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文丨顧貞觀

近期，國家廣播電視總局印發(fā)《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》文件，其中包括“取消40集上限”“不嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量”“開放海外劇版權(quán)引進(jìn)”“試行邊審邊播、邊改邊播機(jī)制”等21條影視改革措施，被稱為“廣電21條”。

“廣電21條”涉及內(nèi)容諸多，但就長劇市場而言，最關(guān)鍵的在于以下幾點(diǎn)，一是開放集數(shù)限制和古裝劇比例限制等，為市場頭部內(nèi)容也就是重大題材以及大IP等護(hù)航；二是放開海外劇的版權(quán)引進(jìn)和海外IP的翻拍，刺激市場活性；三是提升節(jié)目審查質(zhì)效，在短劇崛起的當(dāng)下，讓長劇的及時(shí)性和靈活性得到進(jìn)一步提升。

不難看出，此次“廣電21條”是對過去多年相關(guān)落地政策的一次集中“松綁”，指向的則是長劇市場的提效與激活，對行業(yè)來說意味著絕對利好，也是因此，“廣電21條”發(fā)布后影視傳媒股迎來了一次全面上漲，華策影視、慈文傳媒、芒果超媒、華誼兄弟、華智數(shù)媒、歡瑞世紀(jì)、橫店影視等多支影視股大幅上漲，截至8月18日收盤，Wind數(shù)據(jù)顯示文化傳媒指數(shù)漲幅達(dá)到3.11%，影視板塊資金凈流入達(dá)102.57億元。

對面臨著短劇挑戰(zhàn)的長劇市場來說，這是一次行業(yè)信心的提振，或許也是市場“自救”與迭代的序幕。

尊重長劇藝術(shù)規(guī)律

“廣電21條”發(fā)布后，大體量的頭部IP無疑將在長劇市場擁有更大的舞臺，一者，電視劇集數(shù)不再以40集為上限，超過40集的劇目，在由總局對全劇本進(jìn)行評審后可備案公示；二者，季播劇的排播不再要求兩季之間間隔一年，單集長度也不再設(shè)限，根據(jù)平臺計(jì)劃和觀眾需求該怎么播就怎么播，該多長就多長；三是古裝劇的播出調(diào)控不再限制時(shí)長和比例，而是按需精準(zhǔn)靈活管理。

將這三條結(jié)合到一起看，最大受益者便是大體量IP、重大歷史題材、重大革命題材、年代劇等。 此前，廣電嚴(yán)格把控40集這道關(guān)口，在于防止長劇“注水”，不過這確實(shí)也讓一些大體量內(nèi)容頗為苦惱。比如楊紫主演的《長相思》拆分兩季播出，首季大爆，但第二季播出時(shí)距離首季長達(dá)一年，這也成為了第二季播出熱度低于預(yù)期的主要因素之一。

當(dāng)然，也有人擔(dān)心開放集數(shù)限制會讓大批注水劇橫行，但事實(shí)上，如今注水劇的生存空間正在被無限壓縮，視頻平臺長劇集體向短、中腰部以下項(xiàng)目逐漸萎縮，平臺資源向頭部傾斜都已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)?！吨袊鴦〖a(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)劇備案集數(shù)從17035減少到了12378，降幅達(dá)到27%。

開放集數(shù)限制后，大體量IP、重大歷史題材、重大革命題材、年代劇都將迎來利好，但其中值得重點(diǎn)說的，還是重大歷史題材。目前來看，歷史題材或許將成為繼女性題材、男頻后的市場新風(fēng)口，未來幾年《陽明傳》《風(fēng)禾盡起張居正》《大漢賦·武帝篇》《太平年》《曹操傳》《兩京十五日》《北斗南萁之歌》《大清相國》《大唐賦之威鳳吟》等聚焦各朝各代的歷史題材大劇將輪番登場，歷史題材的回春已是必然趨勢。

不過，以上歷史題材作品大多數(shù)集數(shù)信息都顯示的是40集，而以前經(jīng)典歷史題材劇集基本都是40集起步，如84集的1994版《三國演義》、58集的《漢武大帝》、51集的《大秦帝國之縱橫》等。放開集數(shù)限制和古裝劇比例限制，對歷史題材的崛起來說至關(guān)重要，也將讓相關(guān)歷史題材作品的表達(dá)深度和完整度更有保障。

此外，“廣電21條”發(fā)布前后，網(wǎng)上爆出了四大名著《西游記》《三國演義》《紅樓夢》《水滸傳》將全部進(jìn)行翻拍的消息，同時(shí)爆料指出“新四大名著劇集”將由四家影視公司分工拍攝，同時(shí)啟用大量年輕一代演員。四大名著翻拍本身也是政策放寬的象征，同時(shí)，因?yàn)槎际区櫰拗?，“廣電21條”對集數(shù)上限的取消，自然也利好四大名著的翻拍。

