從云南蘭坪的松茸，到西北的蘋果、蜂蜜，上汽大通正以一輛皮卡、一場直播、一份基金，書寫中國車企助農(nóng)的新篇章。

“背簍跋涉5小時(shí)出山，經(jīng)中間商轉(zhuǎn)手后收益不足終端價(jià)30%”——這是云南怒江蘭坪縣不少農(nóng)戶長期以來面臨的現(xiàn)實(shí)困境。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因運(yùn)輸工具不足、數(shù)字銷售渠道缺失，難以走出大山、走向市場。

2025年8月7日，在“星際皮卡之夜”新品發(fā)布會(huì)之際，上汽大通MAXUS同步啟動(dòng)了為期一年的《星際計(jì)劃》，致力于以汽車產(chǎn)業(yè)的力量系統(tǒng)性助力鄉(xiāng)村振興。

Part1背景與初心：從農(nóng)人痛點(diǎn)出發(fā)，響應(yīng)國家戰(zhàn)略

上汽大通品牌與市場部總監(jiān)宋海在媒體溝通會(huì)上表示：“‘星際計(jì)劃’不只是一次簡單的公益行動(dòng)，更重要的是以汽車產(chǎn)業(yè)加數(shù)字賦能、加政企協(xié)同，長效助農(nóng)的體系。”

這一計(jì)劃的起源，源于品牌與用戶之間的深度連結(jié)。上汽大通在長期服務(wù)用戶的過程中，深刻感受到中國2.7億農(nóng)人在創(chuàng)富路上的勤勞與智慧，同時(shí)也直觀發(fā)現(xiàn)了他們面臨的現(xiàn)實(shí)困境。

黨的二十大報(bào)告明確提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，2022年中央一號(hào)文件首次部署“數(shù)商興農(nóng)”工程，號(hào)召龍頭企業(yè)依托直播電商、冷鏈物流等現(xiàn)代化手段，助力農(nóng)產(chǎn)品上行流通。

上汽大通皮卡銷售策略總監(jiān)祁高航指出：“這一系列國家戰(zhàn)略方向，與我們此前的調(diào)研結(jié)論及助農(nóng)構(gòu)想高度契合，也為品牌將‘單點(diǎn)助農(nóng)探索’升級(jí)為‘系統(tǒng)性公益工程’提供了更廣闊的實(shí)踐維度?！?/p>

Part2計(jì)劃框架：1500萬基金+全鏈路賦能，打造助農(nóng)新模式

作為中國車企中首個(gè)專門針對(duì)農(nóng)人群體設(shè)立的專項(xiàng)助農(nóng)基金，上汽大通為“星際計(jì)劃”配套了1500萬創(chuàng)富基金。該基金以“產(chǎn)業(yè)造血”為核心定位，通過精準(zhǔn)化資金投放，構(gòu)建集工具支撐、能力培育、渠道打通于一體的全鏈路助農(nóng)體系。

祁高航介紹：“我們要實(shí)打?qū)嵉嘏嘤?xùn)農(nóng)人直播帶貨能力。組織20人的直播帶教團(tuán)隊(duì)，把直播帶貨的環(huán)節(jié)、注意事項(xiàng)，包括一些品牌的提升帶給新農(nóng)人?！?/p>

計(jì)劃聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋中西部80個(gè)城市、150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聚焦國家級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。依托大通超級(jí)新媒體中心的技術(shù)與流量能力，開展超150場入村直播、300次村IP培訓(xùn)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)超12億網(wǎng)絡(luò)曝光，助力農(nóng)人額外增收1500萬元。

Part3 產(chǎn)品賦能：星際皮卡解決“最后一公里”難題

在廣袤鄉(xiāng)村，農(nóng)產(chǎn)運(yùn)輸從田間到市場，環(huán)節(jié)復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)。星際皮卡憑借多維度優(yōu)勢(shì)，成為星際計(jì)劃落地生根的堅(jiān)實(shí)支撐。祁高航以云南實(shí)地測(cè)試為例介紹：“星際26款發(fā)布以后，我們做了實(shí)地測(cè)試，在云南2.5噸的咖啡豆，50袋咖啡豆在泥濘路上完全沒有打滑，鋼板彈簧完全沒有變形?！?/p>

