靠能量飲料打天下的東鵬

業(yè)績又又又增長了

“中國功能飲料第一股”

東鵬飲料用不到四年時間

已經跨越千億市值，穩(wěn)居飲品行業(yè)龍頭

曾被視為紅牛山寨品

充斥縣鄉(xiāng)市場的“低端”品牌

到底憑什么走上逆襲之路？

圖源/東方財富網

飲品賽道增速最快的竟然是...

7月26日，東鵬飲料發(fā)布了2025年半年報，半年營業(yè)收入破百億元，同比增長36.37%，其中一大單品“東鵬特飲”實現(xiàn)了連續(xù)5年增長，今年上半年，已經賣出了83.6億元。

圖源/東鵬飲料集團財報

作為東鵬飲料的營收主力，東鵬特飲能量飲料于2024年實現(xiàn)營收133.04億元，占比達八成以上，同時該板塊也以48.25%的毛利率居各產品首位。

無獨有偶，老對手紅牛也在過去一年迎來新的增長。根據《小食代》報道，2024年華彬集團的紅牛營收重回210億元，超額完成年初定下的目標。

5月，美國能量飲料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高層也表示：“今年一季度魔爪在中國市場的凈銷售額按美元計算同比增長40.1%，剔除匯率因素后同比增長更達到了43.2%?！?/p>

圖源/微博

不同品牌狂飆的業(yè)績，證明能量飲料成為了飲品賽道高速增長的主力引擎，打造出了一個規(guī)模龐大的千億江湖。

能量飲料龐大的市場規(guī)模

也許你在生活中并不經常喝能量飲料，但實際上，能量飲料的市場規(guī)模非常大。

從2019年到2024年，中國軟飲類目中增速最快的品類就是功能飲料，而功能飲料中，能量飲料大概占了7成。

因為添加了?；撬?、咖啡因等成分，能量飲料能快速緩解疲勞、提高神經興奮度，它有很多稱號，比如“藍領咖啡”、“東方魔水”、貨車司機的強心劑、熬夜黨的續(xù)命飲料……

根據勤策消費研究院數(shù)據，2024年，能量飲料的市場規(guī)模已經達到1114億元，這個規(guī)模大概是無糖茶的兩倍。

圖源/微博

在中國飲料行業(yè)內，一年營收能破百億的單品并不多，但能量飲料就占了兩個席位。

2024年營收破百億的飲料大概有10個，TOP1是可口可樂，王者級別的存在，一年營收就有400多億元；蒙牛特侖蘇，乳品界的超級大單品，年營收破300億元。

紅牛和東鵬特飲分別躋身200億陣營和100億陣營，和他們并列的，是伊利安慕希、康師傅冰紅茶這類耳熟能詳?shù)娘嬈贰?/p>

圖源/東方財富網

飲料行業(yè)巨頭都在卷能量飲料！

不僅僅是東鵬，高速增長的能量飲料賽道，其實很早就被各大品牌們盯上了。

1995年，紅牛進入中國，把“能量飲料”這個新物種帶到中國。此后的20多年里，一大批國產品牌爭相入場。

中沃實業(yè)推出“體質能量”、娃哈哈推出啟力、達利食品推出樂虎、伊利推出煥醒源、今麥郎推出天豹、旺旺推出“剎”、元氣森林推出大魔王……

圖源/網絡

國際品牌也有，來自美國的魔爪，依靠可口可樂的渠道進入中國，分別在2016年和去年推出“魔爪”、“獵獸”兩款飲料。

和不斷推陳出新的飲品品類一樣，娃哈哈、旺旺、元氣森林等等大家喜愛的企業(yè)同樣推出新崗位啦！

娃哈哈集團

娃哈哈集團產品涵蓋蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、乳制品、功能飲料等十余類200多個品種，是中國食品飲料龍頭企業(yè)。

當前，娃哈哈開放20余個崗位，預計招聘人數(shù)60+，崗位類別包括食品研發(fā)、專業(yè)技術、職能管理、品牌營銷等多個類型，應屆、往屆均可投遞~

旺旺集團

旺旺集團是一家以食品飲料生產為主、涵蓋醫(yī)療、保險等業(yè)務的國際品牌。旺旺以“緣、自信、大團結”的經營理念經營各項事業(yè)，立志成為“綜合消費食品王國”，并向著“中國第一、世界第一”的目標邁進。

