作者丨內(nèi)參君

編審丨橘子??????????????????????????????????

在快消品行業(yè)，很多品類具有沖動、即時消費的特征，但奶粉并非如此。消費者購買奶粉，往往會經(jīng)過多方對比和深思熟慮，越來越重視奶粉品牌的口碑。在激烈的存量市場競爭中，奶粉品牌想要長久地留住消費者，不僅要在產(chǎn)品過硬的前提下，打造差異化的品牌認(rèn)知，還要想方設(shè)法凝聚消費者的品質(zhì)和價值認(rèn)同感，更要深化情感共鳴和價值共創(chuàng)。

這對品牌來說是一場綜合考驗，不僅要做好產(chǎn)品、維護(hù)好渠道，還要保持品牌定力，堅守核心價值。在嬰配粉行業(yè)，澳優(yōu)旗下荷蘭進(jìn)口高端奶粉品牌海普諾凱1897一直堅持深耕“荷蘭進(jìn)口高端”的品牌定位。

在產(chǎn)品核心競爭力上，通過“頂奢荷蘭A2蛋白奶源+全面自護(hù)營養(yǎng)群”，為寶寶提供全面自護(hù)，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。

在品牌價值塑造上，海普諾凱通過全面自護(hù)樂園、出發(fā)吧媽媽，以及超品日以及公益項目等通過多樣化品牌傳播與互動，加深了消費者對品牌的價值認(rèn)同，鞏固了品牌在高端奶粉市場的地位。

“全面營養(yǎng) 盡興成長”，

海普諾凱提倡全新育兒理念

放眼整個快消圈，不難發(fā)現(xiàn)部分做得好的高端消費品牌，不僅是單純的賣產(chǎn)品，而且在提供優(yōu)秀的產(chǎn)品之外同時引領(lǐng)生活方式和生活理念轉(zhuǎn)變。作為澳優(yōu)旗下的高端奶粉品牌，海普諾凱1897也不例外。內(nèi)參君注意到，近幾年來，海普諾凱在堅守高端定位、做好產(chǎn)品的同時，通過一系列消費者活動與用戶權(quán)益升級等多樣化的互動形式緩解年輕父母的育兒焦慮。

剛剛過去的9月7日，“海普諾凱超級品牌日盡興成長大賞暨郎朗吉娜雙琴禮贊”活動在云南麗江圓滿舉行。該活動圍繞“全面營養(yǎng) 盡興成長”的育兒理念，通過線下親子互動場景、郎朗&吉娜私享音樂會等形式和內(nèi)容，為其打造了一場獨特的高端親子共育體驗，不僅讓在場的消費者和合作伙伴度過了一段盡興的戶外時光，更讓消費者、合作伙伴與品牌之間產(chǎn)生強烈共鳴。

為了讓孩子和家長都能體驗“盡興成長”，海普諾凱將本次“盡興成長大賞”活動分為“全面自護(hù)樂園”“私享音樂會”等板塊。在“全面自護(hù)樂園”板塊，海普諾凱打造了多個親子互動場景，孩子們在現(xiàn)場通過體驗折紙飛機、過河石沖刺等趣味挑戰(zhàn)，盡情探索戶外和大自然的奧妙之外。孩子的戶外探索與海普諾凱的百年歷史和全面營養(yǎng)相互呼應(yīng)，激發(fā)孩子好奇心的同時也增強了家長的信任。

在“私享音樂會”上，海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜，在代表守護(hù)、信仰與自然的“阿美澤神樹”下，為現(xiàn)場的親子家庭、來自全國各地的經(jīng)銷商及媒體朋友們奏響了“盡興成長狂想曲”，點燃現(xiàn)場氣氛，用動人的音樂旋律喚起現(xiàn)場觀眾的情緒共振。