星際L擁有同級(jí)領(lǐng)先載重黑科技，公告額定載重685kg，載重能力比同級(jí)領(lǐng)先40%。實(shí)際情況下，貨斗滿載3噸，車身依舊穩(wěn)定。星際X真乘用版作為第一臺(tái)全國不限行的越野皮卡，城鄉(xiāng)兩用，能把農(nóng)貨直接運(yùn)進(jìn)城市。

Part4 差異化實(shí)踐：從“輸血”到“造血”的能力賦能

與傳統(tǒng)助農(nóng)模式不同，“星際計(jì)劃”更加注重能力建設(shè)和長效機(jī)制。祁高航強(qiáng)調(diào)：“授人以魚不如授人以漁，總部的流量是真金白銀要投入的，要投入專業(yè)的人員，真的能夠教他把直播帶貨做好?！庇?jì)劃通過“手把手”的直播培訓(xùn)，讓農(nóng)人掌握數(shù)字化工具，從“被動(dòng)接受幫扶”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)利用數(shù)字資源創(chuàng)富”，為鄉(xiāng)村長期發(fā)展注入“造血”能力。

宋海補(bǔ)充道：“更重要的是想和這些農(nóng)人一起打造一個(gè)創(chuàng)富的生態(tài)，這個(gè)創(chuàng)富的生態(tài)能夠幫助農(nóng)人從他采摘農(nóng)作物一直到賣出，讓他把鏈路完成閉環(huán)。”

Part5 首站落地：滬滇協(xié)作28年，蘭坪成為起點(diǎn)

2025年8月26日，上汽大通MAXUS“星際計(jì)劃”首站簽約儀式在上海舉行，與云南省怒江市蘭坪縣簽署戰(zhàn)略助農(nóng)合作協(xié)議。選擇蘭坪作為第一站，有著深刻的政策背景和地域考量。

宋海說道：“因?yàn)樯虾Ｊ窃岬闹匾鞘校虾５母鱾€(gè)區(qū)應(yīng)該和云南省各個(gè)州有結(jié)對(duì)子關(guān)系。大通是上海本地企業(yè)，所以選擇跟上海有關(guān)系的云南省的蘭坪縣先開展這個(gè)活動(dòng)?！?/p>

滬滇雙方已有28年的幫扶協(xié)作歷史。在這一背景下，上汽大通作為上海企業(yè)，選擇蘭坪作為“星際計(jì)劃”的首站，具有特殊的象征意義和實(shí)踐價(jià)值。

Part6 長遠(yuǎn)規(guī)劃：構(gòu)建可持續(xù)的助農(nóng)生態(tài)系統(tǒng)

“星際計(jì)劃”的立意遠(yuǎn)不止于“短期助銷”的單一范疇，更著眼于鄉(xiāng)村能力建設(shè)與系統(tǒng)性振興。計(jì)劃推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過“地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)篩選”與“品牌化直播運(yùn)營”，助力地方農(nóng)產(chǎn)從“零散售賣”轉(zhuǎn)向“標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營”。

祁高航透露：“今年是150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到明年我們希望能突破300個(gè)?！庇?jì)劃還將在150個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中創(chuàng)建各地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，突出綠色、健康、產(chǎn)源直發(fā)、快捷等品牌特點(diǎn)。上汽大通還承諾，全國有逾千家的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，店面日?？蛻艚哟闷啡缢?、大米、茶葉等將直接從星際計(jì)劃的農(nóng)戶采買，公司內(nèi)部員工福利、禮盒等產(chǎn)品也會(huì)從星際計(jì)劃產(chǎn)品庫中選擇和采買。祁高航坦言：“我們投入這么大，回報(bào)是什么？星際皮卡這幾個(gè)字，我們的名字能夠讓所有的客戶知道，這就夠了?！边@份樸素而真誠的回答，道出了上汽大通作為國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與溫度。

無論是蘭坪的松茸，西北的蘋果，還是云南的咖啡，每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品背后都是一個(gè)農(nóng)戶家庭的生計(jì)與夢(mèng)想。上汽大通以“星際計(jì)劃”為橋，讓農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值被看見，讓農(nóng)人的勞動(dòng)獲得回報(bào)，正在為中國式鄉(xiāng)村振興寫下生動(dòng)的汽車產(chǎn)業(yè)注腳。