參考消息網(wǎng)8月22日報道 據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站8月19日報道，中國化妝品已開始滲透日本市場。日本的中國化妝品進口額躍升至第三位，僅次于韓國和法國化妝品。在東京銀座開設(shè)店鋪的品牌紛紛出現(xiàn)，轉(zhuǎn)眼間也能在藥妝店的貨架上看到它們的身影。不過，目前中國化妝品仍以彩妝為主，護膚品的影響力較弱。中國品牌在汽車和智能手機領(lǐng)域展現(xiàn)了技術(shù)實力，但在身體護理產(chǎn)品上獲得消費者信任仍需要時間。中國美妝（C-Beauty）趕上韓妝（K-Beauty）的日子會到來嗎？

報道稱，1月27日，中國化妝品品牌“花西子”在東京銀座的商業(yè)設(shè)施“GINZA SIX”內(nèi)開設(shè)了店鋪。店內(nèi)以白色為基調(diào)，環(huán)境寬敞明亮。桌上的裝飾品讓人感受到中國風(fēng)。

花西子2021年在日本開始線上銷售，這是首次開設(shè)獨立的實體店。更進一步說，這是其在中國以外地區(qū)首次開設(shè)旗艦店。

報道指出，近年來，在日本的進口化妝品中，增長最為迅猛的無疑是韓國品牌，但中國品牌也在快速崛起。日本化妝品工業(yè)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中國品牌超越美國，進口額躍居第三位。2023年的進口額達到498億日元（100日元約合4.85元人民幣——本網(wǎng)注），是2013年的2.6倍。

日本iStyle公司在2024年上半年“新品美妝大賞”中首次選出了中國品牌，其中的“SHEGLAM”是電商希音的原創(chuàng)品牌。

報道稱，日本iStyle公司東京原宿的旗艦店經(jīng)營著約100個韓國品牌和約20個中國品牌。該公司表示，以前零星出現(xiàn)的“對中國化妝品不安”的吐槽最近減少了。東京某高中生表示：“我并不擔(dān)心中國化妝品的質(zhì)量，我認為其品質(zhì)與韓國化妝品一樣?！?/p>

2024年進入日本市場的“FUNNY ELVES方里”的創(chuàng)始人菊子表示，公司通過歐洲高端化妝品牌的研究所來提升技術(shù)實力。

據(jù)報道，除了電商平臺和百貨商店，中國化妝品也出現(xiàn)在日本藥妝店中。在新宿一家藥妝店內(nèi)，有多個中國品牌的化妝品擺在貨架上。

這家藥妝店商品部的負責(zé)人表示：“中國化妝品的外觀設(shè)計精致，有些產(chǎn)品也很有高檔感。我們正在努力讓顧客在賣場停下腳步?！?/p>

報道指出，中國品牌正在尋找進一步在日本消費者中滲透的策略?；ㄎ髯釉谌毡镜哪繕酥皇歉鶕?jù)日本人的膚質(zhì)和喜好調(diào)整化妝品的顏色等。

完美日記的運營公司廣州逸仙電子商務(wù)的首席執(zhí)行官黃錦峰表示，要在日本市場上獲勝，理解日本消費者并與值得信賴的專業(yè)伙伴合作非常重要。

一家來自上海的老字號化妝品企業(yè)在北京市的一個消夏集市上展示產(chǎn)品（李欣攝）