雖然邀請函上寫著“驚掉下巴”（awe dropping），玩的還是諧音梗（jaw dropping），但今年蘋果秋季發(fā)布會實在是沒什么神秘感，十幾款新品都提前劇透得差不多了。

給邀請函起名的蘋果高管，多半是個狂熱的諧音梗愛好者。比如iPhone 16和Apple Intelligence的“發(fā)光時間”（It's Glowtime），對標(biāo)的是“表演時刻”（It's Showtime）；比如2021年9月發(fā)布會，主題叫“加利福尼亞串流”（California Streaming），戲仿著名歌曲“加利福尼亞之夢”（California Dreaming）。

8月27日，蘋果官方發(fā)布的2025年秋季新品發(fā)布會的邀請函

不過，蘋果CEO蒂姆·庫克沒有時間糾結(jié)文字游戲。北京時間9月10日1點，他閃電般地展示了新一代iPhone系列、新款智能手表以及其他智能配件，好抗衡已經(jīng)重回中國市場份額第一的華為的“三折疊”手機(jī)、號稱配備“零延遲”Galaxy AI的三星手機(jī)，與旗下大模型Gemini深度融合的谷歌Pixel手機(jī)。

5年來，蘋果第一次為iPhone外形做出重大升級，高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max相機(jī)區(qū)改觀，全新機(jī)型iPhone 17 Air擁有超薄機(jī)身。這些設(shè)計將延續(xù)3年，折疊手機(jī)和20周年紀(jì)念版會在明年推出。

然而，和競爭對手華為、谷歌相比，蘋果在生成式人工智能領(lǐng)域已經(jīng)落后。嚷嚷了好幾年，今年6月的iOS新系統(tǒng)依然缺乏強(qiáng)大的AI能力，此次秋季發(fā)布會更破天荒地對AI諱莫如深，令消費者和華爾街疑慮重重。

同時，為了避免美國總統(tǒng)特朗普層層加碼的關(guān)稅，庫克不僅送上“金蘋果”擺件，還在上星期白宮“鴻門宴”重申6000億美元的本土投資。實際上，特朗普關(guān)稅給蘋果上個季度造成8億美元損失，預(yù)計本季度損失為11億美元。

庫克不得不強(qiáng)顏歡笑，讓沒有AI也沒漲價的iPhone 17顯得分外“值得購買”。

AI大餅不見了

和過去幾年一樣，iPhone 17有四款：兩款入門級iPhone 17和iPhone 17 Air，兩款高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

主打5.6毫米超薄特征的iPhone 17 Air其實是以前mini款的變體。蘋果發(fā)現(xiàn)，12和13系列的迷你手機(jī)銷量不佳，在14、15和16系列換成了Plus，發(fā)現(xiàn)賣得也不怎么樣，于是這回改成“超薄”試試水。

iPhone Air是迄今最薄 iPhone/新華社記者 吳曉凌 攝

不過，“超薄”導(dǎo)致電池不大，官方還另外復(fù)活了“血包”超薄MagSafe電池——當(dāng)然也是要另外付費的；“超薄”的另一大特點是取消實體卡槽，全面使用eSIM卡，國行版目前僅支持聯(lián)通的特殊號段，移動、電信用戶暫時無緣問津。

關(guān)鍵，多花一千多元，就能買個相機(jī)、電池和性能更好的iPhone，恐怕iPhone 17 Air依然難逃“小眾產(chǎn)品”的結(jié)局。

iPhone 17則通過120Hz自適應(yīng)高刷新率技術(shù)、最低存儲規(guī)格256GB獲得了“良心產(chǎn)品”的美譽(yù)，側(cè)面反映出過去的標(biāo)準(zhǔn)款性價比之低。iPhone 17也是新一代手機(jī)里唯一使用A19芯片的產(chǎn)品，其他三款用的都是A19 Pro。

iPhone 17 Pro 系列搭載 A19 Pro 芯片/Apple (中國) 官方網(wǎng)站

高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max看起來相當(dāng)實用。此次全新設(shè)計，手機(jī)背面有橫跨頂部新攝像頭區(qū)域，手機(jī)底部三分之二處可兼作無線充電區(qū)域。芯片為多了一個GPU核心的A19 Pro（滿血版），Pro為了散熱加了VC均熱板，4800萬像素長焦傳感器，相機(jī)也更適應(yīng)“短視頻時代”，升級了可變光圈系統(tǒng)、“模仿安卓”的前后鏡頭視頻同時錄制等功能。

