犧牲短期利益換取長期價值，或?qū)⑹瞧炊喽辔磥硪欢螘r間的戰(zhàn)略方向。

8月25日，拼多多發(fā)布2025年第二季度財務報告。數(shù)據(jù)顯示，其單季營收達1039.85億元，同比增長7.1%；歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為307.53億元，同比下滑3.9%。上半年，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為454.95億元，同比下滑24.2%。

從業(yè)績上來看，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤有較為明顯的下滑，此前在電商平臺中積累的優(yōu)勢似乎有所收窄。究其原因，與公司二季度啟動的“千億扶持”新戰(zhàn)略密切相關。

拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻在業(yè)績會上表示，過去這個季度，行業(yè)競爭進一步加劇，市場參與者圍繞新業(yè)務模式投入了大量資源。為應對愈發(fā)激烈的競爭態(tài)勢，拼多多也將更積極地采取行動，以長遠眼光正向看待競爭，將行業(yè)競爭轉(zhuǎn)化為促進生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的契機。因此，平臺主動選擇加大投入，犧牲一部分短期利潤，為中小商家創(chuàng)造發(fā)展空間。

“當前平臺已經(jīng)進入了高質(zhì)量發(fā)展的攻堅期。作為平臺，我們充分認識到，只有主動作為，與產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈密切協(xié)作，才有可能推動行業(yè)長期健康增長，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭中，我們選擇把注意力放在一個個具體的商家和案例上，腳踏實地地把商家扶持做到位。”趙佳臻舉例，如平臺上的新質(zhì)商家聯(lián)合高校技術團隊設計研發(fā)智能工廠和智能生產(chǎn)線，通過自動化的手段生產(chǎn)高質(zhì)量的蔬菜沙拉產(chǎn)品，把過去只有在線下才能夠見到的生鮮產(chǎn)品通過平臺快遞送到消費者家中。平臺對于這類科技農(nóng)產(chǎn)品給予特別的關注，在千億扶持計劃下，重點給予了補貼扶持，幫助商家迅速增長線上的銷量，讓消費者得到了實在的實惠，平臺在這個過程中也豐富了新質(zhì)商品的供給。

隨著外部環(huán)境的變化，千億扶持計劃也在逐步完善，如相繼推出平臺的百億減免、新質(zhì)商家扶持計劃、電商西進等舉措，以全方位降低商家的經(jīng)營成本，助力商家經(jīng)營提質(zhì)增效。

趙佳臻還在業(yè)績會上提到，“從財務角度來看，過去一個季度，拼多多所做的一系列投入，必然導致收入增速放緩、利潤同比下降，這是平臺以真金白銀扶持商家的結(jié)果。但接下來，拼多多將持續(xù)加大投入，為商家發(fā)展創(chuàng)造空間，構建長期更健康的平臺生態(tài)。因此，我們認為本季度的利潤表現(xiàn)不具有持續(xù)性，未來利潤波動依舊會比較大。”

“當下，外部環(huán)境的快速變化還在持續(xù)，電商行業(yè)圍繞新業(yè)態(tài)的競爭也愈加激烈，我們將繼續(xù)專注高質(zhì)量發(fā)展，堅持消費者導向，為產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展創(chuàng)造空間。”拼多多集團董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示，在持續(xù)加大投入的過程中，短期業(yè)績難免會有波動，我們更愿意立足長遠，把長期價值放在短期利益之前，扎實做好生態(tài)建設，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)普惠消費者。