此次新車的上市，是一場發(fā)布會，更是一次品牌秀、一輪科技秀、一回人脈秀。這是百年奧迪王者歸來的飄飄旗幟，也是一汽奧迪“油電共進”的悠揚序曲。

文 / 吳毓

錢江潮涌，萬象更新，用戶同心，時代同頻。

8月7日，一汽奧迪以“百年奧迪 王者歸來”之氣勢，點亮杭城，“一汽奧迪技術周”也同步開啟。

錢塘江畔的三車齊發(fā)，并不是一次新品發(fā)布、一場線下活動可以概括。但如果以新車發(fā)布為原點，從時間軸線、產品軸線和關系軸線，都可以看到端倪。

在時間軸線，向來路看，一汽奧迪Q6（參數(shù)丨圖片）L e-tron的抖音眾測挑戰(zhàn)賽，已經(jīng)在線上火熱多時，超6000賬號，圍繞科技體驗發(fā)布作品，引來點贊轉發(fā)無數(shù)；

向前路望，“一汽奧迪技術周”接棒新品發(fā)布，將人性體驗、科技生態(tài)一一串聯(lián)，不僅建設全新打卡地標，更由此孵化高參與度的內容生態(tài)。

挑戰(zhàn)賽與技術周，前者是眾測體驗，后者是沉浸科技，但它們都在講述“百年奧迪的底氣與底蘊”，都在講述“一汽奧迪以技術和品質贏得市場”。

在產品軸線，向內部看，E31.2電子電氣架構、EA888 Evo5發(fā)動機、永磁同步電機等核心技術，借力全新產品的上市有序亮相；

向外部看，PPE豪華純電平臺和PPC豪華燃油智能平臺，與華為乾崑智駕?技術相融相生，不僅是德國工程擁抱中國智慧，更是“油電共進”戰(zhàn)略的成果初顯。

這是差異化優(yōu)勢，將“德系精工與中國智慧”的落地細節(jié)全面呈現(xiàn)；這也是新質生產力，將一汽奧迪豪華、高端、技術領先的品牌形象展示無遺。

在關系軸線，向左看，這一場發(fā)布會，有著滿滿的“To C”感，用戶的語言、用戶的關切溢滿每個細節(jié)，一汽奧迪正與用戶建立從認知到共鳴的情感鏈接；

向右看，是華為、寧德時代等本土科技巨頭，是宇樹科技、?？低暤葎?chuàng)新科技新貴，它們不僅親臨現(xiàn)場為三款新車站腳助威，更以自身的創(chuàng)新標簽為一汽奧迪的品牌背書。

在汽車行業(yè)被價格戰(zhàn)和數(shù)碼化噱頭綁架的時刻，一汽奧迪以“科技創(chuàng)新”為引擎，以“本土協(xié)同”為助力，牢牢把控豪華品牌的定義權，描繪高端出行的新圖景。

這當然不是新品發(fā)布可以概括，而是以長期主義為錨點，助力一汽奧迪重塑科技創(chuàng)新的品牌形象，重整“用戶中心”“用戶驅動”的價值鏈條。

現(xiàn)時的中國汽車市場，合資品牌面臨著中國品牌與造車新勢力的沖擊，雖然頭部企業(yè)部分回暖，但整體市場份額下滑；雖然有亮眼車型突出重圍，但新能源轉型的市場壓力仍大。

一方面，主流合資品牌處于困惑焦慮之中，明明設計制造嚴謹、安全耐久出色、材料品控領先，但市場并不買賬，光環(huán)始終環(huán)繞著新勢力與中國品牌的頭部企業(yè)。

另一方面，合資品牌又不自覺地對標新勢力、對標中國品牌，深陷于被預設的造車邏輯與評價體系而不能自拔……明明知道跟隨者，永遠不會站在舞臺的中央，但一時又找不到引領的賽道。

此次上市的一汽奧迪Q6L e-tron家族和一汽奧迪A5L三款新車，就是一汽奧迪的答案：圍繞用戶需求，整合內外資源，通過創(chuàng)新實現(xiàn)價值重塑與超越。

能夠感受，一汽奧迪在重新審視自身的品牌定位。開場就在公屏投出霍希的寄語，強調品牌的價值主張：“在任何時候，都只生產高品質的豪華汽車”……認清自己是誰的同時，也引導現(xiàn)場千余觀眾，同步代入思考“什么是真正的豪華”。

能夠看到，一汽奧迪不僅加大在電動化、智能化的研發(fā)投入，更全面與中國科技企業(yè)、本土創(chuàng)新企業(yè)開展合作，不僅是打造 “智能科技朋友圈”，更是借助本土企業(yè)的技術優(yōu)勢，快速提升自身科技實力。

能夠體會，它以積極的品牌傳播和營銷活動，提升品牌知名度和美譽度，拉近與用戶的距離。本次上市，一汽奧迪就以場景化的真實體驗，替代套路營銷；以生動的用戶語言，引發(fā)觀眾共鳴。

能夠發(fā)現(xiàn)，一汽奧迪還在全方位優(yōu)化用戶服務與體驗。此次三款新車上市，一汽奧迪順勢推出全新的融合直售模式，全國實行統(tǒng)一價格，無價格博弈和隱形消費；個性化定制選裝功能，用戶能實時預覽選裝效果；無任何強制捆綁消費，充分保障用戶消費自主權；官方還提供保價服務，消除用戶對后期打折的擔憂……

作為融合直售模式的首發(fā)車型之一，一汽奧迪Q6L e-tron家族還為用戶提供了保價政策，即截至2025年12月31日，官方降價則給予差價現(xiàn)金補貼。一系列創(chuàng)新營銷舉措，為消費者帶來更透明、更安心、更優(yōu)體驗的購車保障。

可以說，新勢力的營銷方式、溝通方式，一汽奧迪全都有了，而百年積淀的豪華氣質、歷久彌新的使用體驗，以及高品質、高價值、高級感的產品矩陣，卻是一汽奧迪所獨有的。

在37年的發(fā)展進程中，一汽奧迪創(chuàng)造了中國汽車行業(yè)的無數(shù)第一：高端豪華汽車，一汽奧迪率先引入中國；加長軸距車型，一汽奧迪領先本土化生產；豪華品牌4S模式，一汽奧迪首先建立……

從產品研發(fā)、制造工藝，到營銷模式、合作模式，一汽奧迪不斷前行，幾乎每次邁步，都是從零到1的突破。

在眾多新勢力強勢崛起、中國智慧一騎絕塵的汽車市場，一汽奧迪以一次發(fā)布、一輪技術周，讓市場和用戶重新認識它的Buff疊滿、天降流量，以及鉑金版的朋友圈。

應該說，此次新車的上市，是一場發(fā)布會，更是一次品牌秀、一輪科技秀、一回人脈秀。這是百年奧迪王者歸來的飄飄旗幟，也是一汽奧迪“油電共進”的悠揚序曲。【版權聲明】本文系汽車人傳媒原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權不得轉載。