點(diǎn)擊關(guān)注不迷路

8月18日，快手直播間里的辛巴一邊抹眼淚，一邊對著鏡頭說：

跟大家做個告別，從今天開始，辛巴再無能力承載直播這份工作。

這句話像極了電視劇里主角臨終前的臺詞，只不過辛巴的臨終已經(jīng)上演了五次。

從退網(wǎng)老梗到真退網(wǎng)？

辛巴的劇本有點(diǎn)累 辛巴宣布退網(wǎng)，對圍觀群眾來說早就不新鮮了。

從2020年至今，這位快手頭部主播已經(jīng)五次在直播間上演退網(wǎng)大戲。

第一次是因?yàn)楹椭鞑ド⒋蚋缁ニ?，兩人直接放話無限期退網(wǎng)，結(jié)果兩個月后就回歸了；

第二次是2021年，他哭訴被資本打敗，但51天后又出現(xiàn)在直播間；

第三次是2023年，他說要退居幕后，結(jié)果徒弟們扛著流量繼續(xù)沖；

第四次是2024年，賬號被封禁后他撂挑子說要退役，但解封后又準(zhǔn)時上線。

這次呢？

辛巴搬出了健康牌，說自己24歲就查出支氣管炎，現(xiàn)在肺部功能相當(dāng)于95歲老人，醫(yī)生警告再干下去可能只剩8到10年壽命。

聽起來確實(shí)挺慘，但網(wǎng)友的反應(yīng)卻很統(tǒng)一：

你要是真退了，我把手機(jī)倒過來吃。

不過，這次的退網(wǎng)聲明確實(shí)有點(diǎn)不一樣。

辛巴不僅把1億粉絲的賬號移交給公司，還明確表示讓妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)。

換句話說，他這次可能真不打算當(dāng)臺前主角了。

1億粉絲賬號移交公司，辛選還能姓辛嗎？

辛巴的賬號是辛選集團(tuán)的命根子。

去年6到18期間，辛巴和徒弟蛋蛋的直播帶貨總銷售額超過3300萬單，直播間人氣高達(dá)5.5億。

沒了這個靈魂人物，辛選的流量會不會斷崖式下跌？

公司倒是給出了應(yīng)對方案：

建立職業(yè)經(jīng)理人制度，覆蓋運(yùn)營、品控、售后等環(huán)節(jié)。

聽起來挺像那么回事，但明眼人都知道，直播電商的核心還是人。

辛巴的徒弟們雖然能打，但單拎出來誰都不是頭部主播的對手。

至于接班的初瑞雪，雖然號稱是聯(lián)合創(chuàng)始人，但此前更多是幕后角色。

她之前代言過辛選的自創(chuàng)品牌棉密碼衛(wèi)生巾，但翻看她的商業(yè)版圖，關(guān)聯(lián)的18家企業(yè)里，有16家已經(jīng)注銷。

這種背景，讓外界難免對她的管理能力打個問號。

棉密碼致癌風(fēng)波未平，退網(wǎng)能當(dāng)滅火器嗎？

辛巴宣布退網(wǎng)的前兩天，辛選自創(chuàng)品牌棉密碼被曝出多個批次的衛(wèi)生巾檢出致癌物硫脲，含量甚至高達(dá)16653.4679μg/g。

