微信這一功能即將關(guān)閉！

微信關(guān)閉京東購物入口

合作長達(dá)十一年

近日，京東購物公眾號發(fā)布通知：微信“發(fā)現(xiàn)-購物”京東購物入口將于9月30日關(guān)閉。

8月底，京東小程序就彈出過倒計(jì)時(shí)提醒，確認(rèn)購物入口將于9月1日開始搬家。

有多少人跟小編一樣，都快要關(guān)閉了才知道“購物”竟然能直通京東小程序！

這次突然關(guān)閉，據(jù)悉是合約到期不續(xù)約。2022年6月29日，京東與騰訊續(xù)簽了三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，在此期間，微信為京東提供一級入口和二級入口流量支持。

雙方合作看似三年，其實(shí)是三年又三年，已經(jīng)長達(dá)十一年。

2014年，騰訊以2.14億美元現(xiàn)金及QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)資產(chǎn)入股京東，獲得其15%股份，并且為京東開放微信“發(fā)現(xiàn)-購物”一級入口。

此后，雙方多次續(xù)約，“購物”入口一直留給京東。

如今終于走到了分手這一步嗎？

京東要做大App

微信則想打通多場景

如果說十一年前，京東需要微信這個(gè)最大流量入口，那么現(xiàn)在，京東更想把京東App做成超級入口。

經(jīng)過半年的外賣大戰(zhàn)，今年京東App的日活和月活用戶都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。Quest Mobile報(bào)告顯示，截至6月，京東日均活躍用戶達(dá)到1.8億，同比增長33.2%。

集成了電商、外賣、秒送、酒旅等業(yè)務(wù)后的京東App，成為了一個(gè)巨大的流量入口，并且還能通過高頻帶動(dòng)低頻業(yè)務(wù)，完成生態(tài)閉環(huán)。

京東把重心放在了App上。

而騰訊這邊，也不打算再保留“購物”入口。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信正灰度測試關(guān)閉“購物”入口，值得注意的是，微信并沒有把入口從京東換成自己的微信小店。

2024年8月，騰訊宣布將視頻號小店升級為微信小店。過去這一年里，微信的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模。

聚焦微信生態(tài)內(nèi)的四大核心組件——視頻號、微信小店、小程序和服務(wù)號：視頻號負(fù)責(zé)前端從公域吸引流量；微信小店承接流量，轉(zhuǎn)化成交易；小程序提供互動(dòng)玩法和會員體系；服務(wù)號通過長期的用戶管理和消息推送，促進(jìn)復(fù)購。

微信做電商不再只是單拎一個(gè)板塊，而是把整個(gè)微信生態(tài)打通，各個(gè)板塊相互協(xié)同，形成可循環(huán)的增長路徑。

根據(jù)騰訊第二季度財(cái)報(bào)，騰訊營銷服務(wù)收入同比增長20%，增速高于整體，主要來源于視頻號、小程序及微信搜一搜廣告的需求驅(qū)動(dòng)。

金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長10%，微信小店帶動(dòng)的電商服務(wù)費(fèi)增長是其重要原因。

京東、騰訊還是好哥倆

不過，現(xiàn)在就說雙方分手，也為時(shí)過早。

微信服務(wù)頁的二級入口仍保留了京東購物，緊挨著美團(tuán)外賣；騰訊也還是京東的重要股東之一。

前段時(shí)間，騰訊旗下AI應(yīng)用騰訊元寶宣布推出新功能，當(dāng)騰訊元寶給出的回答中包括書籍時(shí)，支持一鍵跳轉(zhuǎn)至京東購買。

在支付、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域，雙方的合作仍在正常進(jìn)行。

此次調(diào)整，對京東和微信的影響都不會太大，“購物”入口的存在，更像是這十一年雙方合作的見證。

未來，京東和騰訊的合作又將走向新的階段。

趁著關(guān)閉前的最后幾天，京東小程序在發(fā)放大批優(yōu)惠券，朋友們別放過這個(gè)薅羊毛的機(jī)會！