當(dāng)林青霞在神女峰前吟誦“除卻巫山不是云”，當(dāng)許巍在長江巫峽口民宿連住6天不舍離開，這座長江三峽腹心的小城正以驚人速度躥紅。今年以來，重慶市巫山縣已接待十余位文體明星“隱居式打卡”，其民宿訂房率同比增長48.6%。

一個(gè)常住人口不足50萬的山區(qū)縣，為何能成為眾多明星們的“打卡圣地”？在千城一面的文旅競爭中，巫山現(xiàn)象或許揭示了縣域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的深層邏輯。

明星們的小城“出逃計(jì)劃”，為何紛紛選擇巫山？不同于大城市五星級(jí)酒店的封閉管理，巫山給明星們提供了真正的生活感。林青霞入住的目涯巫山，矗立于懸崖之上，既可俯瞰長江東去，又能遠(yuǎn)眺神女無恙；許巍入住的夜泊巫山民宿，推窗可見夕霞晚照，露臺(tái)能望三峽之光。這種“半日凡人半日仙”的體驗(yàn)——上午啃著巫山包子逛菜市場，下午在江畔茶室對著巫峽寫歌——恰恰擊中了當(dāng)代人的精神剛需：既要逃離聚光燈，又不想失去生活品質(zhì)。

更深層的原因或許在于巫山精準(zhǔn)把握了高端游客的訴求變化。相較于傳統(tǒng)景區(qū)“打卡式旅游”，巫山著力打造“長江宿集”：民宿或坐落江邊或高居云間，標(biāo)配的山景、云景、江景等多種房型和多功能廳室，現(xiàn)做的巫山烤魚、現(xiàn)摘的巫山脆李和脆梨，都能滿足不同住客的需求。

從過境地到目的地，巫山縣民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要留客價(jià)值。自三峽游出圈起，巫山縣曾長期陷入“三峽游船上客，縣城留不住人”的困境。近年來，巫山文旅產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)造“停留價(jià)值”：

吃得好——將熱氣騰騰的重慶火鍋、麻辣鮮香的巫山烤魚、風(fēng)味獨(dú)特的巫山包子等特色美食融入旅游日常，深受全國各地游客爭相“打卡”，實(shí)現(xiàn)“游在巫山，吃遍全球”；

巫山烤魚。圖源：巫山發(fā)布

住得下——將民宿按“微型度假村”打造，如“目涯巫山”除住宿外，還設(shè)有戶外懸崖泳池、荒原劇場、云海咖啡館等，單店就能消耗兩天時(shí)間；

玩得嗨——開發(fā)三峽龍脊徒步登山、三峽之光情境夜游、三峽竹枝文化漫游、巫峽神女高空飛拉達(dá)等體驗(yàn)項(xiàng)目，提供“玩轉(zhuǎn)三峽”的深度游標(biāo)準(zhǔn)；

帶得走——明星同款的巫山脆李、巫山脆梨等農(nóng)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)請來專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，客單價(jià)提升5倍仍供不應(yīng)求。

巫山脆李。圖源：巫山發(fā)布

這套組合拳成效顯著：2024年巫山民宿平均入住時(shí)長從1.2天延長至3.7天，二次游客占比達(dá)38%，遠(yuǎn)超周邊區(qū)縣。

當(dāng)很多縣城還在砸錢請明星站臺(tái)時(shí)，巫山選擇了一條更聰明的路——不造“廣告牌”，而是種 “蒲公英” ，讓明星成為那陣風(fēng)，幫他們把美譽(yù)吹向四面八方。明星們到了巫山，會(huì)享受極具層次感的體驗(yàn)，一是初級(jí)誘惑：用數(shù)字技術(shù)打造的全國首個(gè)最大體量的實(shí)驗(yàn)室外媒體屏和長江三峽首個(gè)峽谷水上崖壁秀《三峽之光》的視覺奇觀；二是中級(jí)綁定：策劃“藝術(shù)家采風(fēng)計(jì)劃”，結(jié)合峽江風(fēng)光、滿山紅葉、云雨奇觀吸引藝術(shù)家群體駐留采風(fēng)，延伸獲得社交媒體曝光；三是終極殺招：建構(gòu)“三峽生活哲學(xué)”IP，把徒步、烤魚、采摘等日?；顒?dòng)升格為文化儀式。

正如文旅界專家所言：“巫山最厲害的不是讓許巍來住，而是讓他住完后自發(fā)說‘像回家’?！边@種情感認(rèn)同產(chǎn)生的傳播勢能，遠(yuǎn)非商業(yè)代言可比。

在當(dāng)下焦慮內(nèi)卷的氛圍烘托下，松弛感才是最奢侈的旅游資源。從林青霞在巫山云雨中的鏡頭，到許巍民宿式放空的呈現(xiàn)，巫山證明了一件事：當(dāng)代人向往的“詩與遠(yuǎn)方”，本質(zhì)是對“可控的陌生感”的需求——既要異域風(fēng)情讓人抽離現(xiàn)實(shí)，又要有回家般的踏實(shí)溫暖。當(dāng)大都市在卷“賽博朋克”時(shí)，巫山這座長江邊的小城用千年積淀的山水智慧給出了更有生命力的答案。

巫山美景。圖源：巫山網(wǎng)

在熟悉巫山文旅發(fā)展的人士看來，巫山人不過是把《水經(jīng)注》里的日子，過成了小紅書里的生活。這把打開文旅新世界的鑰匙，正靜靜躺在長江三峽的云霧深處。

來源：光明網(wǎng)重慶頻道

文/陳林