國家“兩新”政策驅動下，家居消費掀起熱潮。

根據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，2025年上半年輕工商品零售額同比增長11.6%。這一數(shù)字背后正是“兩新”政策發(fā)力，引導消費潛能持續(xù)釋放。

時值金秋國慶，衛(wèi)浴龍頭企業(yè)恒潔啟動恒潔煥新中國行·國貨盛典，創(chuàng)新性地將政策導向與企業(yè)戰(zhàn)略深度融合，重新定義衛(wèi)浴行業(yè)“以舊換新”的標準。

衛(wèi)浴煥新成消費新風口，恒潔把實惠帶給消費者

商務部最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，消費品以舊換新五大品類合計帶動1.1萬億銷售額，發(fā)放補貼約1.75億份。其中家裝廚衛(wèi)最火爆，“煥新”訂單直接突破5762.6萬單，妥妥的消費增長“主力軍”。

恒潔是政策的直接受益者，作為國家以舊換新補貼定點單位，還是行業(yè)唯一連續(xù)入選新華社“以舊換新標桿企業(yè)”的品牌，恒潔直接把政策紅利轉化為大家看得見摸得著的實惠——政企補貼協(xié)同、產(chǎn)品服務雙升級。

恒潔以3000余項專利技術為支撐的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，配合行業(yè)領先的“恒潔煥新閃裝”3小時快速換裝服務體系，為整個家居產(chǎn)業(yè)提供了以高質量供給激活消費需求的創(chuàng)新范式。值得一提的是，恒潔全品類衛(wèi)浴產(chǎn)品均獲得“水效標識備案001號”認證，完全符合國家最高補貼20%的標準，讓消費者享足實惠。

恒潔衛(wèi)浴品牌代言人、知名演員宋佳傾情為活動助力，其追求品質生活的理念與恒潔“選品質，就是選生活”的品牌主張高度契合，共同推動品質生活浪潮。

產(chǎn)品與服務雙雙發(fā)力，把煥新做到“省心又稱心”

消費者更換衛(wèi)浴產(chǎn)品的決策過程中有很多影響因素，從恒潔近年來不斷進行科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代的動作來看，“恒潔煥新中國行”體系的構建絕非簡單的政策響應，而是一場以創(chuàng)新供給激活消費需求的主動變革。

尚普咨詢《2025年衛(wèi)浴行業(yè)以舊換新市場洞察報告》顯示，消費者更換衛(wèi)浴產(chǎn)品的動機已從“壞了再換”轉變?yōu)槎嘣鲃由?，其中功能提升的占比高達46%。特別是在馬桶品類，購買者中99%會選擇智能款，凸顯出智能衛(wèi)浴已成為家居煥新的核心賽道。

恒潔的“煥新中國行”活動涵蓋全品類高品質產(chǎn)品，智能產(chǎn)品是其中亮點——R系列智能馬桶開創(chuàng)“3D舒適洗”時代，帶來SPA級的專屬洗護；N系列壁掛智能馬桶以行業(yè)創(chuàng)新無水箱超薄掛架系統(tǒng)，突破空間設計限制的同時保持強勁靜音沖力。基于不同用戶需求，恒潔還推出“新智享、新悅己、新沐浴”等衛(wèi)浴多場景解決方案，對消費者需求的響應從單一產(chǎn)品擴展到整體衛(wèi)浴空間。

有時候消費者對于更換衛(wèi)浴產(chǎn)品猶豫不決，不是因為費用問題，而是更換過程太麻煩。從服務入手，恒潔一站式解決煥新“痛點”——首創(chuàng)的“煥新閃裝”服務提供3小時拆舊換新和8大省心服務，拆舊與裝新一步到位；全品類質保全面升級，智能R9機型直接給到行業(yè)最長的8年質保。此外，金牌工程師上門服務、春節(jié)不打烊等11項獨家服務加持，售后問題完全不用消費者擔心。

煥新消費者體驗模式，硬實力支撐多維度創(chuàng)新

消費者的需求和決策過程不斷變化，對于品牌和產(chǎn)品的感知方式也隨之變化。恒潔積極探索創(chuàng)新，與消費者保持同頻。

在“煥新中國行”活動中，恒潔圍繞消費者“看得見、摸得著、體驗真”的訴求，用更具沉浸感、互動性的體驗溝通新路徑，成功打破了傳統(tǒng)家居營銷邊界。

今年上半年，全球首個“恒潔可移動式全衛(wèi)體驗空間”開啟全國百城巡展，將智能衛(wèi)浴體驗場景搬進社區(qū)、商圈、交通樞紐。這種新穎的“場景化展示+實時體驗”移動空間吸引了大批消費者“登門”，零距離感受產(chǎn)品細節(jié)?！盁ㄐ轮袊小笔窍M者體驗模式的創(chuàng)新，也是鏈接消費者與高品質生活方式的重要窗口。

“煥新中國行”走進各地的同時，恒潔還打造了立體化的消費者溝通體系，全面覆蓋全國百城機場、高鐵、社區(qū)媒體，結合抖音本地化直播。線上線下融合的傳播矩陣把“省心購”、“快速購”的全新消費體驗及時傳遞給廣大消費者。

“煥新中國行”如此不同，靠的是恒潔近30年的行業(yè)積淀：世界級智能制造基地、掌握3000余項專利的國家級研發(fā)中心、超大規(guī)模智能倉儲等，為產(chǎn)品品質、產(chǎn)能、供應鏈提供了強有力的保障。榮膺“中國智能馬桶第一品牌”，連續(xù)三年入選人民日報社“品牌強國計劃”，成為行業(yè)唯一同時登上“國貨消費品牌500強”和“中國創(chuàng)新品牌500強”雙榜單的衛(wèi)浴品牌，這些榮譽都是恒潔硬實力的證明。

在衛(wèi)浴消費從“價格敏感”向“價值敏感”的轉折點，“恒潔煥新中國行·國貨盛典”活動是恒潔給消費者的品質獻禮。在政策東風下，恒潔把市場機遇化作創(chuàng)新引擎，將用戶需求變?yōu)榧夹g利刃，讓服務優(yōu)勢成堅實后盾，正努力將美好生活新體驗帶給更多家庭。