以上政策對長劇市場內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來的積極作用，更多體現(xiàn)在頭部項(xiàng)目上，就刺激行業(yè)產(chǎn)能而言影響并不大。長劇市場年增量下滑主要在于資本疲軟導(dǎo)致產(chǎn)能收縮，更進(jìn)一步來講關(guān)鍵在于供大于求，短劇沖擊之下大眾留給長視頻的時(shí)間正在被分割，各大視頻平臺也將長劇的部分投資劃給了短劇，再現(xiàn)巔峰產(chǎn)能很長一段時(shí)間內(nèi)都將是難事。

在與短劇的博弈中，長劇的出路在于頭部化與精品化，但要注意的是，長劇在精品化創(chuàng)新道路上承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，《中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，現(xiàn)實(shí)題材精品劇集每集成本達(dá)到350萬到400萬左右，古裝題材則在450萬到500萬左右，而“廣電21條”中，海外劇集引進(jìn)的開放，或許將一定程度減輕長劇在頭部化與精品化上的壓力。

先把蛋糕再次做大

此次“廣電21”條中涉及海外引進(jìn)開放的新規(guī)不少，如優(yōu)化境外版權(quán)作品改編電視劇管理政策，擇取境外優(yōu)秀作品進(jìn)行高質(zhì)量本土化改編，并不局限于放開日、韓IP；支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外電視劇、紀(jì)錄片、動畫片，在衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段播出；優(yōu)化引進(jìn)劇集指標(biāo)分配，支持衛(wèi)視頻道等重點(diǎn)主體引進(jìn)優(yōu)秀電視節(jié)目，取消單一主體引進(jìn)指標(biāo)數(shù)量限制等。

這與電影市場進(jìn)入低谷期后政策的調(diào)整是一致的，近一年左右，諸如《因果報(bào)應(yīng)》《疾速追殺：芭蕾殺姬》《角斗士2》《異形：奪命艦》《死神來了6：血脈詛咒》《伊甸》等影片的引進(jìn)或“一刀未剪”都引發(fā)了大規(guī)模討論，其中《異形：奪命艦》2024年暑期檔在國內(nèi)取得了7.86億票房的成績。雖說這些以尺度聞名的影片并非都成為了票房扛把子，但特殊時(shí)期，重新把蛋糕做大最為關(guān)鍵，長劇市場同樣如此。

全球經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，各個(gè)國家地區(qū)的長劇爆款數(shù)量都在減少，且不是所有海外爆款能在國內(nèi)掀起狂潮，比如2024年在海外熱度不錯(cuò)的《幕府將軍》《馴鹿寶貝》等，在國內(nèi)市場的熱度表現(xiàn)就相對平庸，但是如果能引進(jìn)《黑暗榮耀》《魷魚游戲》此等重量級的爆款劇集在國內(nèi)視頻平臺與衛(wèi)視同步播出，那對劇集市場的激活是不難想象的。

回首來看，政策收緊之前，海外版權(quán)劇在國內(nèi)市場有過相當(dāng)長一段時(shí)間的輝煌期，如早年搜狐大打“美劇牌”，曾高價(jià)買下《紙牌屋》《生活大爆炸》等爆款美劇的獨(dú)家版權(quán)，這也讓搜狐視頻一度穩(wěn)居中國視頻網(wǎng)站的前三名。此外，愛奇藝當(dāng)年引進(jìn)《來自星星的你》《太陽的后裔》時(shí)都曾引發(fā)追劇狂潮，一度牢牢穩(wěn)居劇集市場占有率第一的地位。

如今政策放寬后，無論是視頻平臺還是衛(wèi)視，在重金引進(jìn)海外版權(quán)劇上大概率難以重現(xiàn)當(dāng)年持續(xù)刷新版權(quán)費(fèi)紀(jì)錄的盛況，畢竟如今國產(chǎn)劇無論是類型豐富度、制作水準(zhǔn)都不可同日而語。不過，視頻平臺大概率會重新打起久違的海外劇版權(quán)戰(zhàn)，通過對風(fēng)格不同的海外劇集的引入，形成對自制內(nèi)容的重要補(bǔ)充，同時(shí)借此與其他平臺實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

海外版權(quán)劇引進(jìn)的放開，對國產(chǎn)劇加速創(chuàng)新來說也是好事?？陀^而言，近幾年國產(chǎn)劇集一直行走在創(chuàng)新道路上，但是創(chuàng)新速度還是較慢且趨同性較高，比如近幾年大批懸疑題材都聚焦“小城風(fēng)云”，諸如《繁城之下》《邊水往事》此類風(fēng)格新穎的作品較少，再者就是像刑偵題材領(lǐng)域，也是去年才誕生了一部敘事風(fēng)格特殊的編年體刑偵劇《我是刑警》。

引進(jìn)海外劇集，也有利于國產(chǎn)劇類型化進(jìn)程的加速，目前國產(chǎn)劇在類型化上頗有澇的澇死，旱的旱死之意，在現(xiàn)實(shí)主義題材、懸疑題材、古裝劇等頭部題材上，國產(chǎn)劇一直在精益求精，但像奇幻劇、職業(yè)劇等目前仍是國產(chǎn)劇的短板，在以上類型領(lǐng)域，國產(chǎn)劇距離巔峰時(shí)期的美劇仍有差距。站在這一角度來看，海外劇集的引進(jìn)對國產(chǎn)劇的類型開拓?zé)o疑是有裨益的。

