2025年8月30日大阪世博會(huì)中國(guó)館內(nèi)，兩種場(chǎng)景正在形成奇妙共鳴：游客在專設(shè)展覽區(qū)駐足欣賞，試圖從“白鶴梁神女”的手辦設(shè)計(jì)中讀懂千年水文密碼；而多功能廳里，由保利演藝樂團(tuán)演奏的《滕王閣序》《赤焰之纓》等主題曲目令各國(guó)嘉賓共同沉醉。這一天，《王者榮耀》以中國(guó)文化使者的身份完成全球亮相。

而此時(shí)在國(guó)內(nèi)，《王者榮耀》的暑期檔發(fā)力已見成效。全新的三國(guó)英雄孫權(quán)、新玩法“星火赤壁”“血戰(zhàn)華容”正在引發(fā)新一輪三國(guó)熱潮，蘇州“東吳痛城”聯(lián)動(dòng)、農(nóng)友節(jié)等活動(dòng)多向聯(lián)動(dòng)，讓游戲從線上到線下持續(xù)火爆，App Store暢銷總榜TOP1的成績(jī)可謂無(wú)出其右。從世博舞臺(tái)到國(guó)內(nèi)暑期，我們將就此觀察到《王者榮耀》這個(gè)十年國(guó)民級(jí)IP從互動(dòng)娛樂產(chǎn)品到中國(guó)文化載體的跨越。

世博為窗 全球表達(dá)：

中國(guó)文創(chuàng)被世界看見

《王者榮耀》出現(xiàn)在世博會(huì)舞臺(tái)，不僅僅是作為元素或注腳，其承載的已是沉甸甸的文化意義，也是中國(guó)現(xiàn)代文明發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)持續(xù)熱忱的最好表達(dá)。

與重慶白鶴梁水下博物館合作，選取大喬“白鶴梁神女”主題皮膚來(lái)制作典藏手辦，在2021年時(shí)做出的這項(xiàng)企劃放到如今看來(lái)仍稱得上“驚為天人”。而這款典藏手辦將主題皮膚中對(duì)石刻、雙鯉、蓮花蓂草等意象完美還原，躍升為實(shí)體，更加重了作品的藝術(shù)氣息，近幾年一直被譽(yù)為最成功的皮膚案例之一，受到玩家們普遍喜愛與廣泛討論。

時(shí)至今日，《王者榮耀》在逐年不斷探索傳統(tǒng)文化與非遺傳承責(zé)任之后，仍然選擇此件作品作為世博會(huì)焦點(diǎn)展品，其重要意義已不言而喻。

展板向觀眾娓娓道來(lái)白鶴梁背后的歷史：這處千年水文石刻，既是一部鐫刻在長(zhǎng)江中的編年史，也是書法、石刻與民間智慧的結(jié)晶?！笆~出水，以兆豐年”，不僅是農(nóng)耕文明的樸素信仰，更傳遞出人與江河共生的東方哲學(xué)。這一切，都通過“白鶴梁神女”的形象——她的水紋裙裾、雙魚飾件——變得可視、可感。

現(xiàn)場(chǎng)不斷有各國(guó)觀眾駐足，不少青少年反復(fù)比對(duì)屏幕解說(shuō)與實(shí)物細(xì)節(jié)——曾經(jīng)模糊抽象的千年遺產(chǎn)就這樣形成具象化的東方美學(xué)，尚未被全球了解的中國(guó)地域文化符號(hào)也在此時(shí)變得親和易懂，這可能就是中國(guó)游戲IP創(chuàng)作帶給世界的通用文化語(yǔ)言。

