從年初的槍擊庭審到出任 Ray-Ban 首任創(chuàng)意總監(jiān)，A$AP Rocky 貢獻(xiàn)了今年大部分潮流八卦，而眼鏡作為潛力單品，也逐漸成為品牌競相瞄準(zhǔn)的下一塊蛋糕。尤其是近日，Jennie 在首爾 Ray-Ban pop-up 店現(xiàn)身，以及 Gentle Monster 在韓國的全新裝置亮相，讓眼鏡在韓持續(xù)向外散發(fā)影響力，并且在配飾市場迎來全面爆發(fā)...

A$AP Rocky庭審帶貨

Jennie出席品牌現(xiàn)場

眼鏡市場迎來全新格局

A$AP Rocky 出任 Ray-Ban 首任創(chuàng)意總監(jiān)這一消息，自曝光開始就充滿話題性，尤其是這一任命出現(xiàn)在他被法院判定無罪的節(jié)點(diǎn)上，直接被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為品牌與 A$AP Rocky 共同重塑形象的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì) Ray-Ban 來說，既是打破了品牌的既定印象，又是對(duì) A$AP Rocky 的話題性和影響力進(jìn)行最大化利用。

Rocky 的首個(gè)系列 “Blacked Out Collection” 于今年春季發(fā)布，基于 Ray-Ban 的 Mega Icons 系列進(jìn)行重構(gòu)。三款經(jīng)典造型——Mega Wayfarer、Mega Clubmaster 和 Mega Balorama，被統(tǒng)一以全黑基調(diào)呈現(xiàn)，點(diǎn)綴 AWGE 金屬細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其中，尤其在他頻繁佩戴之后，這一系列迅速成為街拍和紅毯上的標(biāo)志性符號(hào)，并與其本人深度綁定。

比如他在 Met Gala 上戴過特制的 Wayfarer Puffer 墨鏡，飾有超大尺寸的 18k 金標(biāo)志，并鑲嵌了 0.50 至 1.30 克拉的天然鉆石和寶石；在戛納電影節(jié)上，他又以黑金細(xì)節(jié)款與 Rihanna 一同現(xiàn)身紅毯。

與此同時(shí)，Jennie 九月在首爾 Ray-Ban pop-up 店活動(dòng)中的亮相，則讓Ray-Ban 話題進(jìn)一步發(fā)酵。她以深淺不一的灰色造型搭配 Ray-Ban 新款太陽鏡，社交媒體上也開始猜測 Jennie 是否將與 Ray-Ban 建立更深度的合作。尤其是在她被傳出與 Gentle Monster 的合作已到期的背景下，她的現(xiàn)身顯得更加耐人尋味，并且展露出了 Ray-Ban 進(jìn)一步拓展女性與年輕一代市場的野心。

值得注意的是，Jennie 在不同眼鏡品牌下的造型差異感尤為突出，換上 Ray-Ban 之后，她在黑白灰的極簡穿搭里展現(xiàn)出一種更為優(yōu)雅的氣質(zhì)。這種通過配飾切換出來的氣場轉(zhuǎn)換，社交媒體上相關(guān)話題熱度迅速上漲，討論她是否會(huì)成為 Ray-Ban 下一任形象大使

實(shí)體零售唱衰？

HAUS線下空間

迎來社媒瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)

如果說 A$AP Rocky 的聯(lián)名推動(dòng)了眼鏡的單品潛力和公眾曝光，那么 Gentle Monster 與空間的結(jié)合，則進(jìn)一步放大了這種標(biāo)志性的可視性與線下體驗(yàn)。首爾圣水洞的 HAUS NOWHERE，是 Gentle Monster 打造的 14 層零售/藝術(shù)綜合體，也被品牌母公司 IICOMBINED 定義為“未來零售”的縮影。

尤其是在線下購買和買手店逐漸唱衰的當(dāng)下，Gentle Monster定期更新的舉行裝置目的并不是在單純賣眼鏡，而是在販賣體驗(yàn)、場景和社交傳播。

Highsnobiety 的報(bào)道就提到，店內(nèi)的裝置、光影布局和材質(zhì)選擇——無論是巨型雕塑、鏡面反射還是半透明面板都為拍照提供了素材。顧客走進(jìn)店里，不一定會(huì)第一時(shí)間去挑眼鏡，但很可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)角度的光影或某個(gè)裝置本身而停下來拍照。

這種“零售即展覽”的模式，并非 Gentle Monster 獨(dú)創(chuàng)。早在 1991 年，Carla Sozzani 在米蘭開設(shè)的 10 Corso Como 就首次把時(shí)裝、藝術(shù)與生活方式商品融合在同一空間；隨后，COMME des GAR?ONS 的 Dover Street Market 更將裝置藝術(shù)與零售結(jié)合成流動(dòng)的、如畫廊般的體驗(yàn)。

Gentle Monster 也正是在這一脈絡(luò)下，把“概念店”推向了極端：用超現(xiàn)實(shí)裝置、跨品牌敘事和社交傳播，將眼鏡賦予了超越功能的象征性價(jià)值。

也正因此，Kol 和博主們把 HAUS NOWHERE 當(dāng)成了內(nèi)容制造機(jī)。一張 “我在 HAUS NOWHERE 的照片，就能在 Ins和 TikTok 收獲上千次點(diǎn)贊，并獲得爭相模仿?？臻g觸發(fā)的傳播，反過來又把品牌眼鏡的熱度推高。

在這樣的邏輯里，Gentle Monster 的眼鏡早已不只是功能性消費(fèi)品，而是觀感、藝術(shù)和社交符號(hào)。成為了社媒構(gòu)圖的關(guān)鍵元素，內(nèi)容傳播的一部分。

在亞洲市場，配飾類消費(fèi)和潮流文化增長迅速，逐漸成為 outfit 的關(guān)鍵組成部分。眼鏡作為一個(gè)可視配件，正在經(jīng)歷一個(gè)從邊緣到中心的過程。它不再僅僅是功能性實(shí)用品，而是與社交媒體深度綁定的內(nèi)容部分，眼鏡已經(jīng)不只是看世界的工具，更在讓世界看見你。