“廣電21條”中對海外IP改編的放開，對國內(nèi)長劇的影響相對較小，一者，改編多數(shù)瞄準(zhǔn)的是全球高熱度項(xiàng)目，上文提到過，如今全球爆款的數(shù)量整體在縮減，二者，如今在全球市場，改編的本土化處理仍是困擾影視制作公司的難題，因此這門生意性價(jià)比并不高。國內(nèi)市場不缺高質(zhì)量IP，相比于海外IP改編，還是版權(quán)劇引進(jìn)的開放對行業(yè)意義更為深遠(yuǎn)。

時(shí)間就是生命

在此次“廣電21條”中，有大量新規(guī)與審核周期縮短或調(diào)整有關(guān)，如建立總局和省局同步審查的制度，首屏首頁劇目總局和省局同步審查，縮短審查周期；試行建立邊審邊播機(jī)制、邊改邊播、分集分單元反饋系列劇、情景劇、單元?jiǎng)〉?；壓減電視劇完成片審核時(shí)限，復(fù)雜題材、特殊題材可以面對面溝通，30天要給意見反饋等。

以上新規(guī)聚焦的無疑是“提效”二字。如今長劇與短劇的交手，本質(zhì)上也是一個(gè)向彼此取經(jīng)的過程，我們看到，過去一兩年長劇不僅在體量上變短，也在內(nèi)容形式或表達(dá)上變短，即用短劇思維做長劇，這在《墨雨云間》《九重紫》《臨江仙》等劇集中都有所體現(xiàn)，它們對觀眾的調(diào)動方式和讓觀眾代入的敘事邏輯，與傳統(tǒng)長劇有著明顯區(qū)別。

但除了集數(shù)的變短與內(nèi)容的變“短”，在短劇崛起的時(shí)代，長劇制作、審核、上線周期也需變短。如今，短劇的審核周期還在不斷壓縮，比如今年上半年山東省就發(fā)布了《山東省推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中提出非特殊題材普通微短劇規(guī)劃備案和完成片上線備案實(shí)現(xiàn)工作日隨報(bào)隨審，7個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋；完成片上線備案審核通過的，當(dāng)日發(fā)放上線備案號。

當(dāng)然，比拼生產(chǎn)效率與上線周期，長劇囿于體量和深度，確實(shí)很難做到短劇這般極致，但審核周期的縮短，無論如何都稱得上利好消息。在如今這一注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過更短的制作周期與審核周期進(jìn)一步縮短劇集項(xiàng)目的上線周期，更利于長劇更好地適應(yīng)大眾審美的迭代，進(jìn)行更靈活的排播和招商。

不過，在“提效”與確保內(nèi)容時(shí)效性的維度，更值得關(guān)注的還是試行建立邊審邊播、邊改邊播機(jī)制，以及分集分單元反饋系列劇、情景劇、單元?jiǎng)〉冗@一新規(guī)，這或許才是未來長劇與短劇比拼內(nèi)容靈活性與創(chuàng)作自由度的關(guān)鍵。

目前，短劇相較長劇在迎合社會熱點(diǎn)上有顯著優(yōu)勢，比如去年巴黎奧運(yùn)會期間，短劇市場就誕生了《我在巴黎當(dāng)俠客》此類緊跟時(shí)事的劇集，今年春節(jié)，短劇《夫妻的春節(jié)》以春節(jié)假期為敘事背景，《進(jìn)去吧，騙子！》更是聚焦AI換臉這一當(dāng)下熱點(diǎn)議題。當(dāng)下，多數(shù)短劇相較長劇是更具網(wǎng)感與時(shí)效性的，長劇制作動輒以年為單位，播出時(shí)熱點(diǎn)過期、新梗變老?；臼菢I(yè)內(nèi)常態(tài)。

曾經(jīng)，韓流浪潮席卷全球，就與韓劇獨(dú)特的“邊寫、邊拍、邊播”這一制作流程緊密相關(guān)，劇集可以根據(jù)觀眾反饋和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)創(chuàng)作中后期劇本，保障內(nèi)容及時(shí)性并實(shí)現(xiàn)真正的觀眾導(dǎo)向，但這一模式也有硬性門檻，最主要的一個(gè)是劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等一整個(gè)流程的工期都相當(dāng)緊湊，需要?jiǎng)〗M高效運(yùn)轉(zhuǎn)，另一個(gè)是編劇要擁有較高的話語權(quán)與自主權(quán)。

因此，“邊寫、邊拍、邊播”這一制作流程要在國內(nèi)規(guī)模化落地，本質(zhì)上是要求視頻平臺、影視公司等顛覆現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，這并不是一件容易之事，但如果這條路可以走通，對長劇的意義也是不言而喻的。這就如整個(gè)“廣電21條”一樣，它們帶給長劇市場的想象力和可能性是非常高的，但具體能達(dá)到何種高度，便要看行業(yè)自己的實(shí)操了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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