而在中國(guó)館多功能廳，每日下午三點(diǎn)的《王者榮耀》交響樂展演，則進(jìn)一步以音樂為媒，書寫文化對(duì)話的篇章。廳外早早排起長(zhǎng)隊(duì)，受邀嘉賓亦滿懷期待?！峨蹰w序》《赤焰之纓》等曲目，將琵琶、鼓等傳統(tǒng)民樂與西方交響樂融匯一體，以激昂又細(xì)膩的旋律，向世界傳遞中國(guó)文化的厚度與情感——這與安排在上午的《黑神話：悟空》展演組成“中國(guó)游戲雙璧”，也成為中國(guó)數(shù)字文化走向國(guó)際的生動(dòng)注腳——不只是娛樂產(chǎn)品，更是具備全球傳播力的文化載體。

從白鶴梁“靜態(tài)展陳”到交響樂的“動(dòng)態(tài)演繹”，《王者榮耀》在本次世博會(huì)達(dá)成的是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代推廣傳播的新范式，這也充分展現(xiàn)了作為當(dāng)下最著名的國(guó)民級(jí)游戲IP，《王者榮耀》對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的探索路徑一直保持主動(dòng)選擇、深度解讀、創(chuàng)新表達(dá)的態(tài)度，這種深耕之路，正不斷地在世界范圍內(nèi)代表中國(guó)展現(xiàn)文化自信。而我們發(fā)現(xiàn)，這種自信也源于《王者榮耀》本身仍然在不斷發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)。

暑期深耕 三國(guó)為鏡：

國(guó)民記憶就是先進(jìn)IP生產(chǎn)力

此次世博會(huì)的高光，離不開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深厚積淀。這個(gè)夏天，《王者榮耀》以三國(guó)為核心的暑期內(nèi)容，再次證明其激活國(guó)民文化記憶的能力，更以持續(xù)霸榜IOS 暢銷榜 TOP1 的成績(jī)，鞏固了國(guó)民級(jí)IP的統(tǒng)治力。

暑期檔App Store暢銷榜總榜及游戲榜上，《王者榮耀》的位置一直十分穩(wěn)固

圖為近兩周七麥的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

時(shí)隔五年推出的三國(guó)英雄孫權(quán)，成為點(diǎn)燃暑期熱潮的“第一把火”。不同于傳統(tǒng)游戲中“成熟霸主”的刻板形象，王者團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)焦點(diǎn)放在有“定旌之謀”的少年智略以及“兄妹情深”的情感投射上，讓整個(gè)角色設(shè)計(jì)完全跳脫出以往對(duì)東吳英杰的傳統(tǒng)印象，也進(jìn)一步拉近了與玩家的距離。

角色上線后，源于《資治通鑒》中的孫權(quán)對(duì)呂蒙言“卿今當(dāng)涂掌事，不可不學(xué)！”也被玩家們搬出來(lái)并在《王者榮耀》中有了全新的解讀，“勸學(xué)?！睆挠螒騼?nèi)火到了游戲外，更重拾了這個(gè)角色原有卻往往被忽視的浪漫主義色彩。

來(lái)自玩家的二創(chuàng)，未嘗不是藝術(shù)化的再創(chuàng)作

這種“游戲帶動(dòng)知識(shí)探索”的效應(yīng)，其實(shí)恰恰是國(guó)民IP文化價(jià)值的普世化體現(xiàn)，從屏幕內(nèi)絲滑切換到現(xiàn)實(shí)生活，仍然能給玩家?guī)?lái)富有影響力的熱情與感悟。

與之配合的，是游戲內(nèi)加入“星火赤壁”“血戰(zhàn)華容”等三國(guó)主題新玩法，進(jìn)一步增加了沉浸感。比如在“三分爭(zhēng)霸”局外大策略玩法中，不少玩家自活動(dòng)開始后每天關(guān)注三國(guó)攻伐動(dòng)態(tài)，同時(shí)不斷有玩家加入討論大軍，社交平臺(tái)上自始至終都有很多玩家在關(guān)注、記錄、分享三分天下的局勢(shì)。

