根據(jù)中金公司近期研報(bào)，國(guó)產(chǎn)SLG游戲出海發(fā)展大致可劃分為三個(gè)階段：

1.0階段——以重氪數(shù)值建模為核心；

2.0階段——融合《率土之濱》與《COK》經(jīng)典玩法；

3.0階段初期——也是當(dāng)前所處階段，其特征為“副玩法融合+題材細(xì)分”，具備持續(xù)內(nèi)容迭代空間。

近年來(lái)，傳統(tǒng)4X SLG的市場(chǎng)份額逐漸被休閑向SLG所替代。這一趨勢(shì)始于江娛互動(dòng)的《口袋奇兵》，通過(guò)“合成+SLG”的混合玩法成功破圈。

隨后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)（《Whiteout Survival》《Kingshot》）、Florere Game（《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》）等廠商陸續(xù)推出休閑向SLG產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

以2025年8月出海游戲收入Top 30榜單為例，多款休閑向SLG占據(jù)榜單高位，輕量化、休閑化的策略游戲也成為了SLG賽道探索的主風(fēng)口。

除上述常駐頭部產(chǎn)品外，國(guó)內(nèi)廠商在SLG品類的新品儲(chǔ)備仍持續(xù)擴(kuò)容，本文梳理了8家廠商2025年出海SLG新作動(dòng)向及新品儲(chǔ)備情況。

神州泰岳：兩款融合類SLG產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)

神州泰岳全資子公司殼木游戲自2011年推出《Little Empire》以來(lái)，持續(xù)深耕策略游戲賽道，通過(guò)精品化研發(fā)策略構(gòu)筑產(chǎn)品護(hù)城河。

2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，其游戲業(yè)務(wù)在海外及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的營(yíng)收貢獻(xiàn)率突破90%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球化運(yùn)營(yíng)能力。

目前，殼木游戲運(yùn)營(yíng)中的主力產(chǎn)品包括《Age of Origins》《War and Order》《Infinite Galaxy》《War of Destiny》等。其中，上線超 6 年的《Age of Origins》和上線超 8 年的《War and Order》上半年?duì)I收分別為 15.02 億元和 4.65 億元，累計(jì)流水均已超過(guò) 10 億美元。

2025上半年殼木游戲主要游戲基本情況

殼木游戲始終將長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力作為核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，雖新品測(cè)試頻率較低，但為應(yīng)對(duì)成熟產(chǎn)品生命周期衰退風(fēng)險(xiǎn)，正有序推進(jìn)新游戲布局，實(shí)現(xiàn)“新老并存”的產(chǎn)品格局。

2025年元旦前后，殼木游戲在海外先后開(kāi)展了《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》兩款新游的商業(yè)化測(cè)試，上半年針對(duì)游戲的內(nèi)容、數(shù)值等多次調(diào)優(yōu)。目前這兩款游戲均已取得國(guó)內(nèi)版號(hào)，中文名分別為《荒星傳說(shuō)：牧者之息》和《長(zhǎng)河萬(wàn)卷》

《Stellar Sanctuary》是一款模擬經(jīng)營(yíng)+SLG的融合玩法游戲，采用科幻題材，強(qiáng)調(diào)建造、發(fā)展與繁榮，當(dāng)前已經(jīng)在應(yīng)用商店可查詢到相關(guān)信息。據(jù)悉，該游戲最初的名字為《Dream Land》,內(nèi)部代號(hào)為《DL》。

《Stellar Sanctuary》

《Next Agers》則定位為文明演進(jìn)題材的“SLG+”產(chǎn)品，前期融合吸血鬼生存（Vampire-like）與肉鴿塔防等輕度玩法模塊，城建系統(tǒng)采用時(shí)代躍遷機(jī)制，讓玩家們有更強(qiáng)的代入感。

《Next Agers》

面對(duì)日趨飽和的傳統(tǒng)4X SLG市場(chǎng)，殼木游戲正通過(guò)雙軌策略探索破局路徑：一方面依托《Age of Origins》等成熟產(chǎn)品維持基本盤(pán)，另一方面通過(guò)融合類玩法，積極拓展用戶圈層。

IGG：持續(xù)尋找下一個(gè)類《王國(guó)紀(jì)元》爆款

作為SLG賽道的代表廠商之一，IGG持續(xù)通過(guò)新品測(cè)試優(yōu)化產(chǎn)品組合。

2023年，IGG在海外市場(chǎng)大推的兩款SLG新品——《Doomsday: Last Survivors》（喪尸末日生存題材）《Viking Rise》（維京文明題材）已成功構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線，推動(dòng)經(jīng)典產(chǎn)品《王國(guó)紀(jì)元》收入占比降至50%以下。

據(jù)2025年中期財(cái)報(bào)披露，《Doomsday: Last Survivors》《Viking Rise》分別實(shí)現(xiàn)了5.2億港元和3.6億港元收入，占總營(yíng)收的19%和13%，而《王國(guó)紀(jì)元》的占比已經(jīng)下降到42%，營(yíng)收結(jié)構(gòu)依賴性得到顯著優(yōu)化。

