當(dāng)“文化新三樣”成為新時(shí)代中國(guó)文化出海的閃亮名片，當(dāng)“推動(dòng)中華文化更好走向世界”寫入“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)影視的國(guó)際化探索正從“單點(diǎn)突破”邁向“系統(tǒng)輸出”的新階段。8月28日，中國(guó)現(xiàn)象級(jí)劇集《三十而已》泰語翻拍版《三十而已?曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+與全球同步開播，這部由檸萌影視及旗下檸萌國(guó)際主導(dǎo)出品、制作、發(fā)行的作品，不僅以“深度主控+本土化重構(gòu)”模式破解了現(xiàn)代都市劇出海難題，更成為文化新三樣出海的典型范本。其成功落地的根源，正是國(guó)家實(shí)力日益強(qiáng)大賦予的底氣，是中國(guó)文化自信與全球文化共鳴的生動(dòng)實(shí)踐。

依托頭部IP，深植本土人文：精準(zhǔn)出海突破內(nèi)容壁壘

長(zhǎng)期以來，中國(guó)影視作品出海多依賴古裝劇、功夫片等“文化符號(hào)鮮明”的類型，這類作品比較跨越文化隔閡，卻難以全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的鮮活面貌。而現(xiàn)代都市劇因承載著特定的社會(huì)語境與價(jià)值內(nèi)核，受文化差異影響出海難度更高。

五年前，《三十而已》中文版劇集全球播出時(shí)創(chuàng)下多項(xiàng)都市劇紀(jì)錄，其對(duì)女性群像的前沿觀察引發(fā)熱議，不僅奠定了其作為中國(guó)劇集頭部IP的市場(chǎng)地位，更逐步吸引了一批希望超越傳統(tǒng)符號(hào)、深入理解中國(guó)當(dāng)代社會(huì)文化與價(jià)值觀念的海外觀眾。他們對(duì)當(dāng)代中國(guó)女性的職場(chǎng)智慧、自我成長(zhǎng)與生活選擇的關(guān)注，使都市劇成為世界觀察中國(guó)社會(huì)變遷的一扇重要窗口。

檸萌影視敏銳捕捉到這一文化交流與內(nèi)容出海的黃金機(jī)遇，希望能更進(jìn)一步地將中國(guó)女性積極進(jìn)取、自立自強(qiáng)精神面貌深入傳遞至全球。這種內(nèi)在共鳴與市場(chǎng)需求的疊加，最終推動(dòng)了《三十而已·曼谷篇》的成功落地，印證了原IP的持久影響力，彰顯了檸萌作為“爆款制造機(jī)”在內(nèi)容出海與本土化創(chuàng)新方面的前瞻性。

《三十而已·曼谷篇》

在《三十而已·曼谷篇》開發(fā)過程里，檸萌影視得益于在《三十而已》《小歡喜》等高口碑爆款中積累的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)創(chuàng)作了全新故事脈絡(luò)，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價(jià)值”這一精髓，深度融入泰國(guó)本土的社會(huì)場(chǎng)景、文化特質(zhì)和情感表達(dá)之中，實(shí)現(xiàn)了IP核心價(jià)值觀在泰國(guó)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯。原版《三十而已》中王漫妮、顧佳、鐘曉芹的故事生動(dòng)詮釋了“當(dāng)代中國(guó)的活力與進(jìn)步”，而這種 “活力與進(jìn)步”，成為展示國(guó)家文化軟實(shí)力的載體。當(dāng)泰國(guó)觀眾為佩派的職場(chǎng)奮斗喝彩、為布薩巴的自我覺醒感動(dòng)時(shí)，他們共鳴的是“女性群像故事”，也是中國(guó)文化中“積極向上、追求美好生活”的價(jià)值理念，這正是文化新三樣出?！耙孕∫姶蟆钡莫?dú)特優(yōu)勢(shì)。

此次《三十而已》通過海外翻拍實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容破壁”，表面是頭部IP與本地化創(chuàng)作的結(jié)合，背后推動(dòng)力實(shí)則是全球觀眾對(duì)“當(dāng)代中國(guó)故事”需求升級(jí)。

最新出臺(tái)的“廣電21條”（《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》）明確提出“支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇文化輸出”，“一帶一路”文化交流與合作規(guī)劃亦強(qiáng)調(diào) “以文化共情促進(jìn)民心相通”，為文化新三樣出海指明方向并提供渠道支持?！度?曼谷篇》的創(chuàng)作邏輯，恰好契合了國(guó)家“精準(zhǔn)傳播”的要求：保留“都市女性生存與成長(zhǎng)”的核心內(nèi)核，將主角設(shè)定為曼谷女性佩派、琦詹和布薩巴，融入泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”等議題與泰國(guó)觀眾產(chǎn)生情感共振。通過“中國(guó)IP+本土敘事”模式及泰國(guó)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的深度參與，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)精神內(nèi)核與泰國(guó)文化表達(dá)的自然融合。

