陽光玫瑰葡萄為例，經(jīng)冷鏈直送香港后，該產(chǎn)品8折后價格低至8港元/磅（1磅約等于454克），較市場價下降超30%；金枕榴蓮8折后僅16.8港元/磅。京東預(yù)計，今年底前將引入近百款自有品牌商品及生鮮產(chǎn)品，覆蓋水果、蔬菜、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)等多品類。

圖片來源：小紅書用戶@今天小王不營業(yè)

作為平價超市，佳寶主打凍肉類、海鮮類、新鮮水果、蔬菜等品類，更常以全港“最低價”的標(biāo)簽來對抗惠康、百佳。而內(nèi)地電商巨頭為何選擇佳寶？

佳寶的本土化運(yùn)營能力成為京東看重的核心資產(chǎn)。這家由潮州籍創(chuàng)始人林曉毅于1991年創(chuàng)立的“最平超市”，憑借“減少中間商”的直采模式，34年間在香港開設(shè)超90家門店。佳寶被收購后，林曉毅留任京東創(chuàng)新零售佳寶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，確保團(tuán)隊穩(wěn)定性。

業(yè)界分析，京東收購佳寶的核心意圖在于依托自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進(jìn)軍香港實體零售領(lǐng)域，通過低價策略搶占消費(fèi)者心智，進(jìn)一步豐富香港零售消費(fèi)市場的供給。收購?fù)瓿珊?，京東已迅速將數(shù)十款“京東系”自有商品導(dǎo)入佳寶門店，包括京鮮舫啤酒、七鮮100%純果汁和無糖茶飲等，通過直采模式削減中間環(huán)節(jié)成本。

據(jù)媒體報道，8月16日中午，佳寶西環(huán)石塘咀店因全場8折促銷而人流量爆棚。有香港消費(fèi)者表示，七鮮洗衣液比其他超市同類產(chǎn)品便宜近四成，物美價廉。

京東創(chuàng)新零售供應(yīng)鏈運(yùn)營部負(fù)責(zé)人柴艷對媒體表示，“這不是一次簡單的收購，而是供應(yīng)鏈優(yōu)勢與線下場景的深度融合。我們希望讓香港市民以更低價買到更多差異化商品。”

這并非京東首次加碼香港市場。

早在去年9月，京東宣布初投15億元布局香港市場，用于商品價格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化。今年3月，京東宣布推出“買貴就賠”服務(wù)，針對家電類電商開啟大規(guī)模補(bǔ)貼。

傍上內(nèi)地資本，香港平價超市或迎激戰(zhàn)

香港零售業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整。

長期以來，香港大眾超市由百佳超級市場與惠康超級市場主導(dǎo)，兩者合計占據(jù)約70%市場份額。有媒體援引市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際估計，2020年百佳系在香港市占率37.4%，惠康系31.4%，合計達(dá)香港超市占有率的近7成。

百佳超級市場，是長江和記實業(yè)有限公司（以下簡稱：和記）下屬屈臣氏集團(tuán)（香港）有限公司經(jīng)營的超級市場業(yè)務(wù)。據(jù)屈臣氏集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，百佳超級超市創(chuàng)立于1972年，現(xiàn)于香港及澳門約有260家分店，目前在香港18個區(qū)均有門店。

1984年，百佳被和記收購，成為屈臣氏集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的支柱之一。2019年，屈臣氏集團(tuán)剝離部分股權(quán)給新加坡淡馬錫，后啟動獨(dú)立運(yùn)營評估。據(jù)媒體報道，物美、華潤等都曾爭購百佳業(yè)務(wù)，但最終百佳主動暫停出售。

惠康則隸屬于DFI零售集團(tuán)（DFIRetailGroup），是老牌英資企業(yè)怡和集團(tuán)旗下零售子公司。惠康超級超市成立于1945年，現(xiàn)為香港歷史最悠久的超級市場連鎖集團(tuán)，旗下有近280家分店。

值得一提的是，就在佳寶被京東“收編”之前，DFI零售集團(tuán)與叮咚買菜在今年5月也達(dá)成了戰(zhàn)略合作?；菘祵⒉捎脙?nèi)地直采模式，降低蔬菜商品價格。據(jù)管理層透露，直采商品價格幾乎與深圳市場一致，售價從5元起。到年底，由叮咚買菜供給的商品SKU在惠康將達(dá)150個。

而此次京東進(jìn)港后，香港大眾平價超市品牌或?qū)⒂瓉硪粓黾?zhàn)。

香港中文大學(xué)商學(xué)院亞太工商研究所名譽(yù)教研學(xué)人李兆波對媒體表示，京東憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)具有入局優(yōu)勢，未來掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)后，更可拓展健康、金融等回報率更高的業(yè)務(wù)；至于對港超市影響，他認(rèn)為市場將分化，Citysuper、一田（Yata）等中高端超市憑借和牛、日本水果等特色貨品可維持優(yōu)勢，百佳等大眾超市因貨品與京東佳寶重疊度高，恐受沖擊。