烈日當(dāng)頭，40+℃的高溫，能讓人暫別喧囂、奔赴山野放空的，大概只有流淌在山澗的清涼小河。既有適合i人的懶人系漂流，也有主打“玩得就是心跳”的刺激系漂流。但相比走出去，眼下越來越多的都市人更樂意選擇“宅”在家里，尤其是高凈值人群——睡價(jià)值近500萬的馬尾毛手工床墊、打開全球限量花苞燈、用手繪金彩的瓷杯喝茶……他們“逃離日?！钡臅r(shí)髦方式，就是“原地度假”。

這一場風(fēng)潮，甚至有一個(gè)專有名詞：Staycation（宅度假）。在熟悉的空間里，重新感受生活的美。

那么問題來了。小到一盞燈一只杯，大件如床、柜、智能家電，在作為情緒價(jià)值重要載體的“家”里，哪里能找到這些能讓人獲得滿滿幸福感的好物？在杭州，有這樣一間特殊的“客廳”——杭州大廈全新升級的D座3&4F家居區(qū)，不僅提供高奢家居、家電一站式沉浸體驗(yàn)，它更像是一間“神奇屋”——當(dāng)踏入的那一刻，你的生活方式和居住空間就可能因此產(chǎn)生了互動(dòng)交織，繼而譜寫出一首獨(dú)屬于你的“生活”之曲，滿足你對“家”的萬種想象。

晚上趕去商場花14萬買茶咖具

高凈值客群正在涌入高奢家居市場

提到杭州大廈，在全國商業(yè)圈及消費(fèi)客群的印象里，最重要的標(biāo)簽便是高奢。但高奢背后的具體內(nèi)涵，這兩年正在悄悄地?cái)U(kuò)容。從高級珠寶腕表到成衣手袋，那些被稱作“老錢”的高凈值消費(fèi)客群以及涵蓋了Z時(shí)代的高凈值家庭群體，開始慢慢由“外”轉(zhuǎn)“內(nèi)”，重新審視自我精神層面的價(jià)值需求。

“有一位女顧客我印象很深?！焙贾荽髲BD座家居區(qū)域負(fù)責(zé)人金萍萍在采訪時(shí)，告訴都市快報(bào)記者，“德國麥森瓷器（MEISSEN）浙江首店入駐的當(dāng)天晚上，這位女士通過社交平臺(tái)知道了開業(yè)消息，當(dāng)即開車過來，挑了一套售價(jià)14萬元的雙人茶咖具，心滿意足地回去了。”

德國麥森瓷器MEISSEN

金萍萍表示，在她所負(fù)責(zé)的家居板塊，近年來消費(fèi)客群畫像和熱門品類正持續(xù)發(fā)生變化。處于消費(fèi)金字塔頂端的“老錢”和年輕有為的“新錢”一代，他們的消費(fèi)場景和聚焦點(diǎn)逐漸從“彰顯身份”向內(nèi)延伸到“取悅自我”，家居品類也從簡單的實(shí)用，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛忻缹W(xué)價(jià)值、智能科技或因設(shè)計(jì)、材質(zhì)稀缺性等溢價(jià)空間的生活方式?！耙郧按蠹腋嚓P(guān)注穿什么衣服，背什么包，但現(xiàn)在家的整體氛圍感和情感價(jià)值，是這兩年杭州大廈的消費(fèi)群體越來越關(guān)注的一個(gè)方向?！?/p>

事實(shí)上放眼全球，奢侈大牌們這些年相繼“跑步”入局家居品類亦可“佐證”這一商業(yè)趨勢。僅2024年下半年，就有Louis Vuitton、Prada、Elie Saab Maison、Moncler等幾大品牌加速拓展其家居品類；珠寶品牌Buccellati則以其標(biāo)志性的生物形態(tài)線條設(shè)計(jì)，生產(chǎn)了一系列充滿精致現(xiàn)代風(fēng)格的家居產(chǎn)品。在今年4月的2025米蘭設(shè)計(jì)周上，Louis Vuitton、Hermès、Versace、FENDI等眾多奢侈品牌更是發(fā)布了全新家居系列。

而作為這些家居奢品展示和體驗(yàn)的關(guān)鍵終端“場”，杭州大廈憑借敏銳的商業(yè)洞察，早在2022年就開始規(guī)劃高端奢品家居業(yè)態(tài)的升級。2023年，D座3樓與4樓正式啟動(dòng)全面調(diào)整，到今年7月中旬，全新概念的“家”形象亮相。

盡管調(diào)改的周期有點(diǎn)漫長，但好在消費(fèi)者的真實(shí)反饋及市場反響為團(tuán)隊(duì)注入了信心。杭州大廈希望通過場景升級，為高凈值客群打造更具體驗(yàn)感的一站式高端消費(fèi)空間。

D座3F LUOLAI專柜

30家新店“臥虎藏龍”

打造全球高端家居品牌最強(qiáng)矩陣

三年打磨，最終調(diào)改呈現(xiàn)的結(jié)果，用4個(gè)字形容就是“臥虎藏龍”。30家全品類高端家居新店重磅升級，打造出全球家居奢品最強(qiáng)矩陣。其中多數(shù)皆為“浙江旗艦店”，更有不少“浙江獨(dú)家及首店”，再度驗(yàn)證了杭州大廈在高端商業(yè)品牌圈層里的“天花板”地位。

比如被譽(yù)為“白色金子”、有著300多年歷史，一來就被浙江消費(fèi)者“追”著買的歐洲第一名瓷、百年品牌麥森MEISSEN；意大利傳奇燈具品牌、以藝術(shù)設(shè)計(jì)感而被年輕人追捧的FLOS。

