中國唯一獲獎廠商，女性向游戲全球里程碑。

文/王丹

疊紙最近真是拿獎拿到手軟了。

8月22日，在德國科隆展（全球最大的游戲展之一）上，《戀與深空》斬獲了今年Gamescom Awards最佳手游獎，成為全球首個提名并拿下該獎項的女性向游戲。疊紙和中國游戲，也算是再一次創(chuàng)造歷史了。

在《戀與深空》拿獎之余，《原神》和還未上線的《明日方舟：終末地》也入圍了提名，可見海外業(yè)界對國產(chǎn)游戲的高度重視。

頒獎當(dāng)天，疊紙CEO姚潤昊和米哈游創(chuàng)始人劉偉，也來到科隆游戲展現(xiàn)場，見證了這歷史性的一刻。

圖源抖音@趕緊畢業(yè)

劉偉和姚潤昊遠觀《戀與深空》獲獎

圖源小紅書@臨空市首席大喵激推

而前不久的6月，在蘋果全球開發(fā)者大會上，《無限暖暖》還拿下了今年Apple設(shè)計大獎中的視覺圖像獎。

后排左一為姚潤昊

葡萄君知道《戀與深空》《無限暖暖》在海外地區(qū)有著不一般的暢銷成績，但我畢竟大部分時間身處國內(nèi)，對于它們在海外的熱度沒有明確認(rèn)知——直到今年來了科隆展，我才算切身體會到老外有多喜歡這兩款游戲。

在Hall 6展館右側(cè)的疊紙展臺，有一個活潑又可愛的暖暖，吸引了很多玩家駐足合影。工作人員還會找時機在旁邊用粉色機器吹泡泡，給現(xiàn)場增加肉眼可見的「甜味」。

可點擊查看大圖

還有玩家發(fā)現(xiàn)，展區(qū)現(xiàn)場不少細(xì)節(jié)，還埋了游戲聯(lián)動《星露谷物語》的小彩蛋——比如像素風(fēng)青蘋果立牌，再比如暖暖會做出鋤地、種田、澆水等動作。

可點擊查看大圖，圖源小紅書@無限暖暖天鵝捕夢島

我問一位拉著暖暖拍照的老爺子（見下圖），之前聽說過《無限暖暖》嗎？結(jié)果老爺子告訴我，他女兒特別喜歡《無限暖暖》，會和自己的搭子合照留念、舉辦時尚秀，同時還會討論游戲劇情有多感人。

更神奇的是，老爺子自己也很關(guān)注《無限暖暖》，因為他在開發(fā)一款有換裝玩法的游戲，而《無限暖暖》為他提供了不少參考靈感，也讓他堅定了自己的設(shè)計目標(biāo)：

「My goal is to create emotional experiences with players so that they'll feel both a bond with the characters in the game, and then years later, nostalgia for those experiences they have.（我的目標(biāo)是為玩家創(chuàng)造情感體驗，讓他們既能和游戲里的角色建立羈絆，也能在多年之后，對那些經(jīng)歷心生懷念。）」

而在《無限暖暖》一旁的《戀與深空》展區(qū)，不少玩家則舉著周邊為自己推的男主打call，臉上寫滿了幸福和激動。一位玩家告訴我，她在疊紙這兒排著長隊，就是為了進去和自己喜歡的男主拍合影、拿物料。

是的，今年疊紙展臺的排隊情況很夸張。在為《戀與深空》頒發(fā)最佳手游獎后，Gamescom Awards主持人就直言：「《戀與深空》絕對是今年科隆展隊伍最長的展位之一?！?/p>

也有網(wǎng)友發(fā)圖表示，疊紙領(lǐng)物料的隊伍已經(jīng)排到了館外……

圖源小紅書@陳七

不過，在疊紙在海外火熱的展臺盛況，以及創(chuàng)始人姚潤昊的「超絕事業(yè)運」背后，我覺得有一件事情更值得討論：為什么疊紙能在三個月內(nèi)連拿兩項國際大獎？

