人民日?qǐng)?bào)記者 韓鑫

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中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。多地郵政部門(mén)立足地域特點(diǎn)、文化特色，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，主題郵局風(fēng)格各異，吸引眾多游客打卡，成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

北京地安門(mén)主題郵局——

講述二十四節(jié)氣的故事

漫步長(zhǎng)廊，購(gòu)特色文創(chuàng)、寄節(jié)氣郵品；臨窗小坐，觀碧波垂柳、品香醇咖啡……什剎海畔、萬(wàn)寧橋旁，北京西城區(qū)地安門(mén)郵局人來(lái)人往。地安門(mén)郵局始建于1906年，游客在這里參觀游覽、拍照打卡，好不熱鬧。

百年郵驛何以變身網(wǎng)紅景點(diǎn)？

“這背后是一場(chǎng)主題化改造。”中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司北京市西城區(qū)地安門(mén)郵政支局局長(zhǎng)門(mén)桂菊說(shuō)。

2016年底，“二十四節(jié)氣”申遺成功，門(mén)桂菊有了新想法：“以郵局來(lái)講述非遺故事，從傳遞信息轉(zhuǎn)向傳播文化?！?/p>

走進(jìn)主題郵局3樓的創(chuàng)新工作室，以“郵政綠”為底的一面墻上，集中展示了主題融合成果——從“中國(guó)印的二十四節(jié)氣”到“舌尖上的二十四節(jié)氣”再到“詩(shī)歌里的二十四節(jié)氣”，封、片、戳、折、卡等形式多樣，地安門(mén)郵局創(chuàng)新設(shè)計(jì)出一系列節(jié)氣郵品。

四川成都，游客在熊貓郵局暑襪街旗艦店參觀游覽。 人民日?qǐng)?bào)記者 王明峰 攝

不僅要做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還要進(jìn)行實(shí)景煥新。2023年起，郵局用一年多時(shí)間進(jìn)行翻新。2024年底，改造后的主題郵局重新開(kāi)放。

樓梯入口，一幅巨大的中軸線特色建筑幕布映入眼簾。拾級(jí)而上，二十四節(jié)氣的畫(huà)框一路變換。及至2樓，“郵政綠”與“中國(guó)紅”交織：近處，騰出9處窗景，妙用框景手法，讓游客感受小橋流水、飛閣重檐；遠(yuǎn)處，是“四時(shí)走廊”，游客在畫(huà)作中體味由南到北的四季盛景。

主題改造，是進(jìn)行時(shí)。

軟件“上新”?？紤]到地處北京中軸線和京杭大運(yùn)河交會(huì)處的獨(dú)特位置，地安門(mén)郵局以“北京中軸線”申遺成功為契機(jī)，設(shè)計(jì)推出系列郵品。

硬件“煥新”。兼顧“中國(guó)風(fēng)”和“郵政味”，地安門(mén)郵局進(jìn)行外立面改造，以“紅墻+浮雕”的形式，更好體現(xiàn)二十四節(jié)氣主題。

“改造后的主題郵局融合了二十四節(jié)氣的豐富物候和京杭大運(yùn)河的厚重文脈，營(yíng)造出具有文化深度和生活美學(xué)的文創(chuàng)空間?！遍T(mén)桂菊介紹，在這里，游客不僅能郵寄特色明信片，還可以通過(guò)時(shí)光郵局撰寫(xiě)“給未來(lái)的信”?！爱a(chǎn)品、業(yè)態(tài)‘新’起來(lái)，老郵局也能成為新地標(biāo)！”門(mén)桂菊說(shuō)。

山東青島海洋研學(xué)主題郵局——

和“蛟龍”號(hào)一起探索深海

“踩過(guò)‘7062米’臺(tái)階，就能推開(kāi)‘蛟龍’號(hào)艙門(mén)！”設(shè)有螺旋樓梯、深海郵筒、“給科學(xué)家寫(xiě)信”等創(chuàng)新場(chǎng)景，位于山東青島即墨區(qū)青島藍(lán)谷創(chuàng)業(yè)中心的海洋研學(xué)主題郵局，吸引了眾多游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。

在海洋研學(xué)主題郵局樓前，一個(gè)“蛟龍”號(hào)卡通郵筒立在螺旋樓梯入口處。鄰近的臺(tái)階刻著“7062米”的深海紀(jì)錄，兩側(cè)墻面隨高度變化展示著不同內(nèi)容——深海區(qū)游弋著發(fā)光烏賊，中淺海區(qū)貝類(lèi)與海帶交織，頂層“海平面”處，仿真“蛟龍”號(hào)艙門(mén)正待開(kāi)啟?！霸谶@里，孩子們能認(rèn)識(shí)多種海洋生態(tài)?！鼻鄭u藍(lán)谷三航科技綜合實(shí)踐教育基地負(fù)責(zé)人焦磊清說(shuō)。

推開(kāi)“艙門(mén)”，來(lái)到海洋研學(xué)主題郵局內(nèi)部，展柜上陳列著“深海探索”郵票、“蛟龍”號(hào)郵戳等限定文創(chuàng)。

郵局為何與海洋科研攜手？還要從“蛟龍”號(hào)說(shuō)起。

2012年6月，在西太平洋馬里亞納海溝區(qū)域，“蛟龍”號(hào)載人潛水器成功下潛至7062米。當(dāng)月，“蛟龍”號(hào)深海郵局在青島嶗山區(qū)正式成立。2022年5月，國(guó)家深海基地在即墨區(qū)通過(guò)竣工驗(yàn)收后，郵政部門(mén)與該基地多次對(duì)接，研討將“蛟龍”號(hào)深海郵局遷入基地。在相關(guān)部門(mén)支持下，雙方同意在青島藍(lán)谷設(shè)立海洋研學(xué)主題郵局。