德國麥森瓷器MEISSEN 浙江旗艦店

FLOS 浙江旗艦店

來自于丹麥殿堂級百年品牌Louis poulsen，也將其中國大陸首店選擇在了杭州大廈，店鋪內(nèi)除了展示多款經(jīng)典系列，亦有品牌與FENDI Casa的合作系列。

Louis poulsen 杭州大廈店

品牌與FENDI Casa的合作系列

擁有百年歷史的英國奢華床具品牌Savoir、德國奢侈品領(lǐng)域唯一入選的床具Schramm，以及集結(jié)知名藝術(shù)家原作與限量藝術(shù)臻品品牌的ART KUNST，也都是以“浙江或杭州獨(dú)家”店鋪的身份入駐，讓省內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)客群有機(jī)會(huì)接觸到更多世界級的高奢家居品牌。

整體美式家居、美式休閑生活倡導(dǎo)者Harbor Horse浙江旗艦店，現(xiàn)場展示的品類涵蓋客廳、臥室、餐廳、書房等場景用途，小件如刀叉、大件如沙發(fā)，都能在這里一站式購置。

Harbor Horse 浙江旗艦店

同時(shí)，瑞典皇室御用奢華手工床墊品牌H?stens海絲騰、享譽(yù)全球的意大利設(shè)計(jì)家具標(biāo)志品牌Kartell浙江首店、Schramm詩藍(lán)慕杭州獨(dú)家、國際精品家居生活方式搭配師LAVIE HOME廊灣浙江旗艦店等，也在此次調(diào)改升級后全新亮相。

KARTELL杭州旗艦店

尤其值得一提的是H?stens，以堅(jiān)持手工打造、填充馬尾毛、羊毛、棉、亞麻等天然材料而聞名，成為全球奢華床墊領(lǐng)域的標(biāo)桿。在杭州大廈的品牌店鋪里，你能直觀地摸到看到甚至可以直接“躺平”，體驗(yàn)一下價(jià)值近500萬的床和床墊，感受由奢華品牌帶來的身體和精神的雙重療愈。

此外，葡萄牙奢華家紡品牌Abyss&Habidecor華東臻選店、美國音頻先驅(qū)聲學(xué)傳奇品牌HARMAN、首個(gè)發(fā)明并量產(chǎn)彈簧床墊的席夢思Simmons，以及夢潔集團(tuán)旗下專業(yè)守護(hù)兒童睡眠的健康MJBABY夢潔寶貝，也成為此次杭州大廈打造家居美學(xué)圖鑒的一塊重要拼圖。

位于4樓的高端家電專區(qū)眼下也完成了升級。德國百年品牌Miele浙江獨(dú)家直營店，SMEG浙江首家全品類體驗(yàn)店，全球制冷領(lǐng)域?qū)＜摇Ｗ⑸萑A冰箱、葡萄酒柜和雪茄柜的LIEBHERR，專業(yè)解決全屋凈水方案的ECO WATER，還有大家比較熟悉的戴森Dyson和博世BOSCH都集中在這里，為追求高端生活品質(zhì)的高凈值客群提供行業(yè)內(nèi)的頂尖商品。

免費(fèi)軟裝設(shè)計(jì)，上門試鋪陳列

情緒價(jià)值的滿足從選購就開始

如果說一盞燈、一個(gè)沙發(fā)在進(jìn)入“家”的空間后，才會(huì)釋放出主人想要的情感共鳴與生活方式表達(dá)。那么杭州大廈想要做的顯然更多——從顧客進(jìn)入商場選購的這一刻開始，將這個(gè)情緒價(jià)值滿足前置。

“升級后，我們增加了很多服務(wù)類的選項(xiàng)。比如全屋軟裝設(shè)計(jì)，顧客通過線上商城預(yù)約后，我們會(huì)提供2-3套設(shè)計(jì)方案。此外，在燈具和窗簾方面，也提供免費(fèi)的全屋燈光規(guī)劃和定制服務(wù)等。有些客人看到某款床品、花瓶或擺件很喜歡，但不確定是否適合自己家的風(fēng)格，也不清楚實(shí)際擺放效果，可以交給我們，杭州大廈提供上門試鋪和陳列服務(wù)，讓顧客可以沉浸式體驗(yàn)實(shí)際效果后，再?zèng)Q定是否購買?！苯鹌计急硎?。

事實(shí)上，杭州大廈提供的情緒價(jià)值也遠(yuǎn)不止是前置，買回去的廚房家電要么不會(huì)用，要么用不好？來，報(bào)名免費(fèi)的大廚課，手把手教你燒菜、烘焙；遇到特別的節(jié)日，還會(huì)帶你包粽子、做月餅。

眼下，杭州大廈D座3&4F的調(diào)改升級還有最后一段重要的進(jìn)度條即將拉滿。9月，12家不同家居品類的高奢品牌即將入駐，與大家見面。包括來自西班牙的奢侈陶瓷品牌LLADRO、意大利高端設(shè)計(jì)家居用品品牌ALESSI（你一定見過它家的外星人榨汁機(jī)）、超過150年歷史的意大利床品品牌SOMMA、德國床品品牌Paradies等等。

大隱隱于市。杭州大廈用三年時(shí)間，給每一個(gè)希望隨時(shí)可以在家實(shí)現(xiàn)“宅度假”的你們，打磨了一個(gè)“臥虎藏龍”但治愈感滿滿的生活方式圖景。

歡迎做客，歡迎回“家”。

文 朱玫

文內(nèi)圖片由杭州大廈提供

編輯 陳筱妍

審核 毛迪 林琳