而像“軍師技能”等三國(guó)主題設(shè)計(jì)，也繼多年前三分之地賽季引發(fā)王者三國(guó)熱潮后，讓玩家們又一次領(lǐng)略三國(guó)魅力，“虎豹鐵騎”“木牛流馬”等書本上的知識(shí)變成可實(shí)踐的游戲規(guī)則，再加上親自加入三國(guó)鏖戰(zhàn)的火熱氛圍，共同撐起了暑期檔《王者榮耀》的驚艷表現(xiàn)。

社交平臺(tái)上，玩家分享因?yàn)樾录寄芏黾拥挠螒蚣记?/p>

顯然，《王者榮耀》以三國(guó)為主題的內(nèi)容嘗試，之所以能真正“出圈”、點(diǎn)燃大眾熱情，不僅因?yàn)椤叭龂?guó)”是國(guó)人始終熱忱的文化母題，更在于它從玩法、設(shè)計(jì)到氛圍營(yíng)造的多元?jiǎng)?chuàng)新——讓少年孫權(quán)的“勸學(xué)”、木牛流馬的智趣、三分天下的爭(zhēng)伐，都成為玩家可參與、可感受、可傳播的鮮活體驗(yàn)。

小紅書上玩家自發(fā)投票喜歡哪個(gè)《王者榮耀》三國(guó)陣營(yíng)

整個(gè)暑期檔就好像是一塊試金石，持續(xù)霸占暢銷榜TOP1的成績(jī)，恰好印證了《王者榮耀》內(nèi)容創(chuàng)作的含金量，而玩家也以最高的熱情回饋，把三國(guó)的熱潮從線上延續(xù)到線下。

十年王者 他怎么越來(lái)越強(qiáng)了！

通過文旅聯(lián)動(dòng)與玩家活動(dòng)，讓IP影響力滲透到更廣闊的社會(huì)場(chǎng)景，《王者榮耀》與蘇州文旅的“東吳痛城”聯(lián)動(dòng)可以說(shuō)是為游戲與地方文旅深度融合打了個(gè)樣。

擁有舊稱“東吳”的核心地域特征，蘇州與《王者榮耀》乃至三國(guó)文化的聯(lián)動(dòng)極富邏輯：先錨定蘇州“東吳故地”的文化基因，再用玩家熟悉的游戲語(yǔ)言落地城市、重構(gòu)表達(dá)，從而有效聯(lián)系起年輕玩家興趣與傳統(tǒng)歷史沉淀。用IP吸引玩家實(shí)地感受蘇州之美，再用游客的熱情激活整座城市的年輕化面貌，最終讓文旅聯(lián)動(dòng)從 “單向宣傳” 變成 “雙向沉浸”，這也正是《王者榮耀》先進(jìn)IP生產(chǎn)力的流行表達(dá)。

這場(chǎng)可稱為“東吳痛城”系列活動(dòng)極具規(guī)模，甚至達(dá)到了一種讓人看了頭皮發(fā)麻的豐富度：用王者“孫家三兄妹”的名號(hào)出任蘇州文旅榮耀推薦官，以“東吳少年游”的主題吸引海量玩家在蘇州感受整座城市的變化，借助AR實(shí)景、NFC打卡等數(shù)字技術(shù)，活動(dòng)將蘇州博物館、耦園、圓融時(shí)代廣場(chǎng)、摩天輪等十多個(gè)文化地標(biāo)和商圈串聯(lián)為一張沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)——如果有玩家完成所有打卡體驗(yàn)，那基本上屬于將蘇州逛透了。

活動(dòng)覆蓋了蘇州全城最著名景點(diǎn)，并且接入AR實(shí)景技術(shù)和NFC打卡等新技術(shù)手段

“東吳痛城” 真正落地，整座蘇州仿佛被按下了“峽谷開關(guān)”—— 山塘街的畫舫成了 “痛船”，船身印著東吳英杰的Q萌形象，岸邊玩家發(fā)現(xiàn)會(huì)舉著手機(jī)追拍；上城門的神仙市集中，偶遇突然出現(xiàn)的孫權(quán) Coser一起合影集郵，就是足以發(fā)帖炫耀的今日最佳；尋找各地集章點(diǎn)時(shí)，總能遇到玩家們熱情招呼，打卡成功就是一條朋友圈：“到蘇州體驗(yàn)‘江東子弟’，太沉浸了！”。

