特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近每月出海移動(dòng)游戲營銷作回顧與分析。

一、8月海外市場投放大盤

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年8月在中國以外的海外市場進(jìn)行投放的手游數(shù)約為4.8萬款，該數(shù)量相比上個(gè)月份稍微上升，近幾個(gè)月份的海外整體手游投放數(shù)量水平較為穩(wěn)定。

8月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也超過到260萬組，這也是今年進(jìn)入5月份以來的均值。

在8月份的海外市場手游素材類型占比上，視頻類素材以86%占比繼續(xù)成為投放數(shù)最多的素材類型。圖片類素材的占比為13%，而輪播和可玩廣告素材則繼續(xù)只有1%的占比。

在8月份的海外手游素材投放榜Top 10上，Vita Studio和Oakever Games的益智游戲繼續(xù)以高投放水平領(lǐng)銜，《Vita 麻將》單月投放素材數(shù)超3萬組，而《Tile Explorer - 三消配對(duì)》則有超2萬組的素材投放數(shù)。

在Top 10中有四款游戲來自中國廠商，其中冰川網(wǎng)絡(luò)占兩席。友塔游戲的《大黑幫》是榜上唯一的純SLG游戲，該游戲的持續(xù)投放天數(shù)已經(jīng)超過2200天。

二、8月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年7月中國大陸出海投放的手游數(shù)超3220款，投放廣告素材數(shù)超52萬組。今天整體出海手游的投放規(guī)模都保持著相對(duì)穩(wěn)定。

在8月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比上，純IAP產(chǎn)品已經(jīng)占大頭，占比51%；本月混合變現(xiàn)產(chǎn)品占比首次超越純IAA產(chǎn)品，來到31%，高于后者7%的數(shù)量占比。

在8月份，美國市場以超2400款的產(chǎn)品投放數(shù)繼續(xù)成為中國出海產(chǎn)品最流行市場。其余Top 10市場的產(chǎn)品投放數(shù)相當(dāng)接近，相比7月份，一個(gè)明顯的變化是中國臺(tái)灣市場從第七位上升到第二位，出海投放產(chǎn)品數(shù)僅次美國。

在8月的出海投放Top 10品類中，角色扮演（767款）超休閑（549款）模擬（301款）類占據(jù)前三。出海策略和消除類的產(chǎn)品數(shù)量繼續(xù)保持相當(dāng)接近的水平，均排在該月出海手游投放Top 10的中游位置。

在8 月中國出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》繼續(xù)領(lǐng)銜，投放量逼近1.2萬組。冰川網(wǎng)絡(luò)的四款副玩法買量產(chǎn)品均進(jìn)入Top 6，緊隨 其后。

本月有兩款新上榜產(chǎn)品，三七旗下BlancoZone發(fā)行的《龍語霜城-元素魔域》并非新游，但在8月份迎來一波廣告素材投放量的上漲，單月投放量超4500組，進(jìn)入投放Top 10榜。

而IGG的SLG新作《天命國度》則在8月正式上線全球大部分地區(qū)，單月投放素材同樣超4500組，美國和日本是其投放最多的兩個(gè)市場。其素材創(chuàng)意多圍繞著展示游戲的地圖環(huán)境多樣性和天氣變化展開。

《天命國度》素材創(chuàng)意展示

三、8月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：8月份美國市場投放手游數(shù)為3.5萬款，這也是近三個(gè)月的均值。該月投放素材數(shù)相比上月份略微減少，但仍保持著超90萬組素材量的高位。美國買量市場整體繼續(xù)保持活躍。

在8月的美國手游素材投放榜上，頭部益智產(chǎn)品的投放素材數(shù)與上個(gè)月相當(dāng)，Top 4游戲排名保持不變。

《Dark War Survival》的單月投放素材數(shù)比上月再上漲1000組，排名上升到第六位置。它也是榜上唯一一款SLG游戲。

在該月的美國Top 10投放產(chǎn)品中，益智休閑游戲占到了七款。

《Dark War Survival》素材創(chuàng)意展示

（二）日本市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場8月份投放數(shù)據(jù)再創(chuàng)單月新高：投放手游數(shù)超過1.8萬款，投放素材數(shù)超27萬組。

在8月份的日本手游投放榜上，大部分產(chǎn)品目錄與上月保持一致，以益智休閑游戲+冰川系副玩法買量產(chǎn)品為主。

IGG的《天命國度》以單月1000組的素材投放也進(jìn)入了日本市場該月的Top 10投放產(chǎn)品之列。

海南高圖網(wǎng)絡(luò)的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》8月份正式在日本市場上線，該月投放超1200組素材，排在第八位。游戲投放素材創(chuàng)意多樣，大多以體現(xiàn)組隊(duì)冒險(xiǎn)RPG的體驗(yàn)展開。

《lドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》素材創(chuàng)意展示

（三）韓國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國市場8月份手游投放產(chǎn)品數(shù)超1.6萬款，與上月份相當(dāng)；投放素材數(shù)則是創(chuàng)下新高，超過了26萬組。

8月份的韓國手游素材投放榜殺進(jìn)了幾個(gè)新面孔。

露珠游戲的MMORPG新游《???: ? ?? ???》在7月31日上線韓 國，其谷歌版本單月投放素材超2300組，排在第四位置。

韓國本土廠商 Gravity 的二次元MMORPG《????? ??? ???? PLUS》則同樣有超2000組的素材投放，排在第五。

另一款MMORPG游戲《????: ??》8月份在該市場投放量也不少，同樣進(jìn)入了Top 10。相較其他市場，在益智類產(chǎn)品之外，韓國市場的MMORPG游戲依舊占據(jù)著市場的主流位置。

《???: ? ?? ???》素材創(chuàng)意展示

（四）中國臺(tái)灣市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，8月份的中國臺(tái)灣投放市場表現(xiàn)延續(xù)了上個(gè)月的良好勢(shì)頭：單月投放手游數(shù)達(dá)到1.8萬款，投放的素材數(shù)則達(dá)到30萬組。

8月的 中國臺(tái)灣手游素材投放榜Top 10同樣有數(shù)款新上進(jìn)榜游戲。

中式怪談+賽博朋克題材的RPG《戰(zhàn)靈異聞社》進(jìn)入投放榜Top 5，單月投放素材超過2500組。中式怪談素材在港澳臺(tái)用戶中一向頗受歡迎。

中手游自研、玩心不止發(fā)行的《三國·群英燎原》該月在臺(tái)灣市場投放素材超1800組，排在第九位。

另一款8月新上線的RPG《超蝦大作戰(zhàn)》以1700組的素材投放量進(jìn)入Top 10。游戲的素材創(chuàng)意大多為AI制作，并“蹭”了許多游戲圈的熱門IP。

《超蝦大作戰(zhàn)》素材創(chuàng)意展示

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四、9月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游

在已經(jīng)開啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在9月上線的新游中，值得關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品有：

露珠游戲即將上線中式怪談?lì)}材新游《邪門鬼道》，該題材今年在地區(qū)市場掀起不小水花，該游戲?qū)⒅鞴ジ郯呐_(tái)市場。

祖龍娛樂的女性向裝扮類游戲《?????: 3D ?? ?????》將上線韓國地區(qū)，另一款在9月上線韓國市場的是FunPlus的建造策略游戲《點(diǎn)點(diǎn)大作戰(zhàn)》，該游戲也經(jīng)過了長期的先行測(cè)試。

IGG的黑道題材SLG新作《黑道傳奇》也將上線全球大部分市場，游戲目前已經(jīng)逐漸加大投放力度，其市場表現(xiàn)值得關(guān)注。