要知道，Apple設(shè)計大獎和Gamescom Awards，都不是100%靠玩家投票決勝的人氣獎；女性向游戲在國際舞臺斬獲最佳手游更是前所未有，畢竟多年以來，業(yè)界總是默認(rèn)女性向為小眾標(biāo)簽，這對評獎而言反而算debuff……

而評審團的選擇，在我看來，更像是「一石激起千層浪」的信號——疊紙的大膽嘗試，刷新了業(yè)界對市場需求的理解，或許也打開了全球游戲行業(yè)的創(chuàng)作思路。

Reddit高贊評論

01

多少人質(zhì)疑過疊紙？

要說疊紙具體大膽在哪，我覺得可以總結(jié)為：這家公司從來沒有用主流或傳統(tǒng)的眼光看待玩家。

以《戀與深空》為例，這款目前全球無代餐的3D戰(zhàn)斗乙游，在上線前背負(fù)過不少質(zhì)疑，只因為其設(shè)計不匹配傳統(tǒng)乙游玩家畫像。

一些從業(yè)者先前和我聊過，大家普遍認(rèn)為，女玩家不擅長也不喜歡打操作；此外，在國乙賽道中，先前從未有過3D產(chǎn)品，很多從業(yè)者也慣常認(rèn)為乙游玩家只能接受2D紙片人。

當(dāng)時有人覺得《戀與深空》太頭鐵，但疊紙其實想得很清楚。

《戀與深空》制作人，之所以做戰(zhàn)斗，是因為「想把“并肩作戰(zhàn)”這個點作為戀愛體驗的一種。在戀與深空中，戀愛可以是一起度過甜蜜的時光，也可以是一同面對困難和挑戰(zhàn)的過程。」；

盡管3D做不出2D紙片人的感覺，但這并不意味著沒有適合3D的甜蜜交互玩法——結(jié)合第一人稱視角，《戀與深空》拿3D玩出了斷檔級的活人感、真人代入體驗，這是2D無法匹敵的；而且，3D意味著《戀與深空》可以做很多Live2D做不到的、頻繁變動視角和動作的交互體驗。

同樣，《無限暖暖》上線前也不被業(yè)界看好——常規(guī)視角下，換裝是隸屬于女性向的細(xì)分賽道，游玩重點和賣點都是服飾。和開放世界、解謎、打怪做融合，換裝玩家能接受嗎？

但項目組可能一開始考慮的就不只有換裝玩家。《無限暖暖》執(zhí)行制作人，姚潤昊告訴過他，《無限暖暖》的理念是讓玩家體驗幸福的瞬間，這里說的瞬間不僅僅指哪些平時難得體驗的特別活動或刺激的事件，也包括在日常生活中就能感受到的那種溫柔而簡單的滿足感。

說白了，幸福可以有很多維度，每個人都有追求幸福的本能，而換裝只是其中一層，何必把幸?？蛩涝趽Q裝這一件事里？在如夢如幻的世界里探索，展開自己的故事和生活……以換裝作為原點出發(fā)，能展開的幸福體驗還有很多。

這些更廣的設(shè)計目標(biāo)，打開了更大的市場，甚至讓不少非女性向、非換裝玩家，也找到了幸福的感覺。我身邊一位鮮少接觸換裝游戲的朋友，在入坑《無限暖暖》后就直接上頭：「這游戲，給我一種回到了童話世界的感覺……我還在工作，但我很想玩暖暖。」

部分同樣追求幸福感的開發(fā)者大佬，也用行動表達了對《無限暖暖》的支持。比如前不久《星露谷物語》創(chuàng)作者發(fā)文表示，他樂意和《無限暖暖》進行免費聯(lián)動，因為「我之所以合作，只是因為我是其他游戲的粉絲，或因為我真心認(rèn)為玩家會喜歡（這些游戲）?！?/p>

先生大義啊！

看到這兒你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，《戀與深空》《無限暖暖》在同行眼里屬于高風(fēng)險項目，但結(jié)果卻超人預(yù)期。為什么？或許所謂的風(fēng)險，只是對「跳出市場需求刻板理解」的恐懼罷了。

