（2025年9月9日，上海）今天，星巴克中國正式宣布與小紅書APP達成深度合作，共同開啟“興趣社區(qū)空間”獨家全面合作計劃。星巴克的“咖啡館體驗”與小紅書的“興趣友好計劃”將深度融合，以服務(wù)日益活躍的興趣社區(qū)群體。雙方共同向全國的興趣愛好人群發(fā)出邀請——“有興趣，來星巴克碰頭”，來這里找到同好、找到空間，一起分享、一起共創(chuàng)。為此，星巴克在全國范圍內(nèi)精心挑選出1800余家門店，煥新升級為寵物、手工、騎行、跑步四大主題的“興趣社區(qū)空間”，交由抱有相同興趣的伙伴們來運營。

星巴克中國首席增長官楊振表示：“服務(wù)‘社區(qū)’，始終是星巴克的品牌DNA。我們對于‘社區(qū)’的定義，已經(jīng)從地理意義上、門店所處的周邊社區(qū)，拓展到了因共同興趣而形成的線上社區(qū)。‘興趣社區(qū)空間’正是這種理念下的全新嘗試。憑借豐富多元的第三空間，充滿熱情的伙伴， 我們將為興趣社區(qū)群體提供定制化的服務(wù)與體驗，希望鼓勵更多擁有興趣愛好的年輕人，在‘興趣社區(qū)空間’找到自己的同好，去星巴克碰頭?！?/p>

小紅書社區(qū)市場負責人白板則表示：“星巴克與小紅書，同樣擁有濃厚的‘社區(qū)’氛圍，滋養(yǎng)社交的‘聯(lián)結(jié)’屬性，以及更好服務(wù)興趣社區(qū)人群的愿景。這些共同點，促成了小紅書‘興趣友好計劃’與品牌間的首次深度合作。我們期待著‘興趣社區(qū)空間’的活動體驗，將為參與者帶去更多創(chuàng)作靈感，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容的誕生，反哺線上興趣社區(qū)?！?/p>

去年小紅書推出的“興趣友好計劃”旨在為興趣愛好者們在追尋興趣的路上搭把手、做補給。目前共開放10個興趣友好領(lǐng)域門店合作，在全國共覆蓋多個品牌的近萬家門店，通過日常興趣友好服務(wù)和舉辦興趣友好活動，創(chuàng)造屬于興趣人群的小天地。

來星巴克，為興趣碰頭

首批1800家“興趣社區(qū)空間”，將圍繞寵物、手工、騎行和跑步這四類興趣，帶來為這四類人群度身定制的個性化體驗。小紅書將為優(yōu)質(zhì)的線下活動與興趣內(nèi)容提供更多流量和曝光，也讓不同的興趣愛好者們找到自己喜愛的聚會。活動后可以在小紅書分享，加入#星巴克興趣社區(qū)空間#話題互動。通過小紅書的“地圖”功能，顧客也能輕松發(fā)掘身邊的星巴克“興趣社區(qū)空間”。

寵物友好空間：星巴克的450多家寵物友好門店，早已是愛寵人士的社交集合地。在這里，萌寵們可以享用免費的爪布奇諾[footnoteRef:1]、“無濃縮美式[footnoteRef:2]”和休息站。寵物友好空間還將由伙伴不定期舉行寵物派對、生日會、領(lǐng)養(yǎng)日等豐富活動，成為愛寵人士和萌寵們“碰頭”的新?lián)c。 [1: 成分為稀奶油，不得飼喂有乳糖不耐受癥的寵物。] [2: 成分為冰水/常溫水。]

手工友好空間：超過1000家手工友好空間，將成為手工創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感聚集地。星巴克伙伴們將帶領(lǐng)手工愛好者們解鎖手工盲盒體驗，分享咖啡知識，讓每位顧客都能享受手工創(chuàng)作的療愈感。

騎行友好空間：約50家騎行友好空間將成為騎行愛好者們的休憩站和集合地。這些空間配備了便捷打氣筒，部分門店還加裝了專業(yè)停車架等設(shè)施，更貼心地為騎行者提供免費補水服務(wù)，并推出限時“免費升杯”等暖心福利，。

跑步友好空間：約50家跑步友好空間將為跑者提供服務(wù)，跑步前后可以在舒適環(huán)境中休息調(diào)整，享受限時“免費升杯”或是補充水分的貼心服務(wù)。這些空間還將成為跑友們的社交據(jù)點。

“多元門店”與“同好伙伴”的雙向匹配

當下，興趣愛好已成為年輕一代充實自我、聯(lián)結(jié)彼此、深度交流、獲得認同的重要錨點。各種基于熱愛而形成的興趣社區(qū)也由此應(yīng)運而生。作為“第三空間”，星巴克是許多顧客自發(fā)舉行興趣聚會的場所。網(wǎng)友的熱情，給了星巴克探索如何將“咖啡館體驗”與“興趣社交”結(jié)合的靈感，也引發(fā)了這場合作。

此次的1800余家“興趣社區(qū)空間”，均是星巴克結(jié)合地理位置、周邊社區(qū)、門店環(huán)境等多重因素挑選而來。星巴克在全國擁有類型多元的第三空間，沒有一家門店是簡單的復(fù)制黏貼。這為滿足不同興趣社群的使用場景創(chuàng)造了豐富的可能性。

與此同時，星巴克的伙伴們不僅是所在社區(qū)的一份子，也是“興趣”同好。他們有經(jīng)驗、也有熱情服務(wù)社區(qū)。星巴克將挑選與門店類型相匹配、抱有相同興趣愛好的伙伴，實現(xiàn)“讓同好服務(wù)同好”的愿景，提供更為貼合興趣社區(qū)需求的服務(wù)體驗。

未來，星巴克和小紅書將聯(lián)合運營多檔活動，和不同的興趣社區(qū)一起解鎖更多的新趨勢和新玩法，讓“興趣社群空間”成為小紅書用戶的關(guān)注焦點之一。同時，星巴克將賦能門店伙伴成為空間“策劃人”，結(jié)合他們自身的興趣愛好和所在社區(qū)的需求，探索更多“興趣社區(qū)空間”的創(chuàng)新方向。

關(guān)于星巴克中國

自1999年進入中國內(nèi)地以來，星巴克深入?yún)⑴c并持續(xù)助力中國精品咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年，星巴克在云南建立了咖啡種植者支持中心，為當?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)藝技能培訓和資源。2017年12月，星巴克臻選上海烘焙工坊開業(yè)。2023年9月，星巴克中國創(chuàng)新科技中心啟用，專注孵化以人為本的數(shù)字零售創(chuàng)新。同月，星巴克中國咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園落成投產(chǎn)，標志著中國在星巴克全球各市場內(nèi)率先實現(xiàn) “從生豆到咖啡” 垂直產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化整合。當前，星巴克在中國擁有7800多家門店，覆蓋超過1000個縣級市場。

關(guān)于小紅書APP

2013年，小紅書在上海創(chuàng)立。歷經(jīng)11年的發(fā)展，小紅書已成為三億人的生活興趣愛好聚集地。用戶在小紅書App上通過圖文、視頻、直播等形式記錄生活，分享生活方式和興趣愛好。截至2024年底，小紅書App月活用戶數(shù)量突破3.5億。