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中產(chǎn)先生 | 洞見時代發(fā)現(xiàn)價值講述生活

有人說：

今年是網(wǎng)紅的塌房之年。

前有三只羊、辛巴，后有吳京，現(xiàn)在又出了個張雪峰。

他們?yōu)槭裁此浚也皇呛芰私?，特別是吳京，我完全不知道發(fā)生了什么事情。

但他們塌房的背后機制，卻越來越清晰了。

網(wǎng)紅為什么會塌房，一般人認為有兩個原因：

1、人設(shè)

網(wǎng)紅都是表演型人格，他們塑造的人設(shè)跟真實的自己，反差很大，一旦成名，在聚光燈下，更加不懂得收斂，或者因為利益糾紛，遲早要露底。

2、反噬

網(wǎng)紅都有流量焦慮，很多人并沒有能力保證穩(wěn)定輸出，而只能劍走偏鋒地炒作，一旦走得過偏，就會被流量反噬。

但這些原因都過于表面，沒有觸及背后的機制。

這個機制是什么？

簡單一句話：

輿論商品化。

再拆分一下就是三個步驟：

用戶標簽化、平臺算法化、信息極化。

正是這一整套機制，成就了網(wǎng)紅，也最終會將網(wǎng)紅毀掉。

簡單說一說。

我至今依然認為：

某巨頭對中國互聯(lián)網(wǎng)的影響弊大于利。

盡管它開創(chuàng)了從自媒體時代到短視頻時代，甚至未來在AI領(lǐng)域也有一席之地，成為中國最富潛力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但它開創(chuàng)的這一套做法已經(jīng)成為中國所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的標配，造成的破壞過于深遠。

1、用戶標簽化

用戶標簽化并不是信息平臺的原創(chuàng)，最早是廣告和電商平臺的專屬。

用戶被標上了標簽，目的是為了效率。

這樣才能更精準地將廣告和商品觸達給目標客戶。

后來各大社交媒體平臺也開始通過興趣標簽來匹配用戶，增加信息傳播和用戶粘性。

這本來問題不大。

2、平臺算法化

2015年，某平臺橫空出世。

用更加細化的用戶標簽，除了以往的興趣標簽，更是提取了用戶的瀏覽偏好，使用習(xí)慣，停留時間，進而研究出一套算法推送。

因為媒體版權(quán)的問題，這個平臺還開創(chuàng)了自媒體時代，大批泥沙俱下的信息，在算法的推送下，終結(jié)了門戶時代。

這套算法的效率驚人：

你喜歡什么，或者你點過什么內(nèi)容，算法就推送什么，甚至還不斷提高信息的密度和強度，后來大家知道這叫信息繭房。

用戶標簽和算法推送，從信息時代平移到了短視頻時代，因為門檻更低，用戶更下沉，這套算法的效率更高。

網(wǎng)紅就是靠這套機制來的：

只要有錢通過篩選標簽持續(xù)投流，然后通過個性化信息制造信息繭房，你就可以成為網(wǎng)紅。

成為網(wǎng)紅干嘛，自然是賺錢。

怎么賺錢，靠流量。

流量怎么來？

輿論商品化，信息極化。

3、信息極化

在這套標簽+算法的信息生態(tài)下，再有流量變現(xiàn)的激勵下，幾年時間，影響就造成了：

輿論商品化，信息極化。

一方面：

網(wǎng)紅要出圈，要起號，就要發(fā)布各種極化的信息，并且不斷強化這些信息。

另一方面：

網(wǎng)紅的受眾被極化信息日積月累的影響，也已經(jīng)塑造成了一種極化的思維。

整個輿論場：

事情都是非黑即白，非此即彼，喜歡這個網(wǎng)紅的，必定討厭另一個網(wǎng)紅，喜歡這個手機汽車的，必定要踩另一個手機和汽車。

共識，可以很簡單的通過標簽和算法來塑造和馴化。

而且，你可以塑造你的，我可以塑造我的，甚至還形成了一個延申流派，飯圈化。

這種環(huán)境下：

網(wǎng)紅被一撥人極度喜歡，被另一撥人極度討厭，互相攻擊的環(huán)境下，最終就是網(wǎng)紅的塌房，拉長時間來看，幾乎無人幸免。

這就是背后的核心邏輯。

每一個網(wǎng)紅的塌房：

背后都是如喪考妣和拍手稱快。

但是放到更大的輿論生態(tài)來看，真是一件可悲的事。

在大環(huán)境無法改變的情況下：

我們只能自己嘗試做一些微小的改變，比如不關(guān)注，不轉(zhuǎn)發(fā)，不參與各種極端的信息和網(wǎng)紅，并為自己建造信息防火墻。

除此之外，多關(guān)注現(xiàn)實世界和身邊的人，不要成為算法和流量的工具。

就這樣。

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