在上海，永遠不缺好看的展覽。剛剛結(jié)束的上博埃及展創(chuàng)下168小時連續(xù)開放的奇跡，眼下正如火如荼的浦美奧賽展吸引無數(shù)觀眾。各大展館“大顯身手”之時，城市的角落，一些“小而美”的展覽也正悄然生長。在松江泰晤士小鎮(zhèn)的鐘書閣——這個被譽為“最美書店”的空間里，一場全新的藝術實驗正拉開序幕。

8月31日上午，“鳳”晏曉斐書法展在這里啟幕，展期持續(xù)一周。步入書店，在樓梯轉(zhuǎn)角、書架間隙，“偶遇”顧盼神飛的書法作品。這種對空間的極致利用，塑造出一種輕盈的"快閃"展覽模式，是風藝術空間與鐘書閣合作的獨特嘗試。此前，“蛻——鋼鐵印記的新生”陶滔攝影展與“飄”洪潮山水畫小品展在這里成功舉辦。作為這場實驗的推動者，風藝術空間專注于將藝術展覽帶入公共空間，搭建藝術家與大眾之間的橋梁。

“鳳”晏曉斐書法展在鐘書閣開幕。阮佳雯 攝

做“減法”，輕盈的藝術實驗

風藝術空間正在嘗試的，是一種“做減法”的藝術展覽新模式。藝術家不再只是作品的提供者，而是全程參與展覽的策劃與執(zhí)行。從自己構(gòu)思展陳邏輯、親手懸掛作品，到展覽期間在場為觀眾導覽、面對面交流。展覽開幕當天，晏曉斐不僅帶來書法講座，更執(zhí)筆為現(xiàn)場觀眾題字簽名，在晏曉斐看來，這種展覽模式，是“藝術生活化，生活藝術化”的一個縮影。

晏曉斐為觀眾題字。阮佳雯 攝

展覽不設傳統(tǒng)意義上的策展人角色，由風藝術空間提供操作手冊，寫明展出作品數(shù)量、位置、尺寸大小，藝術家自己籌備并到現(xiàn)場掛畫。令團隊欣喜的是，藝術家們對這種模式反響積極。洪潮表示，“通過這種模式，藝術不再是高懸的陳列，而成為閱讀間隙的一瞥、一步一景的詩意相遇。”

洪潮山水畫小品展

陶滔認為，藝術品與書籍之間，有天然的共同屬性。展覽現(xiàn)場，令陶滔印象深刻的是，一位畢業(yè)于藝術院校的觀眾向他感慨，“青年藝術家面臨的一個困境是辦展成本。鐘書閣這種模式，為希望從事藝術工作的年輕藝術家提供了難得的機會?！?/p>

陶滔工業(yè)攝影藝術展

控制成本，是這一模式得以持續(xù)運營的關鍵。傳統(tǒng)畫廊或美術館展覽通常需承擔高昂的場地租金、人力配置、水電開支與策展費用。在這里，空間是“現(xiàn)成”的。鐘書閣每日照常營業(yè)，辦展無需額外負擔房租、人力甚至基礎能源費用。對藝術家而言，這樣的模式幾乎接近“零成本”，極大減輕了藝術家的壓力。

“這一切得以成立，核心是基于信任和共同理念?！憋L藝術空間負責人包健告訴記者，目前參展的藝術家多數(shù)經(jīng)由圈內(nèi)朋友引薦，他們既認可風藝術空間的專業(yè)態(tài)度，也看重鐘書閣的品牌號召力與松江地區(qū)的文化氛圍。尤其對書畫類藝術家而言，“上海之根”松江承載著厚重的歷史底蘊，“比如，書畫家董其昌就是松江人。所以來到松江辦展，許多藝術家都是很高興的?！?/p>

咖啡更好賣了

藝術內(nèi)容的注入，為鐘書閣帶來了切實的人氣與商業(yè)轉(zhuǎn)化。根據(jù)門店入口的自動計數(shù)系統(tǒng)統(tǒng)計，展覽期間，客流量比非展覽期平均提升了約35%。以往周末千人左右、平日六七百的人流，在展期內(nèi)實現(xiàn)了顯著增長。

展覽現(xiàn)場。阮佳雯 攝

雖然圖書銷售沒有出現(xiàn)大幅躍升，但咖啡區(qū)的銷量明顯走高，同比增長45%，顧客在店內(nèi)的平均停留時間從28分鐘延長到41分鐘。“原來很多人只是逛一圈就走，現(xiàn)在他們愿意停下來，坐在咖啡區(qū)，一邊喝咖啡一邊看展，氛圍完全不同了?！?/p>

展覽現(xiàn)場。阮佳雯 攝

這種“藝術+閱讀+消費”一體化的場景，也為未來開發(fā)藝術衍生品、推出聯(lián)名文創(chuàng)提供了潛在可能。團隊期待，未來能依托藝術家原作，推出更輕量化、更適合大眾消費的藝術周邊，與展覽同步上線，進一步打通藝術展示到文化消費的環(huán)節(jié)。藝術與商業(yè)之間，可以互相滋養(yǎng)、共同成長。

從松江出發(fā)，走向全國

這個輕盈的實驗性項目，目前已逐漸走向更廣闊的天地。

在展覽內(nèi)容上，風藝術空間正積極拓展更豐富的藝術門類。預計9月下旬，一場來自西藏的唐卡藝術展將亮相鐘書閣。團隊還將推出青年藝術家扶持計劃，為專業(yè)藝術院校畢業(yè)的研究生舉辦聯(lián)展或個展。此外，團隊希望推出兒童繪畫展覽，與鐘書閣已有的兒童閱讀區(qū)形成聯(lián)動。

鐘書閣樓梯間懸掛的書法作品。阮佳雯 攝

同時，這一輕量化的展覽模式將走向其他城市。目前，徐匯濱江綠地繽紛城的鐘書閣分店已進入展覽空間的設計調(diào)整階段，預計一個月內(nèi)便可推出首展。北京、成都、深圳三地的鐘書閣核心門店也已啟動微改造計劃，將陸續(xù)引入這種“書店+藝術”的融合展覽模式。

展覽現(xiàn)場。

包健解釋，這些跨地域的空間改造，得益于鐘書閣總部設計團隊的公益支持。出于對項目理念的認同，設計團隊提供免費的設計調(diào)整服務，極大降低了推廣成本。“我們不僅僅是在做一個展覽，而是在動員社會力量共同參與一場藝術普及的實踐?！?/p>

展覽現(xiàn)場。

在上海，藝術的形態(tài)正變得越來越多元。既有美術館與畫廊這類專業(yè)空間，讓觀眾近距離欣賞名作；也有散落在書店中的“小而美”實驗，嵌入日常生活的縫隙。

原標題：《當藝術不再“高冷”，多個攝影書畫展覽走入松江鐘書閣》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 阮佳雯