值得關(guān)注的是，海普諾凱在“盡興成長大賞”活動現(xiàn)場，還發(fā)布了《盡興育兒圖鑒》。該圖鑒以全面、科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容為親子家庭提供盡興育兒的方法和指導(dǎo)，不僅受到現(xiàn)場父母的喜愛，還通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式對外進(jìn)行更大范圍的傳播，讓更多的消費者和家庭了解到品牌“盡興育兒”的全新理念。

“盡興”背后的“頂奢”配置，

精研營養(yǎng)鍛造行業(yè)標(biāo)桿

為了更好地傳遞“盡興育兒”理念、讓更多人感受“盡興育兒”的親子共享生活方式，在今年的超級品牌日活動期間，海普諾凱還聯(lián)合小紅書頂級IP“外人節(jié)”，在線上發(fā)起#全面自護(hù)盡興cheers#話題，鼓勵家長分享戶外育兒中的自在與快樂，活動獲得千萬級曝光，不少家庭在線上分享了與寶寶在戶外的“盡興成長”時刻。與此同時，海普諾凱還通過線下“全面自護(hù)樂園森友會”，打造沉浸式親子戶外場景，邀請公立醫(yī)院兒科-副主任醫(yī)師馬嘯與小紅書寶媽展開對談。他們從專業(yè)知識和親身經(jīng)歷出發(fā)，對荷致A2蛋白^奶源升級版，以及海普諾凱支持更多家庭“盡興育兒”的理念表示了高度認(rèn)可。

在國內(nèi)育兒越來越內(nèi)卷的當(dāng)下，海普諾凱此次發(fā)起的一連串“盡興成長”相關(guān)活動，受到不少親子家庭及母嬰從業(yè)者的點贊。其倡導(dǎo)的“全面營養(yǎng) 盡興成長”的育兒理念，以及多種互動式活動，不僅能喚醒孩子的探索本能、鞏固親子關(guān)系，還為消費者傳遞了多樣化的育兒理念，某種程度上緩解了當(dāng)下的育兒焦慮，展現(xiàn)了高端母嬰品牌正從“營養(yǎng)供給”走向“成長陪伴”，從“功能滿足”邁向“親子共育”的趨勢，這無疑會凝聚更深的品質(zhì)和價值認(rèn)同感。

倡導(dǎo)“盡興成長”的背后，是海普諾凱荷致“升級頂奢荷蘭A2蛋白奶源”和“升級全面自護(hù)營養(yǎng)群”所構(gòu)建的差異化競爭優(yōu)勢。

今年3月，海普諾凱荷致系列完成頂奢升級，通過奶源、配方、權(quán)益服務(wù)的立體化升級，強化“頂奢A2蛋白奶源+全面自護(hù)營養(yǎng)群”雙核心優(yōu)勢，打造了全面營養(yǎng)奶粉新標(biāo)桿。

奶源方面，升級版荷致在全面營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，引入頂奢荷蘭A2蛋白奶源；配方層面，海普諾凱荷致立足于全面自護(hù)營養(yǎng)群，升級了關(guān)鍵營養(yǎng)素：比如A2B-酪蛋白+0P0、320%高量高純度乳鐵蛋白、乳源燕窩酸、活性免疫球蛋白等在內(nèi)的全面自護(hù)營養(yǎng)群，為行業(yè)樹立全面自護(hù)營養(yǎng)新標(biāo)桿。不僅如此，海普諾凱荷致還通過助力科學(xué)早教、新增三甲醫(yī)院在線問診服務(wù)、上線專家課程等形式對用戶的權(quán)益進(jìn)行了多項升級，真正實現(xiàn)了從“營養(yǎng)供給”走向“成長陪伴”。

在消費升級與育兒理念雙軌推進(jìn)的當(dāng)下，海普諾凱以“頂奢奶源+全面營養(yǎng)+親子共育”的生態(tài)構(gòu)建，賦予了奶粉行業(yè)超越喂養(yǎng)的深層社會價值，無疑會引領(lǐng)整個行業(yè)提升品類價值，為奶粉行業(yè)破局提供了新思路。