匹克再一次被推到輿論場(chǎng)中央。近日藍(lán)鯊消費(fèi)拿到的一份通知截圖顯示，匹克實(shí)行“全員降薪”：總部員工按檔位下調(diào)10%到30%，直營銷售體系甚至腰斬50%，績(jī)效獎(jiǎng)金也被取消。幅度之大，在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)實(shí)屬罕見。

匹克成立于1989年，總部位于福建晉江，專注運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配件的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。匹克通過擴(kuò)張零售網(wǎng)點(diǎn)和強(qiáng)化分銷網(wǎng)絡(luò)快速鋪開市場(chǎng)，2009年在香港聯(lián)合交易所上市。上市后，匹克業(yè)績(jī)逐年下降，2011年-2013年?duì)I收分別為46.47億、29.03億、26.13億，凈利潤7.78億、3.11億、2.44億。2014年和2015年的年?duì)I收、利潤有所回升——28.41億和31.08億，凈利潤為3.21億和3.92億。

可惜，2016年，匹克私有化退市了。2021年9月26日，匹克宣布獲得15億元的投資，由華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投，其他聯(lián)合戰(zhàn)略投資伙伴包括建信信托及其子公司建信（北京）投資等多家國有基金公司和多家市場(chǎng)化投資公司。隨著這輪融資的落定，隨之傳出匹克體育將于2022年提交A股上市申請(qǐng)的消息。實(shí)際上，這并不是近年匹克第一次傳出沖刺IPO，2020年的時(shí)候，匹克董事長許景南曾公開表示，匹克進(jìn)行重組，積極準(zhǔn)備重回A股，打算用三年的時(shí)間成功在A股上市。

到了2025年，匹克沒有迎來再次IPO的鐘聲，卻傳出全員降薪。

事實(shí)上，匹克面臨經(jīng)營壓力并不是個(gè)例。李寧2025年上半年?duì)I收148億元，同比增長3.3%，但凈利潤下滑近11%；安踏上半年?duì)I收385億元，同比增長14%，凈利潤卻同比下降8.9%，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)拉長到136天；361°雖然營收同比增長11%，但增速創(chuàng)下五年新低。

李寧半年報(bào)

安踏半年報(bào)

在這樣的背景下，降本增效成了企業(yè)們的共識(shí)。降薪、關(guān)店、裁員、壓縮費(fèi)用，都不再是諱莫如深的動(dòng)作。李寧在財(cái)報(bào)里反復(fù)強(qiáng)調(diào)“提升門店質(zhì)量”，安踏在強(qiáng)調(diào)“運(yùn)營效率”，但匹克沒有拐彎抹角，直接用“全員降薪”來降本。

匹克“全員降薪”，短期內(nèi)這確實(shí)能緩解現(xiàn)金壓力；長期來看，真正的挑戰(zhàn)在于如何把產(chǎn)品和渠道做精。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入效率時(shí)代，不再是誰開店多、廣告打得響，而是誰能在庫存周轉(zhuǎn)、渠道效率、產(chǎn)品差異化上跑出新曲線。這也是降薪背后最值得警惕的部分：企業(yè)用最原始的方式降本，卻未必能帶來新的增長點(diǎn)。對(duì)于員工而言，收入縮水會(huì)直接打擊積極性；對(duì)于市場(chǎng)而言，這樣的消息會(huì)讓渠道和消費(fèi)者質(zhì)疑品牌的未來。如果不能及時(shí)拿出新的產(chǎn)品力和營銷亮點(diǎn)，降薪可能只是惡性循環(huán)的開始。

事實(shí)上，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2025年8月，基本生活類和部分升級(jí)類商品銷售增勢(shì)良好，限額以上單位日用品類、糧油食品類、體育娛樂用品類商品零售額分別增長7.7%、5.8%、16.9%。顯然，體育娛樂用品類商品零售額增速依然很高（16.9%），說明市場(chǎng)需求在，不過需要體育用品企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化做出產(chǎn)品、渠道等的調(diào)整來適應(yīng)。