北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)在加州庫(kù)比蒂諾總部如期舉行。

iPhone 17系列、史上最薄iPhone Air、新款A(yù)irPods等新品齊齊登場(chǎng)。

這場(chǎng)軟硬件迭代的科技盛宴，成功點(diǎn)燃了全球果粉的熱情，蘋(píng)果成功霸榜各大平臺(tái)熱搜。

就在不少人感慨這是近年來(lái)“最有誠(chéng)意的一代iPhone”時(shí)，資本市場(chǎng)卻給出了冰冷的回應(yīng)。

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)逆勢(shì)下跌1.48%，市值一夜蒸發(fā)超3700億人民幣。

●圖源：微博@老板聯(lián)播

要知道，當(dāng)天美股三大指數(shù)集體收漲，納斯達(dá)克甚至創(chuàng)下歷史新高。一片歡騰中，唯有蘋(píng)果獨(dú)自黯然神傷。

是果粉的熱情被辜負(fù)，還是資本市場(chǎng)另有深意？

這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的發(fā)布會(huì)，留下的遠(yuǎn)不止新品的驚艷。

蘋(píng)果市值縮水，配件定價(jià)惹爭(zhēng)議

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)當(dāng)天的美股一片向好，道瓊斯指數(shù)漲0.43%，標(biāo)普500漲0.27%，納斯達(dá)克綜合指數(shù)漲0.37%，后兩者均創(chuàng)收盤(pán)新高。

而谷歌漲超2%，Meta、英偉達(dá)、亞馬遜漲超1%，蘋(píng)果成了大型科技股里唯一的拖后腿選手。

當(dāng)日最終跌幅達(dá)1.48%，市值蒸發(fā)524億美元（約合3732億人民幣）。

蘋(píng)果市值的縮水，并非偶然?？v觀近五年，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后股價(jià)下跌幾乎成了一種“傳統(tǒng)”。

●圖源：微博

分析師普遍認(rèn)為，此次蘋(píng)果股價(jià)受挫，或源于產(chǎn)品創(chuàng)新未達(dá)預(yù)期、AI功能近乎缺失、中國(guó)市場(chǎng)策略失誤、地緣政治沖擊供應(yīng)鏈等多重因素的疊加。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，缺乏顛覆性創(chuàng)新即遭拋售，已是資本市場(chǎng)心照不宣的默契。

他們擔(dān)憂的核心是，蘋(píng)果的創(chuàng)新力是否還足夠支撐其3.47萬(wàn)億美元的估值。

而與市值縮水同步發(fā)酵的，是蘋(píng)果配件的"天價(jià)"爭(zhēng)議。

發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果官網(wǎng)上線了一款專(zhuān)為iPhone 17系列設(shè)計(jì)的防摔保護(hù)殼，最高標(biāo)價(jià)749元。

●圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

但第三方同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)僅在50-200元，價(jià)差最高達(dá)15倍，網(wǎng)友直呼逆天。

此外，一款需要搭配特定手機(jī)殼使用的斜挎掛繩，也賣(mài)到了479元。

●圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

這款掛繩擁有十種顏色，采用再生PET材質(zhì)和不銹鋼磁吸扣設(shè)計(jì)，雖然蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)其環(huán)保與工藝，但網(wǎng)友似乎并不買(mǎi)賬。

類(lèi)似于“蘋(píng)果本可以直接搶錢(qián)，卻還送了你一根繩子”的吐槽不絕于耳。

如果要使用這款掛繩，必須先購(gòu)買(mǎi)官方手機(jī)殼——比如iPhone Air的防護(hù)邊框（329元）或TechWoven保護(hù)殼（479元）。

合算下來(lái)，這根繩子的實(shí)際使用成本已經(jīng)超過(guò)800元。

對(duì)比第三方平臺(tái)，類(lèi)似的掛繩低至9.9元包郵，MUJI基礎(chǔ)款也不過(guò)48元。

蘋(píng)果用品牌溢價(jià)和生態(tài)綁定構(gòu)筑的配件體系，這一次似乎觸碰到了消費(fèi)者理性的邊界。

蘋(píng)果17系列，亮點(diǎn)多多

盡管配件定價(jià)引發(fā)爭(zhēng)議，但回到產(chǎn)品本身，蘋(píng)果的確展現(xiàn)出了久違的誠(chéng)意。

不少網(wǎng)友用“牙膏擠爆了”來(lái)形容這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版以5999元的起售價(jià)亮相，但存儲(chǔ)容量直接翻倍，從128GB提升到256GB，并首次配備120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率。

屏幕峰值亮度高達(dá)3000尼特，配合第二代超瓷晶面板，抗刮性提升三倍。

相機(jī)也迎來(lái)大升級(jí)：4800萬(wàn)像素融合式雙攝，前置攝像頭支持Center Stage功能，可以在豎屏模式下自動(dòng)拓寬取景。

性能方面搭載A19芯片，比上一代提升20%，續(xù)航最長(zhǎng)增加8小時(shí)。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

正因如此，果粉們也稱(chēng)它為“最有誠(chéng)意的標(biāo)準(zhǔn)版”。

iPhone 17 Pro與Pro Max則在專(zhuān)業(yè)影像和性能上全面提升。

全系三顆攝像頭均為4800萬(wàn)像素，Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦，最高可實(shí)現(xiàn)6倍光學(xué)變焦，支持200毫米等效焦距。