兩個高端版另一個重大變化是，自2023年iPhone 15 Pro改用鈦金屬后，重新轉(zhuǎn)向鋁框。鋁框重量更輕，散熱效果更佳。

今年的iPhone多了一些新配件，包括幾年前備受吐槽的FineWoven改成了非皮革保護(hù)殼，還有適配超薄手機(jī)的保護(hù)殼，以及“樸素”的斜挎掛繩、昂貴的表帶。

iPhone也調(diào)整了色彩戰(zhàn)略。曾出現(xiàn)在M4 MacBook Air上的淺藍(lán)色將成為iPhone 17 Air的代表色，Pro系列新添了橙色。

新華社記者 吳曉凌 攝

三款智能手表Apple Watch Series 11、Apple Watch SE3 和Apple Watch Ultra 3，最出彩的是Ultra 3提供高血壓提醒功能，但國行用不了。耳機(jī)AirPod Pro 3支持心率檢測、實時翻譯——假如交談雙方都戴著AirPods，他們可以在各自的耳機(jī)中聽到翻譯的語言。

需要注意的是，實時翻譯功能大概率依賴蘋果智能（Apple Intelligence），這也意味著國內(nèi)暫時不能用。

按規(guī)矩，2022年底“ChatGPT時刻”以來，AI才是所有消費電子產(chǎn)品的賣點。乍一看，今天的iPhone 17系列琳瑯滿目、火力全開，背后最大的原因還是AI的餅畫不下去了，只能靠當(dāng)家產(chǎn)品穩(wěn)定軍心。

截圖自Apple (中國) 官方網(wǎng)站

今年6月，中國國行“蘋果智能”未能準(zhǔn)時推出，上線時間跳票到了今年年底，據(jù)說將隨著iOS26.1或者iOS26.2更新實裝。中國模型提供商為阿里巴巴和百度，分別提供基座模型、Siri和視覺智能方面的支持。

然而，蘋果自己不爭氣，美國政府又不斷拖后腿。前有特朗普讓蘋果放棄中國和印度供應(yīng)鏈，后有官員不滿蘋果與中國本土模型供應(yīng)商合作，怕中國“把美國頂尖AI技術(shù)學(xué)走了”。

蘋果可不這么想。首先它倒沒有什么頂尖AI技術(shù)，其次國行AI再不上線，蘋果恐怕會不斷失去中國市場，讓虎視眈眈的華為和三星攻城掠地。

一切為了AI？

觀察此次發(fā)布會前后透露的產(chǎn)品型號、芯片規(guī)格，可以發(fā)現(xiàn)“一樁事先張揚(yáng)”的“隱秘信號”：雖然蘋果智能沒什么真正的進(jìn)展，但蘋果正在構(gòu)建“一切為了AI”的布局。

首先，A系列芯片的邊界被故意模糊化。過去，A系列專屬于iPhone和部分iPad，而M系列是Mac、iPad Pro、Vision Pro等高性能設(shè)備的象征。然而，從這兩年的安排來看，這個界限是有意打破的。

A19 Pro不僅會用在iPhone 17 Pro和iPad mini上，還將直接用于Studio Display等大屏幕設(shè)備。今年的入門級MacBook預(yù)計將搭載A18 Pro，明年也許將升級至A19 Pro。

A19 Pro是iPhone歷來最強(qiáng)芯片/截圖自Apple (中國) 官方網(wǎng)站

這一設(shè)計背后的邏輯，一方面是通過統(tǒng)一架構(gòu)來降低設(shè)計和驗證成本，提高量產(chǎn)規(guī)模；一方面單顆芯片跨越多個產(chǎn)品類別，可以讓蘋果更靈活地控制產(chǎn)品的更新節(jié)奏。

從長遠(yuǎn)來看，這種融合還可能逐漸消除蘋果生態(tài)系統(tǒng)中“移動芯片”和“桌面芯片”的概念。

其次，蘋果開始擺脫對高通和博通的依賴，構(gòu)建自己的無線技術(shù)體系。

除了正在開發(fā)和測試的Apple C2基帶外，新款A(yù)pple TV和HomePod mini將率先采用蘋果自主開發(fā)的新型Wi-Fi/藍(lán)牙芯片。

截圖自Apple (中國) 官方網(wǎng)站

采用“自研基帶”的設(shè)備，不僅僅是電視盒子和智能音箱。只要iPhone、iPad、Mac等核心設(shè)備切換到自研的基帶和連接芯片，蘋果就可以統(tǒng)一整個生態(tài)系統(tǒng)的無線協(xié)議棧，并有可能在底層改變延遲、功耗和穩(wěn)定性等基礎(chǔ)性能。