從 “傳播” 到 “共創(chuàng)”：多元布局構(gòu)建出海新生態(tài)，踐行 “文化強(qiáng)國(guó)” 戰(zhàn)略

近年來，在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)體系日益成熟賦予的“硬支撐”下，檸萌影視依托文化新三樣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)建起符合國(guó)家“多層次文化輸出”導(dǎo)向“多元出海生態(tài)”。

據(jù)檸萌影視方面透露，《三十而已》IP出海除泰版之外，越南版8月11日已登陸越南國(guó)家電視臺(tái)VTV，中國(guó)香港、日本、韓國(guó)、印尼等版本也在推進(jìn)，《獵罪圖鑒》泰劇版也進(jìn)入開發(fā)階段；渠道方面，與Netflix、Viu等國(guó)際平臺(tái)合作，構(gòu)建覆蓋20多個(gè)海外地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)容層面，檸萌既持續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)劇的文化承載功能，也加碼海外短劇，形成“長(zhǎng)劇傳文化、短劇重娛樂”的矩陣。這種“多版本翻拍＋多平臺(tái)覆蓋＋多形態(tài)輸出”的模式，是“文化新三樣”全產(chǎn)業(yè)鏈出海的典型實(shí)踐，也體現(xiàn)了國(guó)家推動(dòng)“文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的成果——截至目前，檸萌影視海外發(fā)行覆蓋15余種語言，YouTube總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)2400萬小時(shí)，訂閱超20萬，這些數(shù)據(jù)成為中國(guó)文化“走出去、融進(jìn)去”的生動(dòng)注腳。

《三十而已》越南版

更重要的是，檸萌影視實(shí)現(xiàn)從“文化傳播”到“文化共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，踐行了“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的理念。如董事長(zhǎng)蘇曉所說：“海外市場(chǎng)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，我們渴望與本土市場(chǎng)共同成長(zhǎng)?！薄肮矂?chuàng)”思維打破傳統(tǒng)文化輸出的“單向性”：一方面將中國(guó)成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輸出至泰國(guó)、越南等地，助其提升影視產(chǎn)業(yè)水平；另一方面通過海外翻拍汲取創(chuàng)意靈感，反哺國(guó)內(nèi)IP開發(fā)——如《三十而已》第二部將借鑒海外本土化經(jīng)驗(yàn)，形成“出海-反饋-升級(jí)”的良性循環(huán)。

從 “看見” 到 “共鳴”：中國(guó)故事 3.0 時(shí)代，根植于國(guó)家文化軟實(shí)力的持續(xù)躍升

數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中的占比已超過70%，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)。在全球化趨勢(shì)推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)影視作品走向國(guó)際市場(chǎng)已成為新常態(tài)，并承載新的使命。經(jīng)歷了在海外發(fā)行、播出的出海1.0版，到中外合拍的2.0版，如今檸萌影視以《三十而已?曼谷篇》開辟出一條“中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇集國(guó)際化”的新路徑，開啟國(guó)產(chǎn)劇出海向3.0版的躍升。

《三十而已·曼谷篇》

《三十而已》的出海打破了“中國(guó)故事需依附傳統(tǒng)符號(hào)”的認(rèn)知誤區(qū)。這種“敢于輸出當(dāng)代文化”的底氣，源于國(guó)家文化自信的提升。當(dāng)中國(guó)能將“三十歲女性的成長(zhǎng)煩惱”這樣的“日常故事”推向世界，并用本土化方式引發(fā)共鳴時(shí)，恰恰說明中國(guó)文化已從“展示歷史”走向“分享當(dāng)下”，從“文化獵奇”走向“價(jià)值認(rèn)同”。

當(dāng)文化新三樣成為中國(guó)文化出海的“新引擎”，《三十而已》這樣的當(dāng)代故事能在曼谷、河內(nèi)、東京引發(fā)共鳴，我們看到的不僅是中國(guó)影視的國(guó)際化突破，更是一個(gè)文明古國(guó)以開放包容的姿態(tài)，與世界共享發(fā)展成果、共筑文化共鳴的生動(dòng)圖景。

未來，隨著“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，隨著文化新三樣出海的持續(xù)深化，必將有更多“中國(guó)故事”跨越山海，在全球舞臺(tái)上綻放光彩。而《三十而已》的探索，已為這條道路提供了清晰范本：唯有根植于國(guó)家文化軟實(shí)力的沃土，尊重不同文明的多樣性，才能讓中國(guó)故事真正“被看見、被理解、被共鳴”，才能讓中華文化成為推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的重要力量。