消費(fèi)者集體維權(quán)，但辛選的回應(yīng)只是甩出一份檢測報(bào)告，稱產(chǎn)品抽檢合格無風(fēng)險(xiǎn)。

硫脲是什么？

這玩意兒在工業(yè)領(lǐng)域是抗氧化劑，價格便宜，但對人體有害。

雖然被列為3類致癌物，致癌證據(jù)不足但可能有害，但貼身用品里出現(xiàn)這種成分，任誰都會慌。

有醫(yī)生指出，長期接觸可能導(dǎo)致生殖系統(tǒng)疾病，比如男性精子質(zhì)量下降、女性月經(jīng)紊亂。

辛在最后一次直播中對此只字未提。

網(wǎng)友的評論直接扎心：

退網(wǎng)是假，甩鍋是真留一堆爛攤子給老婆，自己裝病跑路。

辛巴的退網(wǎng)，暴露了直播電商的硬傷 辛巴的退網(wǎng)風(fēng)波，說到底還是直播電商行業(yè)的一個縮影。

第一，主播和公司的綁定太深。

辛巴和辛選深度捆綁，幾乎成了品牌的代名詞。

一旦他徹底退出，辛選的IP價值必然縮水。

數(shù)據(jù)顯示，2019年辛巴個人帶貨GMV占快手整體GMV的三分之一，2020年辛選家族貢獻(xiàn)了快手TOP30主播50%的GMV。

這種大樹底下好乘涼的模式，一旦大樹倒了，底下的人怎么辦？

第二，自創(chuàng)品牌信任危機(jī)。

從糖水燕窩到硫脲衛(wèi)生巾，辛選的自營產(chǎn)品屢次翻車。

消費(fèi)者買的不只是商品，更是主播的個人信用。

可當(dāng)主播頻頻爆雷，粉絲的信任還能撐多久？

第三，行業(yè)監(jiān)管越來越嚴(yán)。

2025年7月1日，新的一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求正式實(shí)施，明確將硫脲列為禁用成分。

但辛選的棉密碼產(chǎn)品都是新規(guī)前生產(chǎn)的，按舊標(biāo)準(zhǔn)合格，按新標(biāo)準(zhǔn)違規(guī)。

這種鉆空子的操作，暴露了行業(yè)的灰色地帶。

初瑞雪接手，辛選還能穩(wěn)住嗎？

辛選的回應(yīng)很官方：

公司管理架構(gòu)已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，未來會深化供應(yīng)鏈壁壘。

聽起來像是教科書式的危機(jī)公關(guān)，但實(shí)際效果存疑。

職業(yè)經(jīng)理人制度需要時間磨合，而供應(yīng)鏈的壁壘也不是一朝一夕能建立的。

更關(guān)鍵的是，辛選的核心競爭力辛巴的個人IP正在流失。

初瑞雪面臨的挑戰(zhàn)不止是管理問題，還有如何修復(fù)品牌信任。

如果棉密碼的致癌爭議不解決，辛選的口碑只會繼續(xù)下滑。

辛巴的退網(wǎng)，是終點(diǎn)還是新開始？

辛巴說，這次退網(wǎng)是為了調(diào)養(yǎng)身體，要把95歲的肺慢慢調(diào)理到50歲。

聽起來挺勵志，但網(wǎng)友更關(guān)心的是：

他會不會過幾個月又突然復(fù)出？

畢竟，過去幾年里，辛巴每次退網(wǎng)都像一場精心設(shè)計(jì)的營銷：

退網(wǎng)、封號、復(fù)出、流量暴漲。

這次雖然移交了賬號，但誰能保證他不會以幕后顧問身份繼續(xù)操盤？

不過，有一點(diǎn)可以確定：

辛巴的退網(wǎng)，標(biāo)志著直播電商的個人IP時代正在落幕。

未來，拼的是供應(yīng)鏈、品控、售后服務(wù)，而不是主播一個人的吆喝。

寫在最后 辛巴的退網(wǎng)聲明，像極了一場告別演出。但這場演出的觀眾，早已看穿了套路。

對辛選來說，真正的考驗(yàn)才剛剛開始：

沒有辛巴的直播間，還能留住1億粉絲嗎？

沒有辛巴的背書，自營品牌還能賣得動嗎？

沒有辛巴的戰(zhàn)斗力，能在快手的江湖里站穩(wěn)腳跟嗎？

答案或許藏在辛巴的那句話里：

這個賬號和你們，是我七年風(fēng)光的回憶。

可商業(yè)從來不是回憶錄，而是生存戰(zhàn)。

（全文完）