安踏集團于今日發(fā)布2025年上半年業(yè)績公告，F(xiàn)ILA斐樂作為安踏集團的兩大支柱品牌之一，上半年收入創(chuàng)歷史新高，同比增長8.6%至141.8億元，增長超出預期。FILA以“高端運動時尚”的品牌核心定位和大體量流水基數(shù)引領(lǐng)行業(yè)增速，保持超于行業(yè)平均水平的韌性增長。

圖：FILA斐樂作為安踏集團的兩大支柱品牌之一，上半年收入同比增長8.6%至141.8億元，增長超市場預期

FILA上半年提出“ONE FILA一個斐樂”戰(zhàn)略，明確以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升級”作為核心驅(qū)動，以“運動致美（Make Performance Beautiful）”作為品牌使命。品牌圍繞中產(chǎn)消費者，發(fā)力網(wǎng)球和高爾夫球雙菁英運動賽道，從“一個人”到“一家人”，從“一家人”到“一群人”，形成多場景矩陣。

圖：FILA上半年提出“ONE FILA一個斐樂”戰(zhàn)略

品牌層面，2025年上半年FILA致力打造“ONE FILA”的品牌整體形象認知，不斷拉動品牌向上和運動心智建設(shè)。調(diào)研顯示，上半年FILA品牌的時尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運動品類進一步突破。

●3月，F(xiàn)ILA于國際婦女節(jié)前夕上線《明天的WOMEN》主題短片，邀請趙露思、殷若寧、曾黎、嘉嘉共同演繹「明天的WOMEN」的故事。品牌首次以整體形象發(fā)聲并致敬“不止一面”和無限可能的女性，收獲熱烈反響。

●3月，F(xiàn)ILA攜手法國多元時尚生活藝術(shù)品牌MAISON KITSUNé，以夏日為靈感源泉，打造出一系列適合閑適出游的聯(lián)名時尚單品；FILA KIDS持續(xù)打造品牌高端心智，以高端輕奢系列BIELLA LEGEND和專為兒童競速場景研發(fā)的FILA KIDS超跑鞋系列產(chǎn)品等贏得高端童裝市場青睞；FILA FUSION聚焦青年文化，攜手頂尖摩托車品牌DUCATI杜卡迪等品牌引領(lǐng)新潮流風尚。

圖：FILA攜手法國多元時尚生活藝術(shù)品牌MAISON KITSUNé，打造出一系列適合閑適出游的聯(lián)名時尚單品

●高爾夫球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA GOLF連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國球員殷若寧，提升品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的影響力，并致力傳播高爾夫文化。

圖：FILA高爾夫品牌代言人殷若寧

圖：FILA GOLF連續(xù)第三年贊助頂級賽事沃爾沃中國公開賽

●網(wǎng)球領(lǐng)域，4月，F(xiàn)ILA KIDS于北京國家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場·網(wǎng)球起勢大秀“，并為2025 FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽揭幕。該賽事自2021年創(chuàng)辦以來，賽事規(guī)模、參賽人數(shù)、覆蓋范圍及社會影響力持續(xù)提升。

圖：FILA KIDS于北京國家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場·網(wǎng)球起勢大秀“

FILA“網(wǎng)球老錢風”等營銷活動持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標志性網(wǎng)球系列商品，不斷強化品牌網(wǎng)球心智。

圖：FILA名譽合伙人楊冪與FILA ORIGINALE系列新品蘇珊裙

圖：FILA 大滿貫POLO（左）與FILA蘇珊裙（右）

商品層面，F(xiàn)ILA聚焦中國消費者對運動時尚的感知，積極推動創(chuàng)新商品開發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶外、女子以及職場通勤與商務(wù)等潛力市場及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風格場景的能力。

●4月，品牌大使王陽演繹FILA菁英POLO，該產(chǎn)品以意式運動美學賦能現(xiàn)代菁英男士職場商務(wù)穿著，推動POLO系列超級商品IP實現(xiàn)聲量和銷量雙增長。

圖：FILA品牌大使王陽演繹FILA菁英POLO

●老爹鞋作為FILA長久以來的心智商品，不斷推陳出新。在貓爪鞋的熱度基礎(chǔ)上，蕨草鞋成為老爹家族的新爆款；第二季度推出的FILA TRUFFLE「蘑菇鞋」創(chuàng)新采用跑鞋鞋楦，重塑老爹鞋的多場景功能邊界；FILA FUSION推出山脈鞋 2 代，創(chuàng)造性定義“山系老爹鞋”，再次拓展老爹鞋未來發(fā)展方向。

●5月，F(xiàn)ILA FUSION發(fā)布全新URBAN TECH系列產(chǎn)品，其中以模塊化設(shè)計理念打造的“新機服”核心產(chǎn)品，以城市機能風格獲得年輕消費者喜愛。

●菁英跑鞋IP以柔云鞋系列為標志商品。6月，F(xiàn)ILA攜手Victoria’s Secret御用設(shè)計師 Sophia Webster推出聯(lián)名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster 聯(lián)名柔云3限定款，打造集浪漫藝術(shù)與專業(yè)性能于一體的女性專屬運動單品。

圖：FILA攜手Victoria’s Secret御用設(shè)計師 Sophia Webster推出聯(lián)名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster 聯(lián)名柔云3限定款

●FILA致力于產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新。8月，F(xiàn)ILA推出全新呼吸殼沖鋒衣，搭載FILA自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，是滿足都市菁英人群戶外穿著需求的專業(yè)產(chǎn)品。

圖：FILA全新上市呼吸殼系列沖鋒衣，為都市菁英打造透濕防水并兼具時尚格調(diào)的戶外裝備

圖：FILA 自研 OPTIMA-SHELL 科技膜以獨特微孔制膜技術(shù)和納米級微孔結(jié)構(gòu)，同步實現(xiàn)高透汽性與防水性

零售層面，上半年FILA加快渠道形象和零售服務(wù)升級，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢持續(xù)放大。品牌加快推進門店新形象落地，并打造更多針對垂直消費人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門店消費體驗。上半年品牌V6新形象門店覆蓋率約達30%，顯著帶動店效增長。

● 5月，首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店開業(yè)。該店型設(shè)計將藝術(shù)課堂的互動性和展示性融為一體，打造一個充滿藝術(shù)氛圍和意式美學風格的童裝零售空間。

圖：5月，首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店開業(yè)

● 8月，F(xiàn)ILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”正式開業(yè)。該店型融合了高爾夫競技、生活方式的多元空間概念，從零售服務(wù)、商品結(jié)構(gòu)、品牌賦能到會員體驗全面升級，成為品牌圍繞高爾夫?qū)I(yè)運動與生活方式而開辟的全新升級概念空間。

圖：FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”正式開業(yè)

展望未來，F(xiàn)ILA有信心在清晰、堅定的戰(zhàn)略指引下，持續(xù)發(fā)揮品牌獨特的定位及賽道優(yōu)勢，推動業(yè)務(wù)實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長，為消費者創(chuàng)造長期價值。