作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

文具界首檔微綜藝來了！大家都有看嗎？

第一期主角就是我們很熟悉的荷蘭國寶級IP米菲（Miffy）。而提到米菲，很多人第一個想到的就是晨光。這對刻在我們青春DNA里的國民CP，今年以各種獨特的形式紀念他們手拉手一起走過的20年，也讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“夢回童年”。

如今聯(lián)名早已不是新鮮事了，為何晨光與米菲就能經(jīng)久不衰，成為一代代人美好回憶里的“文具白月光”？這場持續(xù)了二十年的合作，內(nèi)核究竟蘊藏著怎樣的情感密碼，才能歷久彌新，不斷煥發(fā)出打動人心的力量？

從筆尖到生活，晨光米菲不止于顏值

誰的童年里沒有被晨光和米菲聯(lián)名的文具驚艷過呢？不是刻意的華麗，而是把質(zhì)感藏在每個細節(jié)里，讓每件產(chǎn)品都像被時光仔細打磨過的物件，摸得到溫度，看得見用心。

晨光文具的設(shè)計“小巧思”，也藏在這次20周年限定的「一直在一起」系列產(chǎn)品中。

晨光的書寫工具本來就是他們的王炸產(chǎn)品，不管是功能還是設(shè)計都很在線。周年系列的中性筆就創(chuàng)意式的把站姿米菲做成了造型筆桿，軟膠筆握剛好托住指節(jié)，寫久了也不累；而金屬中性筆采用的是啞光金屬筆身設(shè)計，筆夾也是米菲金屬飾件，更高顏值；按動中性筆的加厚軟膠套緩沖了按動力道，寫起字來還是那么的舒適順滑。還有晨光米菲70周年K-35的限定款套裝，不僅自帶特殊的紀念意義，更能讓人一秒穿越回那些美好的年少時光。

晨光米菲「一直在一起」系列中性筆

晨光米菲70周年K-35限定禮盒

當然，這次周年系列的本冊也是細節(jié)滿滿。米菲便簽本可以說是晨光米菲經(jīng)典主題系列的collection大集合，可撕設(shè)計，方便攜帶，是隨手記錄生活靈感、喚醒童年米菲記憶的好物擔當。

晨光米菲便簽本

除了常規(guī)的文具，晨光還推出了會“識人”的指紋保溫杯。它搭載了晨光自主研發(fā)的“黑科技”專利，可以做到精準的指紋識別，還有三色顯溫環(huán)提醒水溫和防摔緩震底座裝置，靈活適應(yīng)每個孩子的喝水習慣，背帶設(shè)計也方便外出攜帶。

晨光米菲指紋保溫杯

還有開盒儀式感滿分的寶珠筆本禮盒、分欄設(shè)計的索引線圈本、內(nèi)藏收納倉的膠套手賬本、自帶模塊化內(nèi)頁的活頁手賬本，超可愛的米菲毛絨擺件和內(nèi)置防震層的電腦包……原來晨光和米菲在一起，可以不只是文具，更是生活。

更多晨光米菲精致好物

從書寫工具到文具雜貨，晨光用這些微距可感的設(shè)計細節(jié)，將高顏值外觀、黑科技體驗與高質(zhì)價比完美融合——它們是被時間焐熱的記憶，是用得越久越有溫度的生活詩。

晨光米菲精致文具吸引小粉絲駐足

晨光又放大招，年輕化玩法再破圈

今年恰好是米菲70周年，同時也是晨光和米菲合作的20周年，在這個特別的時機，晨光并未止步于產(chǎn)品煥新，還開展了一場沉浸式的生日主題嘉年華，精準觸達不同圈層的年輕用戶。

作為國民文具品牌，晨光不僅是文具提供者，更是年輕消費群體情緒的響應(yīng)者。

近期，晨光推出文具界首檔微綜藝「人類文具補丁」。

生活破破爛爛，人類需要文具縫縫補補。在當下快節(jié)奏的生活里，讓精致的文具以觸感、色彩與儀式感，成為Z世代的“精神色彩補丁”，編織出與生活最本真的聯(lián)結(jié)。

第一期，晨光以“實現(xiàn)素人心愿”為情感主線，召集了一支“米菲圓夢小分隊”，超會玩的手賬達人和繪畫博主化身“心愿使者”，通過闖關(guān)尋寶、涂鴉這些有梗互動挑戰(zhàn)，實現(xiàn)粉絲媽媽最大的心愿：陪伴媽媽童年的小米菲，繼續(xù)陪伴女兒的美好童年。

微綜藝超多互動玩法

同時在心愿使者的幫助下，30位幸運粉絲獲得米菲生日入場券，涌入這個被米菲元素塞滿的小天地，共讀繪本、拼貼DIY，還能親手為米菲換新裝，一同分享70周年慶生日蛋糕的快樂味道。

米菲70周年生日會現(xiàn)場

當然，最炸場的要數(shù)生日限定裝扮的米菲和鮑里斯，一出場就是巨星待遇，生日會秒變“大型追星現(xiàn)場”。粉絲們開心地拍照打卡，這份驚喜直接把派對氣氛推到了最高潮。

生日限定裝扮的米菲和鮑里斯

熒幕上流淌的溫情片段，很快在社交平臺上匯聚成共鳴的回聲。評論區(qū)匯集了許多自發(fā)涌現(xiàn)的關(guān)鍵詞——“滿滿的回憶啊！”“從小陪伴到我如今長大，希望米菲一直陪伴”“看完真的好感動”……仿佛一支無形的筆，勾勒出深藏于一代代人群心底的美好記憶，那些與米菲形象相伴、由晨光文具承載的成長點滴，在節(jié)目細膩的敘事中被溫柔喚醒。
截取自網(wǎng)友評論