社招、校招、專項招聘均有崗位！市場類、業(yè)務類、營銷管理類、銷售運營類、采購類、財務類......上百個崗位等你挑選~

元氣森林

元氣森林成立于2016年，擁有氣泡水、外星人電解質水、燃茶等系列產品。元氣森林對年輕消費群體的精準洞察與深度共鳴使其成為年輕人追捧的一大品牌。

看不完，根本看不完！元氣森林200+在招崗位，不限經驗、不限專業(yè)、應屆往屆均可投遞，可轉正實習、校招、社招均有機會！快來挑選你感興趣的崗位~

員工薪資待遇大揭秘

除了卷產品，各大飲品企業(yè)還在不斷“內卷”員工待遇，通過提升員工福利待遇來招攬年輕血液的加入，以更好增強自身競爭優(yōu)勢！

圖源/娃哈哈招聘官網

• 優(yōu)厚的薪酬體系

極具競爭力的薪酬+各類津貼（用餐補貼、通勤補貼、高溫補貼、話費補貼、節(jié)日禮金...），年終獎、績效獎金、股權激勵......薪酬體系優(yōu)厚全面。

• 舒適的職場環(huán)境

現(xiàn)代商務的公司環(huán)境，班車、食堂、豐富的體育活動，寬敞明亮的工位，智能化會議系統(tǒng)、訪客系統(tǒng)等智能化辦公應用更能提高工作效率。

• 完善的發(fā)展機制

提供學習資源基礎保障，建立全面人才培養(yǎng)體系，針對不同職業(yè)目標的人才定位，推出定制化的培養(yǎng)機制和發(fā)展項目，加速建設面向未來的人才隊伍。

• 貼心的福利待遇

充足豐富的假期，員工定期體檢、醫(yī)療互助，婚禮賀金、寶貝計劃、孝心計劃，節(jié)日禮物......無微不至的人文關懷讓每一位員工得到職場全周期陪伴。

圖源/各招聘官網

外卷產品，內卷待遇，飲品企業(yè)總體發(fā)展穩(wěn)定向好！

飲品行業(yè)崗位長期空缺中！

不同于其他飲料，能量飲料最明顯的特征就是具有“功能性”。

過去，是以貨車司機為代表的藍領，現(xiàn)在，還有熬夜的加班族/學習黨，還有運動健身的、打游戲的，需要補充體力、精力的人群越來越多了。

這就意味著，飲品企業(yè)挖掘能量飲料賽道還有很大的上升空間。而作為一個有著龐大市場需求的行業(yè)，飲品行業(yè)如今正面臨著崗位空缺的現(xiàn)狀！

這，恰恰是我們入職的好機會~

崗位選擇豐富多樣

無論你是有生產操作經驗的技術崗人才，還是具備專業(yè)知識的研發(fā)人員，亦或是擅長市場開拓的銷售人才，都能在飲料生產企業(yè)中找到適合自己的崗位。

圖源/boss直聘

入職門檻相對友好

目前很多飲品企業(yè)為了吸引人才，會降低部分崗位的入職門檻，經驗限制較為輕松，并且提供完善的崗前培訓，讓新手也能快速上手。

圖源/元氣森林招聘

行業(yè)發(fā)展前景廣闊

只要還有“累了困了”的目標群體，在快節(jié)奏的當代生活中就仍然需要這種平價、能快速提神、緩解疲勞的飲料，甚至許多人群有可能會養(yǎng)成復購的習慣，推動能量飲料持續(xù)增長。

并且在情緒買單的消費業(yè)態(tài)下，飲品行業(yè)作為一大動力源市場廣闊，個人成長空間大。在這一行，你可以隨著企業(yè)的發(fā)展不斷提升自己的能力，積累豐富的工作經驗，實現(xiàn)個人職業(yè)價值的提升。

圖源/網易新聞

如果你正在尋找一份有前景、有保障的工作，那么不妨關注一下飲品行業(yè)的崗位空缺。

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