“海洋研學(xué)主題郵局不僅是一個(gè)研學(xué)場(chǎng)所，還是開(kāi)拓消費(fèi)新業(yè)態(tài)的平臺(tái)?！鼻鄭u藍(lán)谷管理局文旅產(chǎn)業(yè)招商中心主任劉芳媛說(shuō)。

主題郵局聯(lián)合國(guó)家深?；?、山東大學(xué)等科研院所和高校，開(kāi)發(fā)“‘蛟龍’號(hào)科考日記”等相關(guān)海洋研學(xué)課程，向廣大青少年普及宣傳深?？瓶贾R(shí)。

除了創(chuàng)新教育場(chǎng)景，主題郵局還不斷豐富文創(chuàng)生態(tài)，不僅設(shè)計(jì)了個(gè)性化郵票海洋研學(xué)證書(shū)、科研院所聯(lián)名郵票手賬本，還推出非遺燒箔畫(huà)“深海蛟龍”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司青島市分公司副總經(jīng)理臧振東表示，下一步，公司將同青島藍(lán)谷一起，聯(lián)動(dòng)即墨古城、鶴山等資源，打造研學(xué)矩陣，助力青島文旅消費(fèi)升級(jí)。

四川成都熊貓主題郵局——

特色文化IP彰顯新魅力

“媽媽?zhuān)o我和YOYO拍個(gè)合影?！薄拔乙ドw章嘍！”四川成都熊貓郵局暑襪街旗艦店門(mén)口，來(lái)自福建福州的黃女士一家三口正在拍照。女兒妞妞摟著熊貓YOYO卡通雕塑拍完照，開(kāi)心地跑進(jìn)郵局蓋章。

熊貓郵局是中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司成都市分公司打造的文創(chuàng)品牌，其IP形象YOYO是一只戴著郵政帽、圍著綠圍巾、斜挎著小郵包的熊貓。

熊貓郵局暑襪街旗艦店對(duì)面，是擁有百年歷史的成都市老郵電局，兩棟建筑一新一舊隔街相望，成為成都的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

進(jìn)入熊貓郵局，妞妞直沖蓋章處，面對(duì)100多枚印章，一時(shí)不知先蓋哪個(gè)。黃女士的丈夫張先生則被明信片墻吸引，墻上的1000多張明信片樣式各異、創(chuàng)意新穎。

在文創(chuàng)區(qū)，鑰匙扣、冰箱貼、玩偶等產(chǎn)品琳瑯滿目，黃女士難以取舍。“這個(gè)蹺蹺板冰箱貼可以動(dòng)，那個(gè)風(fēng)車(chē)冰箱貼能轉(zhuǎn)。您也可以選擇單店限定產(chǎn)品，在其他門(mén)店買(mǎi)不到的?！毙茇堗]局工作人員楊凱洋介紹。

最后，黃女士選了幾款單店限定產(chǎn)品，滿意地結(jié)賬。張先生精心挑選了大熊貓“花花”實(shí)景明信片，寫(xiě)好祝福語(yǔ)后，投進(jìn)了時(shí)光郵件信箱，“給4年后的我們寄封時(shí)光郵件?！?/p>

“除了寄信、蓋章、寄包裹等郵政服務(wù)，我們還在2樓開(kāi)辦了熊貓餐廳，有熊貓拉花咖啡和主題套餐。”趁著黃女士結(jié)賬，店員做起了推薦?！拔覍W(xué)會(huì)了很多四川話。”妞妞揚(yáng)著手中蓋滿四川方言印章的本子，拉著爸爸媽媽要去2樓吃東西。

熊貓郵局融合了郵政文化、熊貓文化與天府文化元素，依托熊貓YOYO的IP形象，已開(kāi)發(fā)出明信片、集郵品、周邊衍生創(chuàng)意產(chǎn)品、留聲明信片等2000余款特色產(chǎn)品。

“熊貓郵局在成都有6家直營(yíng)店，每年吸引大量游客前來(lái)打卡，70％都是年輕客群?！毙茇堗]局負(fù)責(zé)人唐曉介紹，目前，熊貓郵局日均客流量近3000人，單店年?duì)I業(yè)額超千萬(wàn)元，憑借獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，正成為成都文旅地標(biāo)之一。

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截至去年底全國(guó)主題郵局達(dá)838家

廣西柳州市，螺螄粉主題郵局讓“文化味”與“煙火氣”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴；青海格爾木市，唐古拉山鎮(zhèn)的“長(zhǎng)江1號(hào)”主題郵局是展示長(zhǎng)江生態(tài)文明的窗口；新疆阿勒泰地區(qū)，雪都郵局搬進(jìn)滑雪度假區(qū)，寄遞服務(wù)與體育運(yùn)動(dòng)融合……

近年來(lái)，各具特色的主題郵局涌現(xiàn)，或以歷史文化為依托，或以自然風(fēng)光為靈感，或以民俗風(fēng)情為特色，將郵政服務(wù)與文化創(chuàng)新相結(jié)合，更好發(fā)揮以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民的作用。

自2009年首家主題郵局成立以來(lái)，主題郵局逐步發(fā)展成熟，成為“交+旅+郵”服務(wù)實(shí)踐平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)共有主題郵局838家，實(shí)現(xiàn)收入3.55億元，其中位于5A級(jí)景區(qū)的主題郵局159家。

覆蓋廣、觸達(dá)深的郵政網(wǎng)點(diǎn)，正主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求，推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，讓郵政文化在新時(shí)代煥發(fā)新光彩。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)