生日會的熱鬧勁還沒散，晨光又打造了個“米菲之家”，再次火出圈。這是一個可觸摸、可玩耍的小世界——時光博物館里擺著經(jīng)典系列的米菲文具，另一邊則展示著周年系列的新品，互動墻上都貼滿了大小朋友對米菲的美好祝福和涂鴉。當然，米菲和鮑里斯也空降活動現(xiàn)場，和粉絲玩瘋了——圍著粉絲轉(zhuǎn)圈圈，蹲下來和小朋友頭碰頭，路過的大人都湊過去“求合影”。熱情的年輕人和年輕化的品牌，就這么熱熱鬧鬧地撞了個滿懷。

晨光為周年慶生打造的“米菲之家”

縱觀全程，晨光與米菲摒棄了傳統(tǒng)的營銷套路，用年輕化的玩法打造了一場現(xiàn)象級的“破圈狂歡”，把“長情”玩出了新花樣。關(guān)鍵就在于，晨光沒有將“陪伴”當成一句口號，而是用Z世代“喜聞樂見”的互動玩法作為溝通語言，將品牌溫度具象化為可參與、可分享、可共鳴的真實體驗。它證明，最好的“一直在一起”，是你我手里握著同一支筆，手機里存著同一張合影，心里都裝著同一段被文具溫暖過的時光。

“大朋友”也與米菲和鮑里斯“求合影”

真誠陪伴，是最長情的告白

為什么晨光和米菲，能攜手走過20年的時光？

2005年，是晨光與米菲合作的起點。后來二十年的長情，其實早就埋下了伏筆——兩個品牌骨子里，都藏著對“陪伴”的執(zhí)著。彼時，晨光作為中國本土成長起來的國民文具品牌，肩負著陪伴一代又一代學子成長的使命。而米菲，作為荷蘭國寶級的文化符號，以跨越國界的溫暖美學享譽世界。

他們的相遇，可不是隨便貼貼標簽——晨光看得到米菲筆下的溫暖，米菲摸得透晨光紙里的溫度，這種對“陪伴”的同頻，讓晨光成為米菲在中國文具行業(yè)唯一授權(quán)的合作伙伴，也為整個文具行業(yè)立下了IP長期合作的標桿。

這二十年的合作，像是一部持續(xù)注入情感活力的“共同進化史”。第一季經(jīng)典米菲系列文具問世后，許多人的童年“白月光”由此誕生，此后每年都會推出不同的主題系列，米菲的文具宇宙不斷豐富。今年，晨光和米菲以“20周年 一直在一起”為主題，正是對這一漫長進化歷程的凝練與升華，同時也是對長期陪伴消費者的溫情回應(yīng)，畢竟好朋友，就是要一直在一起！

晨光米菲“20周年 一直在一起”

在年初，晨光就發(fā)起了晨光米菲時光博物館故事征集活動，成功點燃了UGC創(chuàng)作熱情。無數(shù)用戶翻箱倒柜，曬出珍藏的絕版米菲文具、分享成長故事，在 等話題下匯聚成一股暖流。這些歲月痕跡，真實印證了晨光米菲跨越二十載的深厚情感價值。

晨光米菲時光博物館

網(wǎng)友自發(fā)分享與晨光米菲的美好回憶

真正將“真誠陪伴”詮釋到極致的，莫過于2024年火爆全網(wǎng)的“米菲小同學事件”：一位深愛米菲的消費者，偶然翻出了小學時寫給晨光文具的信件。當時的她以為信件寄出就會石沉大海，沒想到竟收到了晨光的回信和滿滿一大包米菲文具。

“米菲小同學事件”原帖

而這份跨越了十三年時光的信件一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)全網(wǎng)熱議。晨光也再次以手寫信溫暖回應(yīng)——“晨光陪伴著你，你們也在陪伴著晨光”，并鄭重邀請她成為年度新品體驗官。今年，這位“小同學”也受邀來到生日會現(xiàn)場，并作為關(guān)鍵線索人物參與米菲主題微綜藝。

晨光再度以暖心手寫信回應(yīng)“小同學”

“米菲小同學”參與微綜藝（左右滑動 查看更多）

當代的年輕人愛追憶美好，愛找“不變的陪伴”。而晨光早就將“用戶故事”視作品牌最珍貴的資產(chǎn)，并將“用戶陪伴”深度融入品牌共創(chuàng)的基因，才能實現(xiàn)與米菲、與年輕消費群體的“雙向奔赴”。事實上，哪里是晨光陪著米菲、陪著用戶？分明是三個“老朋友”，手拉手一起走過了他們共同成長的二十年。

雷報點評：

光陰流轉(zhuǎn)，晨光與米菲的故事早已不是“聯(lián)名”二字就能說盡的。從課桌上那支總被傳著用的晨光米菲筆，到辦公桌前那支書寫順滑的中性筆；從孩子第一次用便簽本記作業(yè)的歪扭字跡，到成年人在米菲手帳本上寫下的生活點滴——它們像時光里的錨點，把“陪伴”二字，變成了生活里的真實觸感。

所以，我們?yōu)槭裁纯倳怀抗夂兔追朴|動到心里那塊最柔軟的位置？也許，答案就藏在那些不斷帶給我們驚喜的文具里，藏在那些戳中我們心里某處柔軟的內(nèi)容中，藏在你看見米菲就突然想起的，某個被溫柔包裹的舊時光里。