揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬

在8月接近尾聲的階段，各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的7月榜單也已經(jīng)陸續(xù)更新完畢。其中，根據(jù)AppMagic發(fā)布的幾項(xiàng)榜單，我們注意到有一些現(xiàn)象非常值得關(guān)注。

比如在7月全球手游下載&增長榜中，沖榜最猛的是金山旗下那只“湯姆貓”-《My Talking Tom Friends 2》，該游戲于7月15日上線，僅半個(gè)多月時(shí)間，下載量就從0飆升至1448.7萬，影響力可見一斑；此外，Tile、Block、Sort等類型的休閑游戲依然在以較高的增速持續(xù)增長，如《Sand Blast》背后廠商Wonderful Studio旗下《Block Crush！》，該游戲上線至今已有3年多時(shí)間（22年上線），但憑借大手筆的買量，這款產(chǎn)品不僅在7月直接沖上全球手游買量榜第2，同時(shí)也以2915%的下載增量“空降”全球手游下載增長榜TOP4；同樣是22年老產(chǎn)品，Hungry Studio旗下《Sudoku Master！》7月下載&收入也迎來了非常亮眼的增長，登入增長榜第29。

在7月全球手游收入&增長榜中，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的“女性向微恐題材”手游《超自然行動(dòng)組》讓我們眼前一亮，今年1月上線至7月底，該游戲僅APP Store商店分成后收入就達(dá)到800萬美元；此外，已經(jīng)在日本上線長達(dá)4年時(shí)間的《賽馬娘》于今年6月開始在日本以外的全球地區(qū)發(fā)行，其中美國市場(chǎng)首月收入表現(xiàn)已經(jīng)與日本持平，兩個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了該游戲月收入的80%。

下載&增長榜：休閑品類大行其道，湯姆貓強(qiáng)勢(shì)沖榜

整體看7月的下載榜，Tile Match、Mstch、Merge、Sort、Block、音樂節(jié)奏等細(xì)分休閑品類幾乎占據(jù)了整個(gè)榜單的四分之三。如果從廠商的角度看，樂信圣文、Hungry Studio、Supercent、Voodoo、Outfit7均有2款或以上產(chǎn)品入榜，中國廠商表現(xiàn)強(qiáng)勁。如樂信圣文旗下《Tile Explorer-Triple Match》與《Vita Mahjong》分別位居榜單TOP4和TOP7；Outfit7旗下《My Talking Tom Friends 2》和《My Talking Tom 2》分別位列TOP6和TOP20。其中，《My Talking Tom Friends 2》是7月15日上線的新游，上線不足一月便空降下載榜第6、下載增長榜第1。

從玩法來看，《My Talking Tom Friends 2》繼承了“湯姆貓”系列的養(yǎng)成體驗(yàn)，并且創(chuàng)意融入了社區(qū)探索等具有更強(qiáng)開放性的玩法，以及虛擬現(xiàn)實(shí)裝扮、通過游戲賺取金幣和獎(jiǎng)勵(lì)、彩蛋玩具等趣味性要素，這些要素的融入，進(jìn)一步拓寬了《My Talking Tom Friends 2》的用戶層。

除此之外，《My Talking Tom Friends 2》沖榜的關(guān)鍵因素是買量。根據(jù)Insightrackr數(shù)據(jù)，《My Talking Tom Friends 2》主投渠道是Mintegral，占比高達(dá)90.66%，并且投放子渠道主要是休閑和模擬類游戲。創(chuàng)意方面，《My Talking Tom Friends 2》使用了比較大量的“視頻+可玩廣告”組合，比如拖拽游戲角色玩跑步機(jī)、拍X光等，當(dāng)用戶按照指引試玩之后，就會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為下載。目前，《My Talking Tom Friends 2》的下載量TOP3市場(chǎng)分別是印度、巴西、美國，收入方面美國和巴西占比也比較高，因此廣告投放也主要集中于這些市場(chǎng)。

（圖源：Insightrackr）

除以上提及的幾款產(chǎn)品外，下載增長榜中值得注意的還有Supercent砍樹模擬游戲《Lumber Chopper》和Funkin’Crew音樂節(jié)奏游戲《Friday Night Funkin’ Mobile？》。

其中，《Lumber Chopper》玩法上是一款比較偏超休閑的游戲，游戲中，玩家前期需要駕駛伐木機(jī)砍樹，然后吸取樹木放置到指定區(qū)域，中后期則可以建造鋸木廠等生產(chǎn)建筑或雇傭工人等強(qiáng)化游戲爽感。中后期建造、經(jīng)營等玩法的加入，讓這款產(chǎn)品從輕度邁向了中度，也為其混變的商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，《Lumber Chopper》自去年11月上線至今的內(nèi)購總收入超過1.5萬美元?？偟膩碚f，《Lumber Chopper》證明了將核心玩法體驗(yàn)做好，一樣可以拉長超休閑游戲的生命周期。

《Friday Night Funkin’ Mobile？》是一款像素風(fēng)格的混變音樂節(jié)奏游戲，并且像素風(fēng)格非常有早年頁游的感覺，整體玩法上采用了節(jié)奏對(duì)決形式，動(dòng)畫純手繪，有劇情、特色鮮明，其中還包含接近100首原創(chuàng)曲目，部分由Lotus Juice（《女神異聞錄3》）、Kohta Takahashi《山脊賽車4》等業(yè)內(nèi)知名大佬操刀，玩法體驗(yàn)上與《節(jié)奏醫(yī)生》比較類似。