來(lái)源：IGG 2025中期財(cái)報(bào)

盡管《Doomsday: Last Survivors》與《Viking Rise》已成為IGG穩(wěn)定的收入支柱（2025上半年合計(jì)占比32%），但其營(yíng)收規(guī)模距現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《王國(guó)紀(jì)元》仍有顯著差距。而這款運(yùn)營(yíng)近10年的長(zhǎng)青產(chǎn)品正面臨自然衰退——2025上半年《王國(guó)紀(jì)元》營(yíng)收同比下滑14%，核心引擎動(dòng)能減弱迫使IGG加速尋找下一代爆款。

資料顯示，IGG持續(xù)通過(guò)高頻測(cè)試布局SLG新品管線。在2024年財(cái)報(bào)中，IGG提到了三款重點(diǎn)產(chǎn)品，分別是SLG產(chǎn)品《Frozen War》、《Project PSS》以及休閑游戲《Tycoon Master》。

《Frozen War》是一款冰雪末日題材的SLG，在市場(chǎng)并未引發(fā)過(guò)多反響。

《Project PSS》就是8月推出的《Fate War》，是一款主打模擬經(jīng)營(yíng)和策略競(jìng)技的SLG，被IGG寄望于成為新引擎。根據(jù)IGG 2025年中期財(cái)報(bào)顯示，截至8月27日，該游戲注冊(cè)用戶120萬(wàn)，首三周流水達(dá)到2000萬(wàn)港幣。盡管后續(xù)增速放緩，但仍值得期待。

《Fate War》

此外，盡管IGG未在官方財(cái)報(bào)中披露產(chǎn)品儲(chǔ)備細(xì)節(jié)，通過(guò)應(yīng)用商店監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，IGG于9月17日全球上線黑道題材SLG新作《Mafia Mobile》。若表現(xiàn)達(dá)標(biāo)，將與現(xiàn)有末日生存（《Doomsday: Last Survivors》）、維京文明（《Viking Rise》）等產(chǎn)品線形成題材互補(bǔ)，進(jìn)一步完善IGG的SLG品類覆蓋矩陣。

三七互娛：儲(chǔ)備了10款SLG

在“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略指引下，三七互娛已構(gòu)建MMORPG、SLG、卡牌及模擬經(jīng)營(yíng)四大核心品類矩陣，并持續(xù)向多元化、輕度化賽道延伸。

2025年中期財(cái)報(bào)顯示，三七互娛公司旗下融合“三消+SLG”玩法的《Puzzles & Survival》自2020年上線以來(lái)，累計(jì)流水突破100億元，是出海標(biāo)桿產(chǎn)品之一。

此外，魔幻題材三消策略手游《Puzzles & Chaos》自正式上線以來(lái)，全球玩家已突破 1500 萬(wàn)，海外營(yíng)收表現(xiàn)也持續(xù)攀升，在全球 80 多個(gè)地區(qū)躋身策略游戲暢銷排行榜前 20 名。

重點(diǎn)的是，三七互娛在其半年報(bào)中公布21款儲(chǔ)備產(chǎn)品中，有近半（10款）為SLG游戲，題材覆蓋了寫(xiě)實(shí)三國(guó)、東方玄幻、生存、巨獸等多個(gè)類型。其中5款產(chǎn)品面向全球市場(chǎng)，2款產(chǎn)品面向境內(nèi)市場(chǎng)，3款產(chǎn)品面向境外市場(chǎng)。此外，《奇謀三國(guó)》和《斗獸戰(zhàn)場(chǎng)》已取得版號(hào)。

可見(jiàn)，三七互娛儲(chǔ)備的SLG產(chǎn)品矩陣兼具廣度與深度，若能在玩法創(chuàng)新與本地化運(yùn)營(yíng)上持續(xù)突破，或可復(fù)制《Puzzles & Survival》的全球化成功

益世界：憑借監(jiān)獄題材SLG撬開(kāi)西方市場(chǎng)

益世界實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域深耕到全球突破的轉(zhuǎn)型。

益世界的出海成績(jī)?cè)趤喼奘袌?chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。例如，《商道高手》和《異世界慢生活》在日本市場(chǎng)均取得顯著成功，前者通過(guò)深度本地化推出日本專屬版本，曾最高沖至當(dāng)?shù)豬OS游戲暢銷榜第11位，后者的題材與畫(huà)風(fēng)則十分契合日本用戶偏好，加上日本被定位為核心市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，日本版上線即登上日本版iOS游戲免費(fèi)榜TOP1，暢銷榜11。

如今，益世界成功以休閑向SLG《Lands of Jail》撬開(kāi)了歐美市場(chǎng)大門(mén)。憑借差異化的監(jiān)獄題材設(shè)定與“SLG+模擬經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)新玩法融合，《Lands of Jail》在2025年中迅速打入西方市場(chǎng)。

