不知道你們有沒(méi)有這樣的感受，就是某一項(xiàng)醫(yī)學(xué)新技術(shù)，突然就出現(xiàn)在我們面前，以前完全沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，瞬間感覺(jué)天靈蓋兒都開(kāi)了，居然還能這樣，科技已經(jīng)這么發(fā)達(dá)了！

但這往往是被營(yíng)造出來(lái)的錯(cuò)覺(jué)，背后的原因既涉及醫(yī)學(xué)，也涉及傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

首先，在醫(yī)學(xué)層面上，幾乎不太可能有什么技術(shù)是突然涌現(xiàn)的，就像海上的冰山，在大家看到冰山一角之前，其實(shí)海面以下已經(jīng)有很多基礎(chǔ)系統(tǒng)研究和行業(yè)多年積淀了。

比如說(shuō)HPV疫苗，2006年就問(wèn)世了，經(jīng)過(guò)近20年傳播，終于推到了更多人面前，當(dāng)然，哪怕時(shí)至今日，也仍然有人是今天才剛剛知道HPV疫苗，那可能對(duì)ta來(lái)講，這就是突然涌現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)。

類(lèi)似的還有很多，比如達(dá)芬奇機(jī)器人、CAR-T療法、mRNA疫苗等等，這些至少都是幾十年的研究和發(fā)展之后，一朝被大家知曉的。

其次，在傳播層面，也有很多原因?qū)е挛覀儠?huì)誤以為技術(shù)是突然出現(xiàn)的，比如很多新聞是偏好那些有突破性進(jìn)展的，中間很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和鋪墊不會(huì)提及，只會(huì)在有重磅消息的時(shí)候才會(huì)傳播，這讓大家無(wú)法形成線性認(rèn)知，總感覺(jué)都是晴天霹靂，天降神技！

另外，還有一些是之前很長(zhǎng)時(shí)間都只是在小圈層傳播，直到積累到一定量之后，達(dá)到了某個(gè)引爆點(diǎn)，突然就進(jìn)入到大眾視野了，比如布洛芬緩解痛經(jīng)，有的人已經(jīng)用了好多年了，也有人驚呼，人類(lèi)終于有緩解痛經(jīng)的藥了！

最后，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度來(lái)講，一方面是在明確有商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，才會(huì)投入資金進(jìn)行宣傳，目的當(dāng)然也是為了前期多年投入可以有回報(bào)，就像電影宣傳一樣，很多時(shí)候都是定檔之后，才正式進(jìn)入宣傳期，很多醫(yī)療技術(shù)也是如此。

另一方面就是不可避免存在新瓶裝舊酒的情況，就是一個(gè)很舊的技術(shù)或者早已經(jīng)淘汰的技術(shù)，突然進(jìn)行重新包裝，搖身一變成了香餑餑。

比較典型的就是近幾年突然流行的「液體避孕套」，其實(shí)就是含殺精劑的凝膠，在幾十年前就因?yàn)槌晒β侍?，副作用太大，風(fēng)險(xiǎn)太高，退出歷史舞臺(tái)了，結(jié)果近幾年換個(gè)名字卷土重來(lái)了。

還有那個(gè)腹膜外剖宮產(chǎn)，120多年前的手術(shù)了，一些私立醫(yī)院為了尋找差異化，外加依靠明星塑造高端稀缺醫(yī)療資源，重新火了起來(lái)，但其實(shí)早就被淘汰了。因?yàn)槭中g(shù)風(fēng)險(xiǎn)大，手術(shù)時(shí)間長(zhǎng)（不利于緊急情況），術(shù)野受限（無(wú)法探查子宮、輸卵管和卵巢等），副損傷多（膀胱輸尿管損傷率高于常規(guī)手術(shù)）……

結(jié)果在一頓宣傳下，反而成了大家都要花高價(jià)排長(zhǎng)隊(duì)才能做上的手術(shù)。

歸根結(jié)底，信息不對(duì)稱(chēng)存在于方方面面，但是把話說(shuō)開(kāi)了，其實(shí)大家就都明白了。

順著這個(gè)思路來(lái)說(shuō)，如果你看到某一項(xiàng)醫(yī)學(xué)技術(shù)橫空出世，你拿不準(zhǔn)，但是你發(fā)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的醫(yī)生老師都沒(méi)討論，甚至提都沒(méi)提，那可能就多少有點(diǎn)兒?jiǎn)栴}，因?yàn)橐粌蓚€(gè)老師不關(guān)注是合理的，如果所有相關(guān)領(lǐng)域的老師都不關(guān)注，那就說(shuō)明這可能并不是醫(yī)學(xué)事件，更可能是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件。

以上供各位參考。

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