加上全新的VC均熱板設(shè)計(jì)和A19 Pro處理器，這一代的Pro系列在游戲和視頻創(chuàng)作上有了更強(qiáng)支撐。

尤其是Pro Max，新增的2TB存儲(chǔ)選項(xiàng)售價(jià)高達(dá)17999元，被稱(chēng)為“史上最貴的iPhone”。

●圖源：騰訊科技

當(dāng)然，最受矚目的還是iPhone Air。

這是蘋(píng)果史上“最薄的iPhone”，厚度僅約為5.6mm，重量?jī)H165克。

它搭載A19 Pro芯片，支持eSIM，正面與背面都覆蓋超瓷晶面板。

雖然犧牲了部分功能，如只配備單攝，但在輕薄與性能之間，蘋(píng)果完成了一次極限平衡。

●圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

外界普遍認(rèn)為，Air的出現(xiàn)，是蘋(píng)果在為未來(lái)的折疊屏產(chǎn)品做鋪墊。

此外，AirPods Pro 3支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯與心率監(jiān)測(cè)，Apple Watch Series 11首次引入高血壓監(jiān)測(cè)和睡眠評(píng)分。

雖然AI功能缺席，但整體新品依舊釋放出了足夠的新鮮感。難怪網(wǎng)友會(huì)說(shuō)：“丑歸丑，罵歸罵，但還是想買(mǎi)。”

國(guó)行終究沒(méi)等來(lái)AI

從市場(chǎng)角度看，蘋(píng)果這次確實(shí)“聽(tīng)勸”了。

多年來(lái)飽受詬病的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone告別了“擠牙膏”式的升級(jí)，終于迎來(lái)了大幅度的改善。

高刷屏和大容量下放到基礎(chǔ)款，這在果粉眼中可謂是“久旱逢甘霖”。

然而，另一端的遺憾也擺在了眼前：國(guó)行版依舊沒(méi)有等來(lái)Apple Intelligence。

在全球范圍內(nèi)，AI已經(jīng)成為高端手機(jī)的標(biāo)配。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球高端智能手機(jī)中超過(guò)80%具備生成式AI能力。

而在中國(guó)市場(chǎng)，這一滲透率更是高達(dá)82%。

●圖注：二季度蘋(píng)果出貨量同比下降1.3%，市占率排名第五

華為、小米、三星等品牌紛紛推出AI手機(jī)，通過(guò)影像、語(yǔ)音助手和應(yīng)用生態(tài)加速用戶(hù)升級(jí)。

相比之下，蘋(píng)果的AI節(jié)奏顯得無(wú)比緩慢。

早在2024年6月，蘋(píng)果就高調(diào)宣布了“Apple Intelligence”系統(tǒng)，承諾帶來(lái)更智能的Siri和更個(gè)性化的體驗(yàn)。

然而一年過(guò)去了，國(guó)行用戶(hù)依然沒(méi)有等來(lái)正式推送。

海外市場(chǎng)上增強(qiáng)版Siri也一再跳票，最新消息是其上線時(shí)間已被推遲至2026年。

●圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

為什么AI遲遲不來(lái)？

一方面是監(jiān)管環(huán)境。健康監(jiān)測(cè)、生成式AI等功能需要通過(guò)本地化合規(guī)測(cè)試和合作，蘋(píng)果必須與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司深度合作，才能推進(jìn)落地。

另一方面，蘋(píng)果在AI戰(zhàn)略上相對(duì)保守，更強(qiáng)調(diào)隱私與設(shè)備端運(yùn)算，而非一味追求大模型功能。

正因如此，蘋(píng)果的AI部署速度才會(huì)慢于安卓陣營(yíng)。

這也解釋了資本市場(chǎng)的擔(dān)憂。投資者要的或許不是“最薄iPhone”，而是蘋(píng)果能否在AI和生態(tài)上重新奪回主動(dòng)權(quán)。

因?yàn)槭チ薃I先機(jī)，蘋(píng)果就可能在未來(lái)的智能終端競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)。

蘋(píng)果的下一步

蘋(píng)果17系列的登場(chǎng)，像是一面鏡子。

一邊折射出蘋(píng)果的誠(chéng)意（價(jià)格不變、配置加量、外觀創(chuàng)新），另一邊也暴露了蘋(píng)果的爭(zhēng)議（配件定價(jià)離譜、AI缺席、股價(jià)承壓）。

但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，蘋(píng)果依舊在堅(jiān)守自己的節(jié)奏。

它通過(guò)iPhone Air試探輕薄極限，為折疊屏預(yù)熱；它通過(guò)自研芯片強(qiáng)化掌控力；它在健康、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域持續(xù)深耕。

短期的爭(zhēng)議和股價(jià)震蕩，并不能掩蓋蘋(píng)果在生態(tài)與戰(zhàn)略上的堅(jiān)持。

或許，iPhone 17最大的意義不在于它的硬件配置，而在于它為未來(lái)的蘋(píng)果埋下了伏筆。

喬布斯曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)不止關(guān)乎外觀和感覺(jué)，更在于如何運(yùn)行?！?/p>

那么，下一個(gè)真正改變世界的時(shí)刻，還會(huì)不會(huì)來(lái)自庫(kù)比蒂諾？

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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