8 月 14 日，IKEA 宜家在英國南部城市布萊頓（Brighton）開出新店，店鋪位于布萊頓丘吉爾廣場購物中心，這里在 2023 年 11 月被宜家母公司英格卡控股（Ingka Holding）以約 1.45 億英鎊的價格收購，開出宜家門店也就順理成章了。

門店有兩層，零售空間面積有約 6700 平方米，店內(nèi)提供了 2500 種產(chǎn)品，面積和商品規(guī)模都低于我們熟悉的集裝箱式的傳統(tǒng)宜家門店，更多產(chǎn)品還是可以通過線上下單然后送貨上門的方式提供。

同時餐廳部分還是有的，整個門店為當?shù)貛砹顺^ 150 個工作崗位。

作為一家“小店”，這家宜家有了一些出圈的傳播，很大原因在于宜家聯(lián)合 base 在倫敦的創(chuàng)意機構(gòu) Mother London 打造的開幕廣告，這套設(shè)計以當?shù)貥酥拘浴⑼瑫r也“臭名昭著”的海鷗為靈感，在宜家的經(jīng)典家具上留下了海鷗的糞便。

這完全展現(xiàn)了當?shù)睾秃ｚt“相愛相殺”的日常，讓每個當?shù)厝耍ㄒ约叭ミ^當?shù)芈糜蔚耐瑢W(xué)們）看到都能會心一笑，從而讓店鋪迅速被當?shù)厝私蛹{。這也許是宜家史上最“臟”的一次廣告營銷，但應(yīng)該也是很能給人留下深刻印象的一次。

這波項目是由宜家英國和愛爾蘭市場傳播經(jīng)理 Kemi Anthony 主導(dǎo)的，在 Mother London 的創(chuàng)意下，攝影師 Lydia Whitmore 負責(zé)了拍攝，海鷗粑粑則由 Seiko Hatfield 負責(zé)——Seiko Hatfield 本職工作是食品和飲品的造型師（她的 Instagram 上有很多作品），現(xiàn)在做了一次粑粑，不知道對她的職業(yè)生涯會不會有影響……

Seiko Hatfield 還分享了工作花絮圖，讓大家看看隨處可見的海鷗，以及正在拍攝中的宜家波昂扶手椅。

除了海報，Mother London 還為宜家?guī)砹伺c之搭配的另一個策劃，讓宜家在布萊頓的海邊帶來了一座“薯條保險公司”（Chip Theft Insurance），這里是為當?shù)鼐用裉峁┟赓M薯條的——這是為了對一直以來海鷗經(jīng)常偷走或者搶走當?shù)鼐用竦氖項l的“賠償”。

按說薯條的成本倒是很低，但以這種方式送出來，過程卻是相當有趣。而從海報到實際體驗，這一輪策劃聯(lián)結(jié)了線上和線下，它們都基于對當?shù)厣畹纳羁潭床?，這肯定不是身在異地拍腦袋就能想出來的創(chuàng)意，體現(xiàn)出的宜家對在地化的誠懇和認真，當?shù)鼐用駪?yīng)該都能 get 到。