關(guān)鍵是，擺脫對高通和博通的依賴，不僅意味著供應(yīng)鏈獨立，也利于“全家桶”多設(shè)備協(xié)同。

比如，當(dāng)AirPods、Mac、Apple Watch、HomePods、Apple TV都運行在同一個自研無線架構(gòu)上時，跨設(shè)備切換、屏幕鏡像甚至本地AI計算任務(wù)分配，都可以無延遲完成。這個“底層閉環(huán)”是蘋果生態(tài)系統(tǒng)中最堅實的基礎(chǔ)。

在美國拍攝的蘋果手表/新華社 吳曉凌 攝

第三，也是最關(guān)鍵的一點，蘋果智能的硬件門檻正在降低。

新款Studio Display中的A19 Pro，新款A(yù)pple TV中的A17 Pro，其芯片的意義都不再是簡單的性能提升。A17 Pro擁有足夠的AI加速性能，可以直接運行蘋果新一代本地AI功能，意味著蘋果智能不再是iPhone、iPad、MacBook等核心計算設(shè)備的“特權(quán)”，而是逐步向更多的產(chǎn)品品類和價位段擴(kuò)散。

最直接的證據(jù)是，硬件設(shè)備支持蘋果智能的最低要求是搭載A17 Pro。

門檻降低，一方面可以通過硬件升級，提前為運行Apple Intelligence奠定保底能力，確保未來新功能發(fā)布時盡可能多地覆蓋現(xiàn)有和新設(shè)備；另一方面，可以將人工智能中心從單個設(shè)備擴(kuò)展到整個家庭或辦公空間。

可以預(yù)見，蘋果智能的突破，撒手锏是蘋果自研芯片。一旦計劃得以實施，蘋果的核心計算設(shè)備和非核心計算設(shè)備，都將統(tǒng)一部署具有一定本地AI能力的芯片。

AI和關(guān)稅

事到如今，蘋果CEO蒂姆·庫克的難題只有兩個：人工智能和關(guān)稅。

對于人工智能問題而言，蘋果A芯片在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)是頂級水平，蘋果差的是沒有自己的大模型，一步慢而步步慢，只能與現(xiàn)有模型供應(yīng)商合作。而模型的調(diào)教費時費力，也受到不同供應(yīng)商對接的限制。

由于發(fā)力太晚，適配的模型不盡如人意，語音助手Siri仍然像15年前首次亮相時一樣無能，蘋果連續(xù)十幾年“市值第一”的寶座不得不拱手讓于英偉達(dá)，它急需利用消費者看得懂的新技術(shù)、新產(chǎn)品來提振信心。

9月9日，在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克參加新品發(fā)布會/新華社記者 吳曉凌 攝

但iPhone 17可能難擔(dān)此大任，也許明年的折疊手機(jī)還有一定希望。

對于關(guān)稅問題而言，庫克也在努力迎合特朗普。今年5月，庫克沒跟特朗普出訪中東。氣的特朗普一下飛機(jī)就敲打庫克，要給蘋果加關(guān)稅。很快，庫克學(xué)會了“見風(fēng)使舵”，不僅給特朗普送上了黃金打造的“金蘋果”擺件，還參與了9月4日白宮的“鴻門宴”。

宴會廳里，長桌兩旁，特朗普與第一夫人梅拉尼婭面對鏡頭，他們左側(cè)是微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨，右側(cè)是MetaCEO馬克·扎克伯格，正對面是Alphabea創(chuàng)始人謝爾蓋·布林和CEO桑達(dá)爾·皮查伊。

庫克的位置相對沒那么“核心”。他再次承諾，蘋果將在美國追加投資，使總額達(dá)到6000億美元。相比諛詞如潮的其他人，庫克的發(fā)言顯得有點冷淡和客套。9年前，特朗普第一任期也曾宴請硅谷多位掌門人，庫克根本沒到場。

特朗普與蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克8月6日在白宮宣布，蘋果公司計劃在美國額外投資1000億美元/圖源：新華社

近期庫克公開表示，特朗普的關(guān)稅政策給蘋果上個季度造成8億美元損失，預(yù)計本季度損失為11億美元。

因此，此次發(fā)布會，手機(jī)價格依然是人們關(guān)注的焦點。手機(jī)一般占蘋果銷售額的一半以上，新推出的四款手機(jī)售價都沒有提高，價格從5999元至9999元，證明蘋果“打落牙齒往肚里咽”，自己默默吞下了關(guān)稅成本。蘋果股價當(dāng)天收低1.5%。

既然關(guān)稅的難題庫克自己扛了下來，但蘋果智能，真的不能再拖了。

作者 |榮智慧

編輯 |向現(xiàn)

值班主編 | 吳擎

排版 | 八斤