目前，該游戲穩(wěn)定在美國(guó)iOS游戲暢銷榜Top 100左右，并在策略游戲細(xì)分暢銷榜中位列Top 20左右。

中手游：《三國(guó)·群英燎原》中國(guó)港澳臺(tái)及新馬地區(qū)上線

中手游全球化布局成果正在顯現(xiàn)，海外業(yè)務(wù)已成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，中手游海外收入達(dá)2.35億元人民幣，同比大幅增長(zhǎng)33.2%，占總收入比重從去年同期的14.1%躍升至30.8%，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性突破。

此外，其自研的剪紙風(fēng)三國(guó)SLG產(chǎn)品《城主天下》的全球化布局正在穩(wěn)步推進(jìn)，海外版本《三國(guó)·群英燎原》由玩心不止代理發(fā)行，7月31日已在中國(guó)港澳臺(tái)及新馬地區(qū)成功上線，同時(shí)后續(xù)計(jì)劃在韓國(guó)市場(chǎng)推出，進(jìn)一步完善亞洲市場(chǎng)覆蓋。

冰川網(wǎng)絡(luò)：卡牌SLG《代號(hào)：W2》正在測(cè)試中

2025 年上半年，冰川網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持踐行“長(zhǎng)期主義”戰(zhàn)略規(guī)劃，一方面持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)原有的MMORPG等類別游戲產(chǎn)品，另一方面，積極開(kāi)拓多種游戲賽道，在卡牌、SLG 等新品類的游戲類型進(jìn)行突破。

冰川網(wǎng)絡(luò)在2025年制定了提高新產(chǎn)品的上線和發(fā)布效率、深耕SLG品類等發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，儲(chǔ)備有一款卡牌SLG產(chǎn)品《代號(hào)：W2》，根據(jù)半年報(bào)披露目前已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段。

青瓷游戲：自研SLG《項(xiàng)目E》預(yù)計(jì)2026年上線

青瓷游戲當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品主要涵蓋三大類型：放置類、RPG以及小游戲，其中《最強(qiáng)蝸?！纷鳛槠炫灝a(chǎn)品持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。這款2020年上線的放置類游戲截至2025年6月30日已實(shí)現(xiàn)累計(jì)流水37.86億元的優(yōu)異成績(jī)，僅2025年上半年就貢獻(xiàn)收入1.47億元。

據(jù)了解，青瓷游戲正在積極拓展新的產(chǎn)品線，包括SLG領(lǐng)域的布局。根據(jù)2025年中期財(cái)報(bào)披露，其自研SLG產(chǎn)品《項(xiàng)目E》目前已進(jìn)入制作、測(cè)試和優(yōu)化階段，預(yù)計(jì)將于2026年正式上線。

從已公開(kāi)的信息來(lái)看，這款產(chǎn)品創(chuàng)新性地融合了地圖探索、背包管理和資源收集等玩法元素。

雅樂(lè)Yalla：持續(xù)探索SLG領(lǐng)域

雅樂(lè)集團(tuán)（Yalla）作為中東及北非（MENA）市場(chǎng)的領(lǐng)先數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)，已建立起以社交娛樂(lè)和移動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡碾p輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式。

Yalla主要收入來(lái)源包括Yalla語(yǔ)音社交平臺(tái)和Yalla Ludo休閑游戲平臺(tái)。2025年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：社交服務(wù)收入達(dá)到5363.5萬(wàn)美元，游戲服務(wù)收入為3065.0萬(wàn)美元，

近年來(lái)，雅樂(lè)開(kāi)始將目光投向市場(chǎng)規(guī)模更大、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的中重度游戲領(lǐng)域，特別是SLG（策略類游戲）這一中東玩家最青睞的品類。

前兩年，他們上線了《Merge Kingdoms》，采用了類似《口袋奇兵》的合成+SLG玩法，但表現(xiàn)平平。

今年8月份，他們又測(cè)試了了一款融合RPG玩法的SLG的游戲《Kingdom of Desert》，但隨后又下架。值得注意的是，《Kingdom of Desert》的下架未必代表失敗。不少成功游戲都經(jīng)歷過(guò)類似“上線-調(diào)優(yōu)-再發(fā)布”的過(guò)程。Yalla此次舉動(dòng)可能意在進(jìn)一步完善產(chǎn)品，為后續(xù)大規(guī)模推廣做準(zhǔn)備。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，SLG品類的商業(yè)表現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。正如神州泰岳 8月底發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中所示，最近兩年，SLG頭部產(chǎn)品的月流水天花板從5000萬(wàn)美金躍升至2億美金量級(jí)。

SLG賽道的擴(kuò)容為各大廠商創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。頭部廠商通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新鞏固領(lǐng)先地位，中型廠商通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)突破獲取生存空間，而新興團(tuán)隊(duì)則可以在特定玩法模塊上實(shí)現(xiàn)彎道超車。

SLG新品的不斷涌現(xiàn)正重新定義策略類游戲的可能性邊界。