痛地鐵、痛大巴、痛船…… 王者元素在這場(chǎng)榮耀與蘇州的聯(lián)動(dòng)中隨處可見

整合蘇州的歷史文化、數(shù)字技術(shù)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)與玩家的生態(tài)需求，再將其轉(zhuǎn)化為 “玩家參與、大眾關(guān)注、城市受益” 的文旅價(jià)值，最終讓王者IP不只停留在品牌吸引力表面，三國(guó)文化也不只是聯(lián)動(dòng)的噱頭，而是多方自然融合，切實(shí)激活城市文旅的新活力。

除此之外還有復(fù)數(shù)的線下活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開：農(nóng)友節(jié)、蘇州Only展、上海Red Land主題展等玩家活動(dòng)，從另一個(gè)維度強(qiáng)化了IP的情感連接。這些活動(dòng)聚焦“玩家共創(chuàng)”，實(shí)現(xiàn)了玩家線下交流層面的殊途同歸：農(nóng)友節(jié)上，玩家們的二創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)、無(wú)料互換、集郵合照全程高能；蘇州Only展的“峽谷市集”，讓玩家交換周邊的同時(shí)給了同好們最直接的交流平臺(tái)；上海Red Land主題展的巨型角色玩偶和沉浸式場(chǎng)景讓玩家高呼驚喜。

深入觀察“農(nóng)友節(jié)”等線下活動(dòng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是《王者榮耀》多重生態(tài)協(xié)同落地的直觀表現(xiàn)。從世博會(huì)展演的大IP生態(tài)，到三國(guó)版本的產(chǎn)品生態(tài)，最后落實(shí)到“東吳痛城“”農(nóng)友節(jié)”激活的社會(huì)生態(tài)中，王者榮耀成功實(shí)現(xiàn)了用戶玩家的深度破圈，各類“農(nóng)友”從游戲到線下和王者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，正是這款國(guó)民游戲長(zhǎng)青生命力的生動(dòng)寫照。

同時(shí)，隨著《王者榮耀》愈發(fā)融入用戶的生活場(chǎng)景，我們也發(fā)現(xiàn)游戲與傳統(tǒng)文化的隔閡已經(jīng)幾乎感知不到了，無(wú)論是在世博會(huì)上欣賞白鶴梁神女，還是在武侯祠為老丞相獻(xiàn)上蜀國(guó)赫赫戰(zhàn)功，都已經(jīng)是屬于這個(gè)時(shí)代鮮活的自我表達(dá)，流露出最天然的喜悅。

每次都能在小紅書上和農(nóng)友一起逛武侯祠

結(jié)語(yǔ)：

從世博會(huì)的全球矚目，到暑期檔的國(guó)民狂歡，如果我們梳理《王者榮耀》的雙線表現(xiàn)，其實(shí)就能發(fā)覺《王者榮耀》早已不是一款單純的游戲，十年間《王者榮耀》不斷探索中國(guó)文化內(nèi)核，作為國(guó)民游戲?qū)崿F(xiàn)從作品到IP再到時(shí)代文化印記的轉(zhuǎn)變：從一款單純的娛樂產(chǎn)品，成長(zhǎng)為既能激活國(guó)人文化記憶、又能承載國(guó)際文化交流的載體。

所以，王者越變?cè)綇?qiáng)的核心密碼，遠(yuǎn)不止?fàn)I收、用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，而是完備思考、全心執(zhí)行的深耕，將IP全方位豐富、完善、進(jìn)化，用全球頂級(jí)IP的視野去灌溉生態(tài)，將自己融入文化，再不斷衍生出先進(jìn)的文化內(nèi)容，這才配得上中國(guó)“國(guó)民游戲”的稱號(hào)。

作者：醉小樓