今天分享的是2025年Q2全球智能手表出貨量榜單：出貨量同比增長8%，這也是連續(xù)5個季度持續(xù)同比下滑后的首次增長，其中中國市場在該季度首次超越北美地區(qū)，成為全球最大的高端智能手表市場。在榜單排名方面，華為打敗蘋果排名第一，并且市場份額做到了遙遙領(lǐng)先。

排名第一的是華為，它的市場份額為21%，同比增長達(dá)到了52%，是榜單中最大的黑馬。和第二名相比，華為市場份額高出了5%，用“遙遙領(lǐng)先”來形容不過分吧。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的分析，華為智能手表印有豐富的產(chǎn)品組合，其中超過四分之三的出貨量集中在國內(nèi)市場，同時在歐洲、中東非和亞太地區(qū)也有不錯的表現(xiàn)，大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在100美元到400美元之間。

排名第二的是蘋果，它的市場份額為17%，同比下跌3%，是該季度唯二同比下跌的品牌。從歷史數(shù)據(jù)來看，在全球智能手表出貨量市場中，蘋果已經(jīng)連續(xù)七個季度同比下滑，痛失全球第一的頭銜也只是時間問題。不過得益于iOS生態(tài)的優(yōu)勢，還有強(qiáng)勁的用戶忠誠度，蘋果在高端智能手機(jī)細(xì)分市場依舊保持領(lǐng)先地位。

排名第三的是小米，它的市場份額為9%，同比增長為38%，僅次于華為的53%。和蘋果不同，小米的優(yōu)勢是高性價(jià)比產(chǎn)品和廣泛的市場覆蓋，讓其在基礎(chǔ)型智能手表市場表現(xiàn)出色。除了性價(jià)比和產(chǎn)品力以外，米家智能生態(tài)也很重要，這應(yīng)該也是小米智能手機(jī)能夠快速崛起的主要原因。與此同時，小米在智能手環(huán)領(lǐng)域依舊處于霸主地位，目前的小米集團(tuán)真的不只是手機(jī)公司。

排名第四的是小天才，它的市場份額為7%，同比增長21%。憑借差異化功能，還有在年輕用戶及其家長中的強(qiáng)大品牌認(rèn)同感，小天才依舊主導(dǎo)兒童智能手表賽道。和去年Q2相比，國內(nèi)智能手表出貨總量同比增長33%，這應(yīng)該就是國產(chǎn)品牌大幅增長的主要原因，也是非國內(nèi)品牌同比下跌的原因之一。

排名第五的是三星，它的市場份額為6%，同比下跌3%。三星智能手表主要集中在海外市場，隨著國內(nèi)智能手表市場的崛起，對三星的影響還是挺大的。其他品牌市場份額為40%，作為橫向?qū)Ρ龋?024年Q2其他品牌智能手表市場份額為45%，同比下跌8%。

亓言紀(jì)語：

對于2025年Q2全球智能手表出貨量榜單，亓紀(jì)的想法是這樣的：最驚艷的是華為，在海外手機(jī)市場受阻的情況下，還能夠憑打敗蘋果排名第一，這樣的實(shí)力和成績讓人驚嘆。另一個驚喜是中國智能手表市場，和2024年Q2相比增長了33%，打敗了北美成為全球最大的智能手表市場，為國產(chǎn)手表的崛起打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

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