02

要做就做“還可以這樣”的游戲

但你要說這兩款游戲能成，純粹是因為疊紙頭鐵+運氣好，又不全面——與其說他們是膽子大，不如說尊重玩家、追求創(chuàng)新，本來就是刻在疊紙創(chuàng)作價值觀里的想法。

一方面，疊紙從不先入為主給玩家貼標(biāo)簽。

2019年，彼時疊紙因為《戀與制作人》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》等產(chǎn)品，已被業(yè)界視為女性向賽道的頭部廠商，但：「我沒有大家想象中那么了解女性用戶，甚至覺得自己不了解女性用戶。如果你尊重女性，你就不會認(rèn)為自己有多了解她們。有一些人以為女性就喜歡粉粉的房間，喜歡花里胡哨的世界，他們以為自己在討好女性用戶，但其實是不尊重。」

疊紙不倡導(dǎo)先入為主、設(shè)限玩家畫像，這也解釋了為什么他們后來能窺探到被人忽視的市場需求。

另一方面，疊紙向來不愿意循規(guī)蹈矩。

幾年前對外介紹疊紙的創(chuàng)作理念時，：「我們還要有自由精神、朋克的精神，堅持自己想做的東西，不能因為一味的迎合而迷失了，那樣就容易做出四不像的東西。」

而姚潤昊一直堅持認(rèn)為正確，且是疊紙核心基因的東西，就是「創(chuàng)作」。至于「創(chuàng)作」是什么，「把不知道是什么樣的東西做出來才是創(chuàng)作」。

他們并非不知道創(chuàng)新背后的風(fēng)險和壓力，只是，刻板無味地追隨主流，不是疊紙眼中的「做游戲」。姚潤昊后來：「制作一款“還可以這樣”的游戲，需要巨大的勇氣和耐心，但做游戲就是在創(chuàng)造新的人生體驗，如果沒有團隊堅持去做一些“還可以這樣”的事情，那不就連游戲這個本該有趣歡樂的領(lǐng)域，都變得刻板無味了嗎？」

況且，因為恐懼而止步不前，對疊紙來說才是真正的失敗。姚潤昊在：「我們要不斷實驗，即使失敗，也要復(fù)盤后再出發(fā)。害怕失敗而裹足不前，才是真正的失敗。」

所以，為什么疊紙能做出《戀與深空》《無限暖暖》？創(chuàng)作基因如此，這也許是種必然。

03

快節(jié)奏時代，

愛和幸福更顯珍貴

而如今，這兩款產(chǎn)品在全球取得的成就，也終于讓業(yè)界親眼看到了先前被忽視的玩家需求。

聊到這兒葡萄君回想起來，在科隆游戲展現(xiàn)場，我能感受到一種鮮明的對比：PvP和PvE爽感，還有對贏的追求，是一眾廠商展臺里最常見的主題，但疊紙這兒只講究愛和幸福。

《戀與深空》制作人栗子在Gamescom Awards上的領(lǐng)獎感言，也提到「希望大家能夠永遠擁有夢想、擁有愛，能夠熱愛自己、熱愛生活?！?/p>

我想，在主流追求快節(jié)奏的當(dāng)下，這種慢下腳步、享受幸福的機會，反而是稀缺的?；蛟S《戀與深空》《無限暖暖》曾因逆流前行而飽受非議，但到了今天，我們知道這一切都值得。

大半年前，姚潤昊曾在暖暖生日當(dāng)天為她送上祝福、加油打氣，而此時此刻，站上領(lǐng)獎臺的兩款游戲，又何嘗不是將這段祝福和鼓勵送還給了疊紙？——

「你還要去到更大更大的世界??！向前走吧，不必理會身后的聲音??！當(dāng)你走的足夠遠，你將只會聽到世界的喝彩??！」

圖源小紅書@「一枝晝白」小尾巴版

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦： 葡萄書房

（星標(biāo)可第一時間收到推送和完整封面）