該游戲也于今年7月15日上線，不僅在半個(gè)月時(shí)間內(nèi)沖入下載增長榜第11，截至目前，該游戲還位于音樂游戲免費(fèi)榜第74名，在玩法形式和創(chuàng)意性方面值得中國廠商關(guān)注。

收入&增長榜：日本大IP給力，全球化影響仍需關(guān)注

收入榜方面，增長表現(xiàn)比較好的幾款產(chǎn)品有《Dragon Ball Z》《崩壞：星穹鐵道》《賽馬娘》《怪物彈珠》。其中，在新版本新活動(dòng)的帶動(dòng)下，《崩壞：星穹鐵道》7月全球收入環(huán)比翻了4倍，排名上升29名達(dá)到TOP9。

除《崩壞：星穹鐵道》這款出海產(chǎn)品外，其它幾款均為日本知名IP產(chǎn)品，比如《Dragon Ball Z：Dokkan Battle》，作為一款2015年上線的龍珠IP游戲，《Dragon Ball Z：Dokkan Battle》在7月推出了周年慶活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)收入暴漲。同樣是IP游戲，《怪物彈珠》上線的時(shí)間還要早于《Dragon Ball Z：Dokkan Battle》兩年。7月，在200連抽、新副本挑戰(zhàn)等活動(dòng)的帶領(lǐng)以及最多4人游戲模式（增加了許多僅限多人的稀有任務(wù)）、電視廣告宣傳等多方加持下下，《怪物彈珠》的下載量和收入分別同比增長了29.57%和14.81%，據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，《怪物彈珠》的日本用戶已經(jīng)突破了5000萬人。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

在全球手游收入增長榜中，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下新游《超自然行動(dòng)組》引起了我們的注意。首先是其上線以來的市場(chǎng)成績：今年1月上線后僅半年時(shí)間，DAU就突破五百萬，直逼《第五人格》，7月流水更是達(dá)到3億人民幣；同時(shí)，帶動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)的市值沖上500億，數(shù)字創(chuàng)下近6年新高。

游戲定位上看，《超自然行動(dòng)組》可歸類于女性微恐賽道（基于題材和風(fēng)格），同樣被分類到該賽道的產(chǎn)品還有《第五人格》。不過，如果單純從玩法上看，區(qū)別于《第五人格》的非對(duì)稱競(jìng)技，《超自然行動(dòng)組》則是一款“合作解謎+輕度競(jìng)技”為主的盜墓題材搜打撤游戲。該游戲最大的亮點(diǎn)首先在于題材差異化和玩法輕量化，非常契合Z世代用戶的游戲傾好。

玩法方面，《超自然行動(dòng)組》和PC游戲《致命公司》比較類似，借由移動(dòng)端，進(jìn)一步將已經(jīng)驗(yàn)證過的玩法框架效果放大，同時(shí)，《超自然行動(dòng)組》還采用了4人組隊(duì)模式，并且參考《光遇》的牽手設(shè)計(jì)出了獨(dú)特的“老帶新”玩法，即老玩家可以帶領(lǐng)新玩家進(jìn)行一系列解謎探索，在此之間會(huì)增加親密度，進(jìn)而解鎖更多互動(dòng)動(dòng)作。這一方式不僅能夠打破陌生人之間的社交壁壘，同時(shí)也在巨人網(wǎng)絡(luò)打造的社區(qū)中通過分享的形式，進(jìn)一步增強(qiáng)社交和游戲黏性。目前，《超自然行動(dòng)組》已經(jīng)在小紅書上坐擁140.7萬粉絲，馬上要趕上《第五人格》的141萬。而打進(jìn)小紅書，也意味著《超自然行動(dòng)組》打進(jìn)了女性用戶的圈層。

雖然眼下《超自然行動(dòng)組》僅上線了中國大陸地區(qū)，但作為一款“女性向微恐題材搜打撤”產(chǎn)品，如果能夠走向中國港澳臺(tái)以及海外地區(qū)，那么考慮到搜打撤玩法在國際市場(chǎng)上的熱度，以及其在國內(nèi)女性玩家圈層中的表現(xiàn)，或許可以持續(xù)期待下這款產(chǎn)品未來的表現(xiàn)。

結(jié)語

總的來說，透過7月的4個(gè)榜單，可以看到游戲廠商在打造產(chǎn)品時(shí)更注重長線發(fā)展，即使是超休閑游戲，也在試圖通過添加養(yǎng)成玩法和混變來拉長生命周期。不過，在游戲注重長線化的趨勢(shì)之外，我們也注意到榜單上新品數(shù)量正逐漸減少，新品想要爆發(fā)出較大影響力，可能仍然需要IP或者長期積累口碑的拉動(dòng)。這意味著無論中國游戲廠商還是海外廠商，想要憑借新品突圍的難度仍相對(duì)較高。

如何在維護(hù)好老產(chǎn)品的同時(shí)憑借新品突圍，或許